国産電動歯ブラシの海外販売が10倍に急増、受注は3カ月後に予定

かつては輸入品だった電動歯ブラシは近年急速に人気が高まり、中国の何千もの家庭に普及している。最近、電動歯ブラシが中国製製品の「世界展開」の有力な商品になりつつあるという報道がありました。

AliExpressのプラットフォームデータによると、 2020年半ば、国産電動歯ブラシはヨーロッパや中東など多くの海外市場で爆発的な成長を遂げ、年間売上高は10倍に急増した。そのうち、フランスの前年比成長率は140％を超え、ドイツは160％、ポーランドは90％以上、サウジアラビアは420％以上の成長を遂げた。

国内企業のオクリーンは2018年に電動歯ブラシの販売を開始したばかりだが、現在では110カ国に製品を販売している。 2020年、同社の越境ECによる海外売上高は9倍近く増加し、AliExpressだけで売上高は10倍以上増加した。

国産の電動歯ブラシが海外で人気を集めているのには理由があります。流行により消費者の口腔衛生に対する関心と関心がさらに高まり、電動歯ブラシを使用する習慣が培われたのです。 2020年の海外電子商取引の急速な発展は、越境電子商取引や国内製品の海外進出に絶好の機会も提供しました。商品は3〜5日以内に海外の倉庫に配送され、海外の消費者の配送時間に関する懸念が解消されました。

同時に、製造大国としての中国は、海外では達成が難しい生産性の優位性を持っています。近年、国内生産は大きな進歩を遂げ、多くの分野で技術的追い越しを達成し、その製品は高品質で低価格であり、費用対効果が非常に高く、海外市場における最も強力な競争相手となっています。

あるネットユーザーは「他に方法はない。国内の電動歯ブラシ業界は競争が激しすぎる。海外で競争し、中国の低コスト産業チェーンを利用するしかない。他国の類似製品には全く競争相手がいない。リチウム電池や太陽光発電についても同様だ。海外に進出すれば、彼らを打ち負かすことができる」とコメントした。

中国最大の電動歯ブラシメーカーであるSeagoの越境電子商取引責任者は、昨年、国産の電動歯ブラシが海外市場で非常に印象的な結果を達成し、電子商取引プラットフォームでの製品販売が3倍近く増加したと語った。現在も注文が殺到しており、生産開始は2～3か月後の予定となっている。賽佳の中国3大拠点のこれまでの生産能力は3,500万台だった。同社は現在、第4の生産拠点を建設するべく生産能力をさらに拡大しており、今年初めから大量の労働者を採用している。

しかし、コスト効率は国内メーカーが国際市場に参入するための足がかりに過ぎません。フィリップスなどの伝統的な欧米ブランドの長年のレイアウトと膨大な特許と比較すると、国産電動歯ブラシがニッチ市場を開拓したいのであれば、独自のブランドを作り、独立した科学研究の道を歩み、製品の中核競争力を構築する必要がある。

販売業者によると、海外の電動歯ブラシ大手は国際市場で比較的安定したシェアを持ち、多くの特許を保有しており、新製品や新機能の開発には比較的保守的であるという。企業の法務部門は、競合他社を抑制し、業界内での地位を維持するために特許を利用することがよくあります。自社製品に少しでも類似する国産ブランドは著作権侵害に問われ、その結果、多くの国産製品が店頭から撤去された。

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