ディスカバーウィークリーに続き、Spotifyはブランド向けに「オンリピート」のパーソナライズされたプレイリストを開始

TechCrunchによると、デジタル音楽プレーヤーSpotifyはパーソナライズされたプレイリスト「On Repeat」を広告主に公開するという。

Spotifyの「On Repeat」リストは、ユーザーにパーソナライズされた音楽再生サービスを提供することを目的とした「Repeat Rewind」と同時に 2019 年に開始されました。ユーザーが On Repeat 機能を使用すると、Spotify は過去 30 日間に最も頻繁に再生された音楽トラックを再生します。

Spotifyのスポンサー付きプレイリストにより、ブランドスポンサーシップが可能になります。この広告製品により、ブランドは Spotify ユーザーの休憩中に、オーディオ、ビデオ、ディスプレイ広告メッセージを通じてマーケティングを行うことができます。

（Spotify公式サイト）

Spotifyは、2019年にDiscover Weeklyを広告主に開放したところ、そのユニークでパーソナライズされた体験により、プレイリストを聴いたユーザーは聴かなかったユーザーよりも2倍以上ストリーミングしたと指摘している。新たに導入された「On Repeat」は、ユーザーが最も頻繁に再生する曲に焦点を合わせているため、優れたブランドプロモーション効果も実現できます。

また、2019年9月の開始以来、Spotifyの「On Repeat」プレイリストは世界中で120億回再生され、ファンは7億5000万時間以上聴いており、プレイリストで最も人気があるのはバッド・バッド、ザ・ウィークエンド、アリアナ・グランデなどの歌手の曲です。

「On Repeat」スポンサー広告サービスの開始により、北米、ヨーロッパ、ラテンアメリカ、アジア太平洋を含む世界30市場のブランドは、一定期間、Spotifyの最も優れたパーソナライゼーション資産を活用できるようになります。

Spotifyのスポンサー付きプレイリストを米国で最初に使用した企業は税務ソフトウェアのTurboTaxで、同社はSpotifyのパーソナライズされたサービスとユーザーエンゲージメントを最も評価する2つの要素として挙げた。

「音楽と同様、税金も万人に当てはまるものではない。税金の状況はそれぞれ異なり、ニーズも人それぞれだ」とターボタックスのマーケティング担当副社長、キャスリーン・ライアン氏は声明で述べた。 「だからこそ、私たちはSpotifyとリスナーとのつながりを活用して、特定の消費者を引き付け、彼らにアプローチし、彼らの状況に応じて必要な税務の専門知識を得られるよう支援しているのです。」

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