この流行は美容に新たな常識をもたらした。検索数が急増したキーワードは何ですか?

疫病が常態化するにつれ、その影響は徐々に人々の生活のさまざまな側面に浸透してきました。美容消費にも新たな変化や特徴が見られます。

1. スキンケアエッセンスの検索数が急増

社会的孤立と自宅待機により、人との接触が減り、メイクの効力が低下しました。人々は代わりにスキンケアにお金を使うようになりました。美容液などの商品の検索が急増し、ビタミンC、ヒアルロン酸、レチノール美容液はいずれも20%～40%の増加が見られました。

さらに、ソーシャルプラットフォームで活躍する「スキンケアインフルエンサー」が増え、特に若者の間でスキンケアのトレンドが高まっています。 TikTokでは、ハイラム・ヤーブロのようなスキンケアインフルエンサーのフォロワー数が、昨年10万人から600万人以上に増加しました。

2. ヘアケアとネイルケアが新たなトレンドに

スキンケアに加え、ネイルやヘアケア商品の需要も急増しており、この傾向は今後も続くと予想されます。流行を防ぐため、人々は手洗いと消毒の頻度を大幅に増やしました。高級・高級ハンドサニタイザーの売上が急増した。

大手ブランドもこの新しいトレンドをフル活用し、独自の新製品を発売して参入している。例えば、ケアブランドのBy HumankindとL'Occitaneは独自のハンドサニタイザーを発売しました。そして、この需要は消毒剤からハンドクリームへと拡大しており、今年も成長を続けると予想されています。

3.圧力緩和が消費成長のポイントとなる

大手ブランドも消費者の不安を捉え、ストレス解消に重点を置いた製品を設計している。例えば、フレグランスブランドのフォレスト・ラングスは、癒し効果を重視した香水を発売した。また、 2020年は「お風呂」が流行った年でもあります。 Pinterestだけでも、「スピリチュアルなお風呂」の検索数は前年比 180% 増加し、「深い浴槽」の検索数は前年比 145% 増加しました。

4.放射線防護の需要が大幅に増加した

電子スクリーンの使用時間の増加により、消費者のブルーライト放射に対する関心も高まっています。ブルーライトカットの検索は過去12か月間で46%増加し、カットに特化したブランドの売上は急増しています。さまざまなブルーライト対策製品を提供する日焼け止めブランドCoolaは、 Amazonでの週間売上が2倍になり、自社ウェブサイトでの売上も3倍になった。

5.アイメイクがメイクの焦点になる

防疫対策でマスク着用が義務づけられたことで、人々のメイクの重点も変わり、アイメイクが新たな焦点となった。そのため、ブランドは目のための製品にも焦点を当て始めています。例えば、セフォラ傘下のフランスのブランド、ピースアウトのアイメイク製品は、初月でブランドの売上予測の6倍を達成した。米国では、アイメイクは2020年に化粧品の中で最も収益性の高い分野でもあり、売上高は19億6,000万ドルに達した。