Thinx が Target でより手頃な価格のラインを発売

新しいラインは「Thinx for All」と呼ばれ、ブリーフ、ビキニ、ハイウエストのスタイルを含む包括的なサイズを提供し、各バージョンはタンポン3〜5個に相当する吸収力を備えています。

価格は1足あたり17ドルで、Targetおよび一部のTarget店舗で購入可能です。 CVSやアーバン・アウトフィッターズなどの他の小売業者も今年後半にオンライン化する予定で、他の大手小売業者もすぐに追随するだろう。

1 月にアクティブウェア分野に参入して以来、Thinx はより手頃な価格で使いやすい新製品ラインを生産することでさらに事業を拡大してきました。同社は、同ブランドの収益が2020年に48％以上増加した後、今回の立ち上げは継続的な成長を示すものだと述べた。

Thinx の製品は、Nordstrom との提携を通じて 2019 年初頭にデビューしました。小売コンセプトのスタートアップであるb8taは、数か月後に同様の契約を結び、Thinxの「生理不順」下着を複数の店舗で販売した。

DTC ブランドの主な考え方は仲介業者を排除することですが、より多くのデジタルネイティブブランドが、ノードストロームやターゲットなどの大手小売業者と提携して、実店舗で製品を販売しています。

例えば、キャスパーは実店舗に賭ける長期戦略の一環として、20社以上の小売業者と提携している。ターゲットは、Function of Beauty 、 Lively 、 Native、QuipなどのDTC製品も店舗で販売しています。これは、デジタルファーストのブランドが、通常は店舗で買い物をせず、オンラインでの消費を好む新しい顧客層を引き付けているためであると考えられます。

たとえば、Thinxを見てみましょう。同社は店舗で製品を販売するだけでなく、「量販店に適した価格帯」に新製品ラインを重点的に展開している。同社はプレスリリースで、価格が下がったにもかかわらず、新製品ラインには消費者に快適な体験を提供するための同じ技術が組み込まれていると述べた。

Thinxのマーケティング担当副社長兼取締役のLyndsey Arnold 氏は、次のように述べています。「過去 3 年間、Thinx は小売パートナーシップのポートフォリオを徐々に構築してきました。最初は高級デパートと提携し、その後ライフスタイルや美容分野の販売チャネルを増やし、合計で全世界 300 か所以上の流通拠点にまで拡大しました。さらに、新しい製品ラインにより、Thinx はいくつかの新しいパートナーシップを通じて、小売店での流通を 10 倍に拡大することができます。」

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