Facebook、Appleの新しいプライバシーポリシーに応えて新しいウェブサイトを立ち上げ

Appleが昨年夏、iOS14システムのアップデートでIDFA規約を変更する計画を発表して以来、Facebookなどのソーシャルメディアプラットフォームのパーソナライズ広告は大きな打撃を受け、多くの広告主や中小企業経営者の間で懸念が生じている。

IDFAは、Apple ユーザーのオンライン活動を追跡し、それに基づいてパーソナライズされた広告を配信するために使用できる識別子です。 Appleは具体的なリリース時期を明らかにしていないが、この条項は今年3月下旬または4月に更新されると予想され、その後Appleはユーザーが開いたアプリケーションごとに収集されたデータとその使用に関する具体的な情報をユーザーに提示するとともに、アプリケーションによるそのような追跡を禁止するオプションも提供する。

この事件はユーザーには大きな影響を及ぼさないと思われるかもしれないが、収益の大半を広告から得ているFacebookなどの企業やプラットフォームにとっては大きな変化だ。 AppleがIDFAポリシーを調整するというニュースが報じられるとすぐに、Facebookは8月に、Audience Networkの広告主の広告効果が大幅に低下し、広告から得られる収益も50％以上減少するか、全額を失う可能性があると警告した。

なぜなら、データ追跡をオプトアウトする人が増えると、広告ターゲティングの全体的な精度が低下し、宣伝効果の低下、広告に投資するコストの増加、市場セグメントの視聴者のニーズを正確に把握できなくなる可能性があるからです。

これに対処するため、 Facebookは今週、Audience Networkの広告主に代替広告オプションとツールを提供する新しいマイクロサイトを立ち上げました↓

Facebookの発表によれば、同サイトは顧客がアプリの収益化に関する最新の知見、戦略、トレンドを簡単に見つけられるようにするとともに、顧客に優れたユーザーエクスペリエンスを提供し、製品の宣伝効果を高めて売上収益を増やすためのヒントも提供するという。

さらに、 Facebook は今年 1 月末に開発者に新しい「制限付きログインモード」を提供し、開発者が引き続き一部のユーザーデータを収集し、新しい IDFA プロンプトによって完全にブロックされることを回避できるようにしました。

制限付きログインモードでは、ユーザーはアプリ内で既存のアカウントにアクセスしたり、新しいアカウントを作成したりできますが、共有できるのは名前、プロフィール写真、および (オプションで) 電子メールアドレスのみです。限定されたデータのみを共有するようユーザーに促すことで、データ追跡を完全にブロックすることを選択するユーザーの数を減らすことができる可能性があります。