PPC 広告を掲載する場合、販売者はこれらの 8 つの KPI の測定に注意する必要があります。

主要業績評価指標（KPI）は、機能が適切に動作しているかどうかを測定するために使用することができ、これもPPCマーケターにとって必須のコースです。キャンペーンの効果を示す主要な指標を理解することは、キャンペーンのパフォーマンスを測定し、投資収益率を計算する鍵となります。

その中でも、販売者が注力すべき KPI は次の 8 つです。

1.クリック数

クリック数は、広告をクリックした人数を測定するもので、広告の効果を確認するための重要な指標となります。

クリック数をチェックすることで、販売者はパフォーマンスの低い広告を一時停止したり、パフォーマンスの高い広告の入札額を引き上げたりすることができます。

2.クリックスルー率（ CTR）

CTR は、一定期間内にキャンペーンが受け取ったクリック数の合計を、受け取ったインプレッション数の合計で割ることによって計算されます。

3.品質スコア

品質スコアはGoogle が作成した指標であり、予想されるクリック率、ランディング ページのエクスペリエンス、広告の関連性、広告フォーマットに基づいてキャンペーンの品質スコアを決定します。

品質スコアが高いほど、 Google 広告での広告費用が少なくなり、品質スコアが低いほど、支払う金額が多くなります。

4.クリック単価（ CPC）

PPC キャンペーンを設定するときに予算と入札額を設定したからといって、それが最終的に支払う金額になるわけではありません。

クリック単価は、広告キャンペーンに支払う金額を正確に表す指標です。 CPC は、キャンペーンの合計費用をキャンペーン内の広告のクリック数で割ることで測定できます。

5.顧客獲得単価（ CPA）

Google では、CPA を、広告主が新規顧客を獲得するために支払う価格と定義しており、コンバージョンの総コストをコンバージョン数で割って算出します。

6.コンバージョン率（ CVR）

Google 広告では、キャンペーンで獲得したコンバージョン数をクリック数の合計で割ることで、コンバージョン率を測定できます。

7. CPM

販売者は、キャンペーンが獲得した合計インプレッション数をキャンペーンが獲得できた合計インプレッション数で割ることでインプレッションシェアを算出し、これを使用して競合他社の状況を把握できます。

8.平均順位

平均位置を通じて、販売者は自分の広告が最も頻繁に表示される場所を知ることができます。 Google は広告のランキングに基づいて平均順位を決定します。広告ランクは、品質スコアと広告主の最大クリック入札額を掛け合わせて計算されます。

PPC キャンペーンにはさまざまな形や規模があるため、マーケティング担当者が無視できない有意義なパフォーマンス指標を調査することが重要です。

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