ファッションブランドのテッド・ベーカーがクラブハウスのマーケティングの可能性を大胆に開拓

海外メディアの報道によると、英国の高級衣料品小売業者テッド・ベーカーは、オーディオソーシャルプラットフォームクラブハウスで「先陣を切った」最初のファッションブランドとなり、つまり一連のファッション討論イベントを開催して自社の宣伝を試みた最初のブランドとなった。

クラブハウスファッションクラブは次々と登場し、関連ブランドも熱心に取り組んでいる。

具体的には、毎週水曜日の夜19時30分から、ロンドンを拠点とするテッド・ベーカーが、元ウォール街の幹部でロンドン9AMの創設者であるアブラクサス・ヒギンズ氏と、Clubhouseの音声チャットルームでイギリスの文化やファッションの話題について1時間にわたってディスカッションを行う。このチャットイベントはこれまで6回開催されました。アブラクサス・ヒギンズはClubhouseのアクティブユーザーであり、このソーシャルプラットフォーム上で37万人のフォロワーを抱えている。

昨年3月のリリース以来、1,000万回以上ダウンロードされているClubhouseは、ストリートウェアやファッション関連の話題を議論するハブとして急速に成長している。また、Clubhouse のデータによると、平均視聴時間で見ると、Clubhouse ユーザーの 20% が毎日 2 時間以上アプリを利用しています。

Clubhouseにはファッション関連の「クラブ」が無数にあり、 Fashion Talks（フォロワー1万7000人）、Fashion Talk 101（フォロワー3万4000人）、Fashion Creatives Linkup（フォロワー6万4000人）など会員数も増加中。

しかし、Clubhouseがブランドのプラットフォームへの参加を正式に許可したのはつい最近のことだ。 「クラブ」とは、ユーザーがプラットフォーム上でフォローできるグループのことで、プラットフォーム上のテッド・ベーカーの「プロフィール」も「クラブ」形式を採用している。

テッド・ベーカーの「サステナビリティ・クラブ」に加え、自社ブランドのプロモーションのため、いくつかのファッションやビューティーブランドが、クラブハウス・プラットフォームの早期開発の利益を得るために、クラブハウスの有名人となる次世代の才能を求めています。また、ナイキやニューバランスなど、ブランドの創設者や幹部自身がClubhouse上で「単発」のディスカッション活動を行い、幹部自身の個人イメージを確立し、ブランドの間接的なマーケティングを行っているケースも数多くある。

Clubhouseで成功するブランドマーケティングを行う方法

小売コンサルティング会社Scaling Retailの創設者であるSyama Meagher氏は、業界関係者だけでなく誰もがカジュアルな環境でブランドや企業の幹部にアクセスできることがClubhouseの大きな利点だと考えている。

ただし、ブランドは他のプラットフォームで機能するマーケティングキャンペーンをコピーしないようアドバイスされており、 Clubhouse プラットフォームには TikTok や Instagram にあるような広告ツールはありません。

代わりに、ブランドは、常にブランドイメージを厳密に管理したり、ブランドだけに焦点を当てたりすることなく、興味のあるあらゆる議論にマネージャーを参加させ、それによって広告のない雰囲気の中でブランドメッセージを「静かに」伝える必要があります。

Forbes のウェブサイトには、Clubhouse のブランディングに関する 4 つのガイドラインも記載されています。

1.最新のトレンドを把握し、文化に溶け込む。

ブランドは、現在人気のフェスティバルやトピックに合わせてブランド マーケティング キャンペーンを展開できます。たとえば、黒人歴史月間に、フランスのコニャックブランドであるマーテルは、ソーシャルメディアおよびデジタルメディアのマーケティング戦略家であるカレン・シビル氏と協力し、当時の重要な文化的瞬間と組み合わせながら、黒人女性起業家というテーマについてのディスカッションを実施しました。

ブランドは、チャットルームのトピックに基づいて、チャットルームのディスカッションに参加する適切なインフルエンサーや幹部を選択し、チャットルームに楽しくプロフェッショナルな雰囲気を作り出す必要があります。

2.ブレインストーミングして創造性を発揮する

ブランドはクリエイティブなマーケティング キャンペーンを考案するためにブレインストーミングを行う必要がありますが、これらのクリエイティブなアイデアは必ずしも製品ベースであったり、消費者をターゲットにしたりする必要はありません。たとえば、バーガーキングの親会社である RBI は、幹部が決算発表後の電話会議を実施するためのオープンフォーラムスペースを作成し、ユーザーとブランドの距離を縮めることに成功しました。

ブランドはユーザーとどのように関わるかについても考慮する必要があります。ユーザーにとって、経営者やインフルエンサーと話すことは大きな付加価値をもたらす可能性があり、ブランドにとっては顧客との双方向のコミュニケーションのチャネルを提供することもできます。ブランドは、Q&A セッションを組み込んだり、自由なディスカッションの機会を増やしたりして、視聴者の参加を増やすことができます。

3.公共の場所を尊重してください。 Clubhouseもメディアの一種です。

Clunhouse は、関連するすべての発言者の同意なしにユーザーが会話を録音することを禁止していますが、これは実際にユーザーがアプリ上でチャットを録音して共有することを禁止するものではありません。最近、イーロン・マスク氏とロビンフッドCEOのウラジーミル・テネフ氏との会話の音声が他のユーザーによってYouTubeにアップロードされた。したがって、ブランドのスポークスマンは、公表されたくない発言を Clunhouse で行わないでください。

4.早めに準備してチャンスをつかむ

もしTikTokが人気になる前に、ブランドがTikTokの有力インフルエンサーと提携していたら、今はどうなっているだろうか？

同様に、 Clubhouse は現在、プラットフォーム上でブランド マーケティング活動があまり行われていないため、初期開発段階にあります。今後、Clubhouse が API インターフェースを公開し、関連記事とのリンク機能を導入すれば、例えば運動に関する記事をそのトピックに関する即時音声会話にリンクできるようになり、 Clubhouse のブランドマーケティング手法とプロモーション効率が大幅に向上するでしょう。

したがって、売り手は早めに準備してチャンスをつかむことができます。

クラブハウス