アマゾンはShopifyとの競争が続く中、オーストラリアのウェブサイト構築プラットフォームSelzを買収

最近、海外メディアは、アマゾンが1月15日にオーストラリアの独立系ウェブサイト構築プラットフォームSelzをひそかに買収していたことを明らかにした。セルツのCEO兼創業者マーティン・ラシェ氏は1月に自社ブログでこの取引を発表したが、広く知られるようになったのは先週になってからだった。

取引の具体的な条件はまだ不明だが、一つ確かなことは、AmazonによるSelzの買収は、カナダのウェブサイト構築プラットフォームShopifyからの競争上の脅威の高まりと切り離せないということだ。

Amazon 対Shopify

インベスタープレイスによれば、時価総額1兆6000億ドルのアマゾンは米国の電子商取引小売市場シェアの約37％を占め、首位に立っているが、後発のShopifyの発展の勢いを過小評価すべきではない。

現在、 Shopifyには世界175の国と地域で100万を超える加盟店が登録しています。 2020年の総流通総額（GMV）は1,196億米ドルに達し、市場規模はアマゾンの40%に達した。米国における電子商取引の市場シェアも5.9%に達し、第2位となった。

アマゾンは、Shopifyとの競争が激化し、消費者のショッピングニーズも変化する中、CEOのジェフ・ベゾス氏自らが率いる「Project Santos」というコードネームの独立したウェブサイトビジネス研究チームを以前から設立している。したがって、独立系ウェブサイト構築プラットフォームSelzの買収は、「Santos」プロジェクトの一部である可能性があります。

アマゾンは以前、中小企業がアマゾンの技術を基盤としたオンラインストアを運営できるShopify風のサービス「 Amazon Webstore」を運営していたが、2015年に閉鎖された。

ブルームバーグによると、この買収は、アマゾンが電子商取引市場における自社の立場と長年の運営方法を変えようとしていることを示している可能性がある。つまり、単にすべての販売業者を自社のプラットフォーム市場に取り込むことを目指すのではなく、舞台裏で販売業者と協力して消費者により良いショッピング体験を提供しようとしているということだ。

なぜセルツなのか？

Crunchbaseによると、Selzは7年前にシドニーで設立され、従業員数は50人未満、資金調達総額は1,100万ドルだった。中小企業が簡単に独自のオンライン独立ストアを構築し、オンライン決済などのさまざまなビジネスの運用サポートを提供できます。現在、この独立したウェブサイト構築プラットフォームの登録ユーザー数は125,000人を超えていますが、Shopifyの100万人のユーザーにはまだ遠く及びません。

セルツは、Shopifyの時価総額1690億ドルや、より小規模な競合企業であるBigCommerceの時価総額50億ドルとは比べものにならない。

この観点から見ると、Amazon による Selz の買収は、自社の事業規模や市場規模ではなく、主に同社のウェブサイト構築技術によるものと考えられる。さらに、今回の買収は、アマゾンが独立系放送局分野に大規模な投資を行う前の「安価な実験」に過ぎないかもしれない。

DTC ビジネスモデルの脅威に直面した場合、Amazon のような強力な企業であっても、戦うか受け入れるかの 2 つの選択肢しかありません。アマゾンによるSelzの買収は、独立系ステーションのDTCビジネスモデルから学ぶというアマゾンの謙虚な意欲を示すだけでなく、Shopifyなどの独立系ウェブサイト構築プラットフォームの巨大な発展の可能性を反映していることは明らかです。

電子商取引業界における独立局生態系とプラットフォーム生態系の競争と争いは今後も続くと予想される。両方の運用モードを取り入れたAmazonの「統合」はスムーズに進むだろうか？待って見てみましょう！

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