パンデミックによりAR体験が促進され、今後も発展し続けるだろう

数年前、美容ブランドはAR （拡張現実）にいち早く参入し、消費者がオンラインチャネルを通じて製品を試用できるようにAR技術の導入に急速に投資を増やしました。現在、パンデミックの影響が続いているため、この没入型テクノロジーは、特定のカテゴリーのマーケティングや販売の方法においてさらに重要になっています。

ARテクノロジーを採用するブランドが増えるにつれ、美容製品における AR の実験は単なる一時的な流行ではなくなりつつあり、新興のデジタルプラットフォームが消費者を引き付けるためのさまざまなソフトウェアツールをブランドに提供している。

例えば、 Pinterest は昨年AR 口紅トライアル機能を開始し、8 月までに 10,000 種類以上の製品をサポートしました。今月、 Pinterest は、オンラインショッピングのユーザーがさまざまなブランドのアイシャドウの色を仮想的に試すことができる新しい機能を開始しました。

先月、スナップチャットは美容ブランドARの開発会社パーフェクト社とも提携し、スナップチャット上で同様のメイクアップトライアル体験を提供した。

「過去1年間で、こうした拡張現実ツールは、単に『クール』や『あれば便利』というレベルを超えて、より便利なものになった」と、カンターの美容・アパレル担当主任アナリスト、ティファニー・ホーガン氏は語った。

ブランドが没入型テクノロジーの用途を開発し続けるにつれて、美容マーケティングにおける AR アプリケーションは、髪、爪、コンタクトレンズにまで拡大しています。

過去数年間、 Pinterestなどのソーシャルメディアアプリに追加された機能により AR が主流になりつつあり、この傾向は今後も続くと予想されます。 eMarketerは2020年の調査で、米国のソーシャルネットワークARユーザー数は2021年に7.2％増加して約4,700万人に達し、 2022年には3％増加して4,830万人に達すると予測した。

美容ブランド向けの AR 体験はここ数年で増加していますが、パンデミックによってその導入が加速しています。マーケティング担当者は、自宅にいる消費者にリーチし、店頭での体験に代わる新しい魅力的な方法を模索しており、没入型テクノロジーへの継続的な投資により、 AR 体験はより高度になり、ブランドにとってより大きな価値を生み出すことが期待されています。