2年連続で35%を超える成長を遂げているソーシャルコマースは、米国でブルーオーシャン市場となるのでしょうか？

eMarketerのソーシャルコマース市場に関する最新予測によると、米国のソーシャルコマースの売上高は2021年に35.8%増加し、366億2,000万ドルに達する見込みです。これにより、ソーシャルコマースは昨年も高い成長の勢いを維持しました。ソーシャルコマースの発展は2020年に爆発的な成長をもたらし、売上高は38.9%も急上昇しました。これは主に、流行によってもたらされた電子商取引のブームとソーシャルメディアの消費の増加によるものです。

しかし、この予測に基づいても、ソーシャルコマースの売上高は今年、米国の小売電子商取引市場のわずか4.0％を占めるに過ぎず、中国ではその数字は13.7％となるでしょう。しかし、これは米国のソーシャルコマース市場が大きな成長の可能性があることも意味します。消費者の数だけから判断すると、ソーシャルコマースは米国でも大きな市場になる可能性を秘めています。

eMarketer の予測によると、Facebook は米国最大のソーシャル コマース プラットフォームです。 2021年には、米国のインターネットユーザーの22.3%、つまり14歳以上の5,610万人がFacebookで少なくとも1回は購入すると予想されています。一方、インターネットユーザーの12.9%、つまり3,240万人がInstagramで少なくとも1回は購入すると予想されています。 Pinterest ではその数は 5.6%、つまり 1,390 万人になります。

機能が拡張され、改善されるにつれて、ライブストリーミングはソーシャルコマースの成長の主要な原動力になると予想されます。中国ではライブストリーミング電子商取引の発展はますます成熟していますが、米国などの海外市場ではライブストリーミング電子商取引はまだ初期段階にあります。例えば、ソーシャル メディア大手のFacebook は今年 5 月に「Live Shopping Fridays」という e コマースのライブ ストリーミング イベントを開始しました。

Facebookイベントには、セフォラ、アバクロンビー＆フィット、ボビーブラウンなど多くの有名ブランドが参加しました。ライブ放送中、ブランドはインフルエンサーと協力して自社製品を紹介することができ、消費者はビデオページをクリックして製品の詳細を表示し、直接注文するか、ショッピングカートに追加するかを選択できます。

ライブショッピング形式のソーシャル電子商取引が米国で急成長している。販売者にとっては、この機会を捉えて、増加するトラフィックの波に乗ることができます。

一部のアナリストは、同じく中国発祥のライブショッピングを含め、中国のソーシャルコマースの発展過程は米国にとって参考になると考えている。しかし、両国の消費者はデジタルショッピング、ソーシャルメディアの利用、オンラインプライバシー、支払いに対する行動や態度が異なるため、販売者は国内の経験を完全にコピーすることはできません。

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