製品が「チャートを席巻」！アマゾンのトラフィックはこのプロジェクトをサポートしています

疑問は絶えないものの、売り手の市場参入への熱意は止まりません！

低価格電子商取引プラットフォーム「Temu」をベンチマークとして、Amazon版の低価格モール「Amazon Haul」が今年11月に開始されると発表した。このプロジェクトでは、低価格商品の購入需要のある販売者向けの新規顧客層を拡大し、現在は販売者招待制となっている。

つまり、 Amazon Haul の加盟店は現在、Amazon の担当者によって審査され、投資マネージャーによって招待されています。 Marketplace Pulse の調査データによると、Amazon Haul の販売業者の数は現時点ではわずか数百社です。

小売業者に完全に開放されているわけではないが、Amazon Haulは国境を越えた人々の間で話題となっている。かつては店頭価格が1台あたり数十万だったそうです！ブラックフライデーの売上が急増するという朗報により、多くの人が試してみたいと思うようになりました。

しかし、Amazon Haul は多数の販売者に不安も与えている。メインモールとリストを共有しているのか、Amazon が全面的にサポートしているのかに関わらず、特に平均注文額が低い販売者にとっては、やる気をなくさせているようだ。

Amazonが交通サポートいたします！低価格のショッピングモール商品がチャートを独占

「目が覚めたら、低価格モールがリストを独占していた！恐ろしい。 」最近、販売者のXiao Zhangさんは、新製品リストのほとんどが低価格モールからのものであり、一部の製品はすぐにそのカテゴリーのトップ5に躍り出たと嘆いた。

それだけでなく、Xiao Zhang氏と他のAmazonセラーは、低価格モールが新製品リストを共有していることに加えて、実際には通常販売されている製品とBSRリストを共有しており、多くのカテゴリーのBSRリストが低価格モールの製品で占められていることも発見しました。

Amazon Haul の急速な成長は、プラットフォームのトラフィックサポートの取り組みと密接に関係しています。

ブラックフライデー・サイバーマンデー期間中、 Amazon Haulで販売される全商品が一時的に 50% 割引となり、50% 割引バナーが Amazon アプリの正面中央に表示されました。これらの割引はアマゾンの役員によって補助されており、短期的な損失を犠牲にしてこのプログラムを消費者に迅速に宣伝することを目的としています。

予想通り、 Amazon Haul はブラックフライデーとサイバーマンデーの期間中に成功を収めました。 Marketplace Pulseの調査データによると、何百ものサードパーティの販売業者（そのほとんどが中国からのもので、投資マネージャーは最初の販売業者の数は300社だったと明らかにした）が何千もの異なる製品を販売していたことがわかった。ブラックフライデーの2日目には、 Amazon Haulのベストセラー商品の数が2,700点に達し、これらの商品はAmazonのさまざまなカテゴリーでトップ100にランクインしました。

「たくさんの注文を受けています。注文が多いだけでなく、利益も非常に良いです！ 」メインサイトとHaulの両方を運営している販売者は、ブラックフライデー中にHaulの売上が8倍に増加したことを発見しました。

Haul トラフィックの大幅な増加により、 Amazon は12 月 1 日から 12 月 4 日まで、 Haul 倉庫への新規商品の作成を停止すると発表しました。

どうやら、アマゾン自身も消費者の低価格商品への熱意を過小評価していたようだ。ほとんどの商品が売り切れたため、消費者の選択肢は少なくなり、サイバーマンデー中にベストセラー商品の数が減少し始めました。

ブラックフライデーのショッピングシーズンが終了した後、 Amazon Haulの50%割引バナーはApp Centerからひっそりと削除されましたが、プラットフォームによるプロジェクトのサポートは止まりませんでした。

Amazon Haul は、初期段階でトラフィックに対して料金を支払い、25 ドル以上の購入で送料無料、 50 ドル以上の購入で 5% 割引、75 ドル以上の購入で10 % 割引など、さまざまな優遇プランを消費者に提供するという、Temu の古い道をたどっているようです。

投資マネージャーは、 Amazon Haul がトラフィックの増加を継続的に促進するために、12 月下旬から 2025 年初頭にかけてさらに刺激的な新しい取り組みを開始することを明らかにしました。 「 12月下旬はクリスマスが近いため、アマゾンはブラックフライデー・サイバーマンデー戦略を模倣し、クリスマスのトラフィック促進シーズンにHaulを全面的に宣伝すると予想される」と業界関係者は推測した。

アマゾンは、この低価格プロジェクトをあらゆる面で宣伝するために、FacebookやInstagramに広告を掲載し始めたという報道もある。

1つのアカウントが数十万で売れました！アマゾンの売り物が低価格販売業者を脅かす

「 Amazon Haul が販売者に完全に開放されるのはいつですか？」現在、多数の販売業者が低価格モールに参入して大儲けしようと準備を進めている。彼らは、どんなプロジェクトでも初期段階では大きな開発配当期間があり、トレンドの最前線に立っていれば簡単に利益を上げることができると固く信じています。

関係者によると、正式に招待された店舗は、平均注文額が低く、 SKUの数が多く、売上高が比較的高く、一定の運営経験があることなどが主な特徴だという。これらの機能の多くは、明らかにAmazon Haulの位置付けと重なっています。 Amazon Haul は、Amazon ショッピング アプリとモバイル ウェブサイトでの新しいショッピング体験で、顧客は超低価格でよりお手頃な商品を見つけることができます。商品の価格はすべて20ドル以下、ほとんどが10ドル以下で、ファッション、ホーム、ライフスタイル、エレクトロニクスなどのカテゴリーをカバーしています。通常の配送時間は1〜2週間です。

販売者は Amazon Haul に非常に高い期待を抱いているため、あるアカウントが数十万ドルで売れたという噂さえあります。

しかし、期待と不満は表裏一体です。特に低価格商品を主に販売している多くのAmazon出品者が不安を感じています。彼らは、Amazon Haul がトラフィックを奪うだろうと感じています。 「Amazon Haulはメインモールと同じリストを直接共有しているので、メインサイトが影響を受けるのは必然です。」

販売者のシャオ・リーさんは、今年のブラックフライデーの売り上げが振るわなかった主な理由は、自分の商品がハウルと重複し、それが集客を奪ったことだと考えている。 Li のカテゴリーの上位 10 個の BSR のうち、3 個は Haul 製品です。 「元々 1.99 ドルで販売されていた製品が、さらに半額に値下げされました。10 ドル以上する同じ製品と比べると、消費者の選択は疑う余地がありません。」

2025年には、状況はさらに厳しくなると多くの売り手が感じています。 Amazon Haul の商品は売上ランキングは表示されていないものの、商品ページは非常に魅力的であることが分かります。クリックすると、どこでも低価格が表示されます。消費のダウングレードが進む中、消費者は究極のコストパフォーマンスを追求しています。こういう光景を見ると衝動買いをしてしまいがちです。

「アマゾンの動きは、平均注文額が低い販売業者や競争力のない個々の販売業者を追い出すことだ。脅かされた販売業者には2つの選択肢がある。在庫を一掃して市場から撤退するか、より高価格の製品に切り替えるか、低価格を貫いて全員が内部で競争するAmazon Haulに参加するかだ...」シャオ・リー氏は、アマゾンの販売業者は内部的にも外部的にも問題に直面していると述べた。

Amazon Haul 誕生の重要な理由は、Amazon プラットフォームのトラフィックを脅かした Temu の急速な台頭でした。現在、熱く議論されている話題は、「Amazon Haul は Temu に勝てるか?」です。

多くの業界関係者は、Amazon Haul は高級な Temu の模倣品のように見えるものの、実際には販売者の数、カタログのサイズ、カテゴリの範囲という点で Temu の小型版であると考えています。 Marketplace Pulse の調査によると、Temu には 50 万の販売業者がおり、幅広い製品が揃っており、すでに世界中のほとんどの地域でダウンロード チャートのトップにランクされています。それに比べて、Haul は、アルゴリズム的に雑然としており、成長の余地が大いにある卸売カタログのようなものです。

したがって、この問題について今議論するのは時期尚早です。

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