アンカーの新ブランドがリストに載る

先日、 OneSightが編集・発表した「BrandOS海外ブランドソーシャルメディア影響力リスト」が第3四半期のデータに更新されました。

「海外ブランドソーシャルメディア影響力ランキングTOP100」を見ると、業界を問わず、ファストファッション業界のSHEINをはじめ、古くからの知り合いが多い。 3C業界ではAnker、UGREEN、oraimoなど。デジタル業界ではInsta360、NEEWER、SmallRigなど。家庭用家具業界の Roborock と Goveeかつら業界における UNice と Luvme;これらの業界のリーダーたちは、依然としてリストにしっかりと残っています。

同時に、海外進出を目指すダークホースの一団も果敢なスプリントを繰り広げている。 Yien.comは、さまざまな業界の海外ブランドリストに新規参入者がひっそりとデビューしていることに注目している。

例えば、「TOP 30 Eコマースリスト」では、ウィッグブランドのOQHairがかつてTikTokショップのサブカテゴリで売上トップになったことがある。 1週間で合計1,799個が販売され、売上高は約24万700ドルとなった。オフシーズン中、 TikTok ショップでは1 つの商品で月間GMV 55 万ドルを達成できます。米国のTikTokショップにストアがオープンした後、総売上は急速に2万5000個近くにまで上昇し、推定売上高は352万ドルに達した。

同じリストにあるCoofandy と Ekouaer は、どちらも Savi Times 傘下のトップブランドです。 9月には両ブランドがニューヨークファッションウィークの舞台に登場した。アマゾンの該当カテゴリーのBSリストでは、この2つのブランドの製品が長い間リストに載っており、サヴィタイムズの収益への貢献は小さくありません。

今年上半期、紳士服ブランドCoofandyの売上高は約9.5億元で、前年同期比51.11%増加した。 2020年から2023年の間に、 Coofandyの収益はそれぞれ2億6000万元、6億元、9億1700万元、14億5500万元に達し、毎年ほぼ倍増しています。

ホームウェアブランドのEkouaerも負けず劣らず、今年上半期の売上高は7億8600万元で、前年同期比57.93%増加した。 2022年～2023年の売上高はそれぞれ9億元と12億8600万元に達し、売上高はサビテックのブランドマトリックスで長い間第2位にランクされています。

リストには、Victor や CUBOT など、他のブランドも多数あります。 Yien.com はまた、昨年発売された Anker の新ブランドがひっそりとリストに載っていることにも気づきました。

Ankerがひっそりと新ブランドを立ち上げたが、AmazonのBSリストに掲載された

「 BrandOS 2024Q3 TOP30工業製造海外ブランドソーシャルメディア影響力リスト」に、 Ankerのデジタル充電機器および関連アクセサリーブランドの新ブランドシリーズ「Anker SOLIX」がランクインしました。リストでは最下位にランクされていますが、「エネルギー」カテゴリだけでリストに載っている4つのブランドの1つです。これは、ソーシャルメディアプラットフォーム上で Anker のこの新しいブランドに高い注目が集まっていることを示しています。

ご存知のとおり、 Anker は Anker 傘下で最も収益性が高く、最も早く立ち上げられたブランドです。同社は、パワーバンク部門をテコに海外市場に参入し、その後、他の民生用電子機器分野にも進出し、時価総額数百億の3C大手企業となった。

そして、従来の充電製品だけに頼ることで、Anker は年間86 億元以上の収益を達成することができます (充電およびエネルギー貯蔵部門の収益は 2023 年の財務報告書に記載されています)。今年上半期、このカテゴリーの売上高は50億元近くに達したが、Ankerは明らかにこれに満足していない。

昨年、Ankerは近年人気の新エネルギー分野に参入し、 Ankerブランドの下で消費者向け新エネルギーブランドシリーズAnker SOLIXを立ち上げ、家庭用太陽光発電や蓄電製品などに注力し、家庭内・屋外のあらゆるシーンにグリーンエネルギーソリューションを提供しました。

Anker SOLIX は、ポータブルエネルギー貯蔵製品におけるこれまでの研究開発と生産の優位性により、一連のスター製品を迅速に発表し、海外でも迅速に展開しました。

Amazon では、 Anker SOLIX の出品数は多くありませんが、その多くが該当カテゴリの BS リストにすぐに掲載されました。たとえば、価格が55.99ドルのAnker Solix PS30ソーラーパネルと、価格が179ドルのAnker SOLIX PS100ソーラーパネルは、「ソーラーパネル」カテゴリーでそれぞれ31位と45位にランクされました。

開始価格が429ドルの別の製品、 Anker SOLIX C1000は、発売後すぐに市場の反響を呼び、 Amazonの「屋外用発電機」カテゴリーのBSリストで3位にランクインしました。同じリストでは、 Anker SOLIXのC300 DC (価格 139.99 ドル) とC300 (価格165.59 ドル)がそれぞれ 9 位と 10 位にランクされました。

Ankerは、この新ブランドをAmazonに掲載するほか、 Anker SOLIXの自社ブランドウェブサイトも開設しており、主にバルコニー用太陽光発電、ポータブルエネルギー、ソーラーパネルなど製品別にコラムが分かれている。

Anker SOLIXは昨年ブランドを立ち上げて以来、バルコニー用太陽光発電エネルギー貯蔵製品Anker SOLIX Solarbank E1600と、AC結合と系統接続太陽光発電連動を実現できる初の屋外電源Anker SOLIX F3800を次々と発売した。 F3800 は、家全体の電源バックアップと電気自動車の有線充電もサポートします。

今年2月、Anker SOLIXは、キャンプライトのコンセプトに充電製品を融合し、3つのキャンプライトモードを内蔵した初のアウトドア用電源、Anker SOLlX C800 Plusを発売しました。

4月には、2024年国際コンシューマー・エレクトロニクス・ショー（CES 2024）で展示された家庭用蓄電システム「Anker SOLIX X1」が北米で発売された。同時に、ミニマルで超薄型のデザインにより、この製品はReddot Winner 2024（レッドドット賞）も受賞し、製品に付属するアプリはUXデザイン賞に初めてノミネートされました。

5月に、Anker SOLIX Solarbank第2世代ProとPlusがドイツで発売されました。

わずか1年で、 AnkerのSOLIX製品シリーズは、屋外用電源設備、ポータブルソーラーパネル、革新的なバルコニー用太陽光発電ソリューションを網羅し、さまざまなシリーズがさまざまなシナリオに分かれています。

たとえば、 Anker SOLIX F シリーズは大容量のモバイルエネルギーストレージで、主に家庭用バックアップ電源として使用されます。家庭回路に接続し、系統接続された太陽光発電システムと連動して、家全体のエネルギーサイクルを形成できます。 Anker SOLIX Eシリーズはバルコニーの太陽光発電システムと連携し、日中は太陽光で充電し、夜間は放電することが可能です。

本日、 Anker SOLIX は、屋外キャンプ用の C シリーズ、家庭用バックアップ電源およびモバイルエネルギー貯蔵用の F シリーズ、バルコニー太陽光発電エネルギー貯蔵ソリューション用の E シリーズ、家庭用エネルギー貯蔵ソリューション用の X シリーズを発売しました。

新しいトラックでは、Anker は「一撃でターゲットを攻撃」できるようです。現在、華宝新能源傘下のJackeryや正浩創新傘下のEcoFlowなど、ポータブルエネルギーのリーダー企業と漠然と競合している。

出荷数が700万個を超え、Amazonを席巻

実は、同社が「 BrandOS TOP 30 家電海外ブランドソーシャルメディア影響力リスト」に登場したのは今回が初めてではなく、リストから外れた後に復帰したことになる。

このブランドは2022年にはすでに海外ブランドのリストに登場していました。当時、ブランド認知度は飛躍的に高まり、「BrandOS TOP100海外ブランドソーシャルメディア影響力リスト」に何度もランクインしました。

XPPenは深セン漢王有基科技有限公司（以下、「漢王有基」）の傘下にあり、その背後にある実質的な企業は越境大手の漢王科技です。

漢王テクノロジーの多くの子会社の一つである漢王有基は最近、自社の独立サイト「XPPEN Mall US Independent Site」に対して深セン市政府から197万元の補助金を受け取った。

XPPenは、お絵かきタブレット製品に注力し、設立当初からアニメ文化が発達した日本をターゲットにしていました。それ以来、2015年まで米国に会社を設立しました。以来、日本を起点に、世界市場へ幅広く展開してまいりました。

2017年、XPPENの製品はアジア、北米、ヨーロッパなどの市場で好評を博しました。ブランドの評判と人気は高まり続け、市場シェアの拡大につながりました。

2018年、市場の需要と技術の継続的な変化に伴い、 XPPEN製品ラインは初心者向けのデジタルタブレットのStarシリーズ、デジタルタブレットのDecoシリーズ、上級者向けのデジタルタブレットのArtistシリーズに拡張されました。

それ以来、Hanvon Ugen は、さまざまなパフォーマンスに応じて製品を「エントリーレベル」、「コンシューマーレベル」、「プロフェッショナルレベル」に分類し、それぞれugee 、 XPPEN 、 xencelabsというブランドに対応しています。

XPPEN は消費者向けブランドとして常に好調な業績を上げており、 Amazon の描画タブレット製品の主要ブランドとなっています。多くの商品リストには「 Amazonの「 Choice 」製品の1つであり、プラットフォームの「コンピューターグラフィックスタブレット」カテゴリの BS リストにも頻繁に登場します。

例えば、アマゾンで233.99ドルで販売されている同社の描画タブレット製品の1つは、発売以来1万件を超えるレビューを獲得しており、このカテゴリーのBSリストで6位にランクされています。同じ BS リストには、 XPPENのほかに 7 つのリストがあり、いずれも非常に高い順位にランクされています。

Amazon以外にも、 XPPENの独立したウェブサイトも非常に成熟しています。絵画愛好家同士が共有したりコミュニケーションをとったりできる商品やコミュニティなどを掲載したページです。同時に、ブランドのウェブサイトでは、初心者が真似して学べるよう、絵画の過程を収めた作品も随時更新されます。

Similarweb のデータによると、世界市場、米国市場、またはカテゴリ別に見ても、 XPPEN の独立サイトのトラフィックランキングは常に上昇しています。 11月の独自サイト訪問数は86万5,900件に達し、過去3か月間の月間平均訪問数は86万1,100件を超えた。

トラフィックソースの点では、米国（ 27.77%）、カナダ（5.19%）、メキシコ（4.84%）、インド（3.83%）、ドイツ（3.29%）が上位5つの訪問者市場です。さらに、 xp-pen.com の主なトラフィックソースはオーガニック検索であり、 11 月のデスクトップ訪問の 50.35% を占めています。直接検索は2 番目に大きなトラフィックソースで、トラフィックの 32.02% を占めています。

ブランド認知度に関して、 Googleトレンドのデータによると、 XPPENのブランドキーワードの人気は2017年から徐々に高まっています。2022年には、XPPenは米国ニューヨークのタイムズスクエアのナスダックスクリーンにデビューし、大ヒットとなりました。ブランドワード検索の人気は急上昇し始め、2023年と2024年には数回ピークに達しました。

XPPen は優れた製品品質とリーズナブルな価格で、多くの消費者の心をつかんでいます。 2020年、Hanwang Youjiの営業マネージャーは、XPPenデジタルペイントシリーズ製品のAmazonでのトラフィックと売上が前年比で7〜8倍に増加したと述べました。

データによると、 2023年時点で、XPPenは世界中で700万セット以上の描画ボードを販売しています。

XPPen は Hanvon Ugi 傘下の大手デジタルアートブランドとして、デジタルアート製品、コンテンツ、サービスを統合することで、消費者、特にZ世代のデジタルアーティストのニーズに重点を置いています。

XPPen は業界で19 年の経験を持ち、現在、 20 を超えるオンラインサードパーティプラットフォーム、独立サイト、オフラインチャネルを通じて世界 163 の国と地域で事業を展開しています。ブランドの公式サイトは29の国と地域の言語に切り替えることができます。現在、 XPPen には 150 万人を超えるファンがおり、 1,000 万人を超えるデジタルアートクリエイターにサービスを提供しています。

ハンワンテクノロジーの財務報告によると、市場競争は激化しているものの、同社のデジタルペイント製品の粗利益率は2023年に実際に2パーセントポイント増加した。今年上半期までに海外のデジタルペイント市場は回復し、ハンワンテクノロジーのデジタルペイント事業の売上高は前年同期比17％増加した。

消費者向けデジタルペイント製品として、 XPPen がHanwang Technology にもたらす収益は過小評価できません。

リストには新しい顔が頻繁に登場する

また、 BrandOSの海外ブランドトップ100ソーシャルメディア影響力リストには、3Dプリント部門でそれぞれ77位と94位にランクインしたPhrozenとXTOOL、コスプレ衣装を専門とするDokiDokiが86位にランクインしたなど、新顔も登場している。

フローズン

情報によると、 Phrozenの親会社であるPhrozen Technology Co., Ltd.は、 3Dプリントの概念が普及し始めた2013年に設立されました。創設者は機械工学のバックグラウンドを持っています。

2016年に、 Phrozenというブランドが正式に立ち上げられました。ブランド名は「突如現れる光（フォトン）と強力な凝固技術（フローズン）」に由来しています。

2017年、 Phrozenは初の光硬化プリンター「Phrozen Make」を発売し、国際的に有名なクラウドファンディングプラットフォームKickstarterに掲載し、わずか4分で3万ドルのクラウドファンディング目標を達成しました。

2018年12月、Phrozenチームは第7世代の光硬化プリンター「Phrozen Transform」を発表し、同時にクラウドファンディングプラットフォームKickstarterでローンチしました。 3分でクラウドファンディングの目標金額3万ドルを突破して自己記録を更新し、24時間で17万ドルに到達した。この製品は、当時市販されていた民生用3Dプリンターの中でも最大の造形スペースを誇りました。

2022年にPhrozenが新たに発売したPhrozen mega8Kは世界最大のデスクトップLCD 3Dプリンターであり、その完全な8K製品ラインは当時市場独占でした。

その後、 Phrozen は FDM 3D プリント市場への参入も発表し、マルチカラープリンター Arco を発売しました。

相対的に見ると、 Phrozen の製品は平均注文額が高いです。しかし、アマゾンやブランド独立ウェブサイトなどのチャネルを通じて、世界中に消費者グループを蓄積してきました。 Amazon を例にとると、そのリストの多くはプラットフォームによって「総合おすすめ」製品としてマークされています。

ブランド独立型のウェブサイトから判断すると、ウェブページ全体が明確に構成されており、さまざまな製品シリーズに応じて対応する購入ガイドが設定され、別のBSリストがあり、グローバル、台湾、米国、ヨーロッパ、日本を含む複数のサイトがあります。 Similarweb のデータによると、Phrozen ブランドの独立 Web サイトへの訪問数は、世界の市場およびカテゴリポータルのランキングで継続的に向上しています。過去3か月間の月間平均訪問者数は343,900人に達し、11月の訪問者数は569,600人に急増した。

3Dプリントにおける長年の経験を持つPhrozenは、ほぼ毎年新製品を発売し、米国、ヨーロッパ、日本、韓国などの市場をカバーし、世界トップ3のLCD光硬化型3Dプリンターブランドの1つになりました。

xツール

親会社である深センメーカースペーステクノロジー株式会社（以下、「メーカースペース」）は2013年に設立されましたが、xToolは2020年まで誕生していませんでした。

当初、Makerspace はMakeblock というブランドで教育およびトレーニング業界に参入しました。 STEAM教育ソリューションプロバイダーとして、主に学校、教育訓練機関、家庭向けにSTEAM教育とエンターテイメントのシナリオを提供し、ロボットハードウェアとプログラミングソフトウェアの完全な範囲を提供しています。簡単に言えば、教育用ロボットを提供します。

ブランドの公式サイトの情報によると、2020年にMakerspaceはデジタルツールブランドxToolを設立し、レーザーカットや3Dプリントなどのクリエイティブツールとソフトウェアで新たな道に進んだ。

2021年、 xToolは世界初のブレードとレーザー切断が一体となった切断機xTool D1とxTool M1を発売し、市場ですぐに好評を博し、クラウドファンディングプラットフォームKickstarterでのクラウドファンディングで260万ドル以上を獲得し、 2021年の同プラットフォームのレーザークラウドファンディング額でトップとなり、テクノロジー部門でTOP7にランクインしました。

xTool は、特に海外に行くとなると、まったく初心者には見えません。

例えば、前述の「デビュー時の爆発的成長」や、設立からわずか1年で4つの主要製品ラインを拡充し、新製品投入にも一定のリズムを保っていることは、同社の製品構成の成熟度を示すものだ。 2年後（ 2022年）、 Makerspaceの情報によると、 xToolブランドの収益は10億ドルに達したとのことです。

昨年、 xTool は再びクラウドファンディングを開始しました。同社の新製品xTool Screen Printerは、わずか1か月でKickstarterで約112万ドルを調達しました。これはクラウドファンディング目標の3717%に相当し、 2023年に海外で展開される100万ドル規模のテクノロジープロジェクトの1つとなりました。

Amazon では、多くのxTool製品がプラットフォームによって「総合おすすめ」としてマークされており、一部の製品はサブカテゴリの BS リストに定期的に掲載されています。データによれば、同社の製品の 1 つは Amazon サイトで何度もカテゴリ売上チャートのトップを獲得しています。

Similarwebのデータによると、 xToolブランドの独立ウェブサイトへの訪問数は世界市場、米国市場、カテゴリポータルで増加し続けており、カテゴリポータルへの訪問数は21位にランクされています。過去3か月間の月間平均訪問者数は147万人に達し、11月には190万人に急増した。

さらに、 xTool は今年の主要なプロモーションフェスティバルで大きな成功を収めました。たとえば、 618 プロモーション期間中、 xTool の取引量は JD.com の 618 彫刻機リストで 1 位になりました。ダブル11プロモーション期間中、 xToolのJD.comでのGMVは前年比300％以上増加し、JD.comのレーザー彫刻機ブランドリストで1位になり、デスクトップ彫刻機の売れ筋リストで上位5位を獲得し、消費者向けレーザーの売れ筋リストで上位10位のうち7位を占めました。 TmallでのGMVは前年比100％増加し、彫刻機店舗売上高で第1位を獲得した。

xTool の現在の製品ラインは、主にレーザー切断/彫刻機に焦点を当てており、 D シリーズ、M シリーズ、P シリーズ、F シリーズ、S シリーズにまで拡大しています。新製品は発売されるとすぐに、消費者向けレーザー彫刻機とデスクトップレーザー彫刻機の両方のリストでトップになり、1か月間リストのトップを維持しました。

また、先行販売期間中にxTool製品に支払われた預かり金の額は数百万ドルに達し、発売当日には1時間で販売台数が200台を超えたという情報もあります。

現在、 xToolブランドには12 の世界初の製品と 322 件の特許があります。世界中の約130の主要メディアで推奨されており、製品は世界62の市場に輸出されています。

ドキドキ

趣味をビジネスに変えましょう。 2019年、アニメに情熱を抱く若者のグループが杭州でコスプレ商品ブランド「DokiDoki」を設立した。

当初、 DokiDokiのターゲット市場は海外でした。結局、国内のアニメ文化はまだ十分に発達しておらず、コスプレ文化の発祥地として海外の方が市場チャンスが多かったのです。

コスプレをしたいのであれば、この業界で必要な商品をすべて購入する必要があります。

DokiDokiは、衣類、靴、アクセサリー、かつら、人形などに焦点を当て、最も流行しているアニメIPとゲームIPを統合し、国内の靴、衣類、かつらなどの製品の産業上の優位性を加えています。海外のコスプレイヤーの間で急速に人気を博しています。

チャネルの観点から見ると、 DokiDokiは現在、独自の独立ブランドウェブサイトに重点を置いており、Amazonなどのサードパーティプラットフォームに製品を掲載していません。

Similarwebのデータによると、同ブランドの独立ウェブサイトへの訪問数は急増しており、世界市場とカテゴリーポータルリストの両方でランキングが上昇している。インドネシアのカテゴリーポータルの中で、その訪問数は17位です。

11月、 DokiDokiの独自ウェブサイトの訪問数は690,800件に達し、過去3か月間の月間平均訪問数は679,100件に達した。そのうち、米国（ 26.81%）、ドイツ（10.67%）、メキシコ（6.42%）、ポーランド（5.68%）、フランス（4.78%）が訪問者の送出市場トップ5となっています。

トラフィックソース別に見ると、 dokidokicos.com の主なトラフィックソースは直接トラフィックであり、先月のデスクトップ訪問の 48.05% を占めました。オーガニック検索はトラフィックの 43.29% を占め、2 位にランクされました。

DokiDokiは海外進出5年を経て、 YouTube、Twitter、Instagram、Facebook 、 TikTokなど海外の有名ソーシャルメディアプラットフォームでファン層を獲得し、対応するKOLも育成し、欧米に多国籍チームを設立した。