ギャップはパンデミックの影響で英国と欧州のオフライン小売市場から撤退する可能性

海外メディアは、米衣料品グループ「ギャップ」が賃貸店舗の地主に賃貸契約の解除を要請し、ギャップは７月を賃貸契約の終了日とすると報じた。これは、同ブランドが7月に英国のオフライン小売市場から完全に撤退する可能性があることを意味する。

ギャップは昨年10月には早くも欧州の実店舗市場から撤退する意向を明らかにしており、2023年末までにGAPとバナナ・リパブリックのブランドで北米の店舗の30％を閉鎖する計画で、約350店舗が影響を受ける。

当時、ギャップは3カ年改革計画を提案し、フランス、英国、イタリア、アイルランドを含む欧州事業を再評価し、2021年度第2四半期までに欧州のギャップブランド店舗129店を協同組合やフランチャイズモデルに転換することを検討していると発表していた。

メディアは、ギャップが電子商取引と非モール型オフライン店舗を組み合わせたビジネスモデルに転換する可能性があると報じた。 2023年までに、同社の収益の80％がこのチャネルモデルから得られると予想されています。

ギャップは1969年に米国で設立され、2010年に中国市場に参入しました。データによると、同ブランドは2018年にオンライン販売チャネルを通じて10億ドルの売上を達成しました。現在、ギャップは英国に95店舗を展開しています。昨年10月末現在、ギャップは北米、アジア、ヨーロッパに1,000以上の店舗を展開している。

確かに、この流行病の影響は世界中のあらゆる階層に深刻な影響を及ぼしています。 Topshop、H&M、ZARAなど多くのブランドが、流行後の混乱により世界中で多くの店舗を閉鎖すると発表した。しかし、アメリカの衣料品大手GAPは、流行の前からすでに疲労の兆候を見せていた。

流行の影響もあって、 GAPの2020年第1四半期の売上高は43％減の21億ドルとなり、営業損失は12億ドルに達した。すべてのブランドの店舗売上は50％以上減少しました。オンライン販売は以前とは異なる割合で増加しているものの、全体的な業績の低下を補うことは依然として困難です。

ギャップだけじゃない。流行病による客足の急激な減少と賃料の高騰により、ファストファッション衣料ブランドの多くのオフライン店舗は長期不況に陥っている。損失を早期に食い止めるためには規模を縮小し、非効率な店舗を閉鎖し、その後、電子商取引に転換して新たな機会を模索するしかありません。したがって、GAP にとって電子商取引に転向することは、実は自然な選択です。

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