ドイツで第3波の流行が襲い、美容製品の売上は16%減少

ドイツ感染症研究所の専門家は、ドイツで新型コロナウイルス感染者数が急増しており、先週は20％増加したと述べた。流行の第3波が到来し、ドイツの美容製品市場に再び打撃を与えることになるだろう。

ドイツで3度目の感染拡大、美容市場を再び直撃

月曜日のデータによると、ドイツの人口10万人あたりの感染者数は日曜日の79人、1週間前の68人から83人に増加した。ドイツの16の連邦州の多くでは感染率が100を超えている。RKIは来月中旬までに感染者数が200人に達する可能性があると警告した。

感染状況が深刻化するにつれ、欧州の5大美容・理髪市場全体の落ち込みは顕著となっている。ドイツではロックダウン期間が短く、政策も比較的緩かったため、ドイツの美容製品の総売上高は16%減少しました。この数字はヨーロッパ諸国の美容市場の中では最も低いものですが、それでもドイツの美容製品市場に大きな影響を与えています。

オンラインとオフラインの両方の市場が影響を受け、化粧品が最も大きな打撃を受けた。

2020年、ドイツの高級美容製品市場のオンライン販売は25％増加し、売上高は27億ユーロで、2019年の同時期より16％減少しました。オンライン販売市場は一定の成長を見せていますが、オフライン販売の差を埋めることはできず、美容市場全体が打撃を受けています。

海外メディアの報道によると、ドイツの美容市場で流行の影響を最も受けている美容製品のカテゴリーは、主に化粧品、美容スキンケア製品、香水などである。

ウェブサイトのデータによると、ドイツの香水の売上はパンデミックの間も減少し続け、減少率は14％、売上高は14億ユーロ減少した。ドイツのトップ美容製品市場では香水が依然として最大のシェアを占めているものの、オンラインでもオフラインでも、過去に比べると売上は楽観的ではない。

流行以前は、香水のピークシーズンはクリスマスやイースターなどのヨーロッパの祝日であることが多かった。新たな流行の到来により、販売禁止によりオフライン店舗は営業できなくなりました。新たな一連の封鎖により、ドイツ人は外出できなくなるだろう。母の日が近づいており、オンラインストアでの香水の売れ行きも心配だ。

ドイツ市場では、流行の影響を最も受けた美容製品は化粧品で、売上は27％も急落した。新型コロナウイルスの流行の過去2回の波を受けて、ドイツはロックダウン措置を導入した。自宅隔離とマスク着用義務化により、ドイツ人のリップやその他の化粧品の消費意欲は低下し、こうした製品の売上は40％も減少した。リップ製品に加え、コントゥアリング、ハイライト、チークなどの顔用メイクアップ製品の売上も減少した。しかし、アイメイク製品は流行の影響が比較的少なく、同製品のオンライン販売の減少は比較的小さかった。

ドイツの美容市場で2番目に大きなカテゴリーであるスキンケア製品の売上も、流行の発生以来11 %減少した。他の美容製品と比較すると、スキンケア製品の売上ははるかに好調で、このカテゴリーの製品はドイツのオンラインプラットフォームでの売上の 27% を占めています。

事情に詳しい人々は、新たな流行の到来により、自宅での隔離が再び常態化し、スキンケア製品のオンライン販売はすべての美容製品カテゴリの中で比較的好調になり、自宅でのスキンケアのトレンドが引き続き人気になると予測しています。

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