単品販売月間1万個突破！売り手はレッドオーシャン市場で大金を稼いでいる

レッドオーシャンのように見えますが、実はブルーオーシャンです！

小型家電は家庭に欠かせない必需品ともいえます。大手から中小までこの市場に参入が相次いでおり、業界では小型家電は「レッドオーシャン」だと評されている。それでも、レッドオーシャンに参入し、別の方法を見つけることで突破に成功したメーカーは数多くあります。

北京鼎の海外収益が大幅に増加しました！ブランドはAmazonプラットフォームに掲載されています

最近、小型家電ブランドの北鼎有限公司は2024年の業績報告を発表し、それによると、同社の2024年の総営業収入は7.54億元で、前年同期比13.28%増、純利益は6952万8900元で、前年同期比2.56%減となった。

注目すべきは、海外市場が北鼎の売上高の最大の成長点となり、前年比95.49%増の6384万3200元に達したことである。 2024年第3四半期以降、北鼎の自主ブランドの海外事業は、資源配分効率の高い地域、チャネル、製品に重点を置くようになり、関連する調整が成果を示し始めたことがわかった。

2013年、ベディアンは健康維持用のケトルで国内の小型家電市場に参入し、その製品の多くはかつて市場で人気を博しました。しかし近年、ベディアンの国内事業は障害に遭遇し、同ブランドは海外市場に目を向けるようになった。 2019年から、北鼎は自社ブランドの海外事業の実験を開始し、北鼎の海外公式サイト、アマゾンなどの協力チャネルの助けを借りて、北米、日本、東南アジアなどの場所に店舗をオープンしました。また、BeDingはコンテンツマーケティングにも力を入れており、YouTube、Instagram、TikTokなどのプラットフォームや、Pinduoduoの海外eコマースプラットフォームTemuにも参入している。

この動きにより、BUYDEEM は第 2 の成長曲線を見つけることに成功しました。データによると、自社ブランド「BUYDEEM」の2024年上半期の海外売上高は前年同期比41.90%増の3365.7万元となった。アマゾンを例にとると、ベディブランドの多くの商品が同プラットフォームで人気商品となっており、トースター、健康ポット、電気ケトルなどの商品が引き続き売れ行き好調です。

目覚ましい収益実績は、北京にとって海外市場での存在感を強化する大きな原動力となった。北京氏は、海外ブランド事業は引き続きグループ全体の戦略的重点であると述べた。電子商取引の世界的な発展傾向の助けを借りて、北京鼎は自社ブランドのグローバル事業を拡大し続けます。

単品販売月間1万個突破！多数の売り手が落札

小型家電製品は、間違いなく、売れ筋の定番商品カテゴリーです。炊飯器、電気ベーキングパン、パンケーキメーカーなどの小型キッチン家電、扇風機、スピーカー、電気ヒーターなどの家庭用電化製品、ヘアドライヤー、電気シェーバーなどの小型パーソナル家電など、これらはすべて、eコマースプラットフォームのベストセラーリストに頻繁に登場します。

近年、小型家電の普及率は世界的に上昇し続けています。 「怠惰な経済」や「楽しい生活」といったコンセプト、厳格な需要カテゴリー、新興製品などが相まって、世界の小型家電市場は好調な成長傾向を維持しています。 Statistaのデータによると、世界の小型家電市場規模は2026年に2,905億米ドルに拡大する可能性があり、そのうちキッチン用小型家電市場規模は2021年に1,264億米ドルで、5年間のCAGRは7%となる見込みです。 2026年には1,487億ドルに増加する可能性があり、見通しは明るい。現在、新興国の経済成長見通しは総じて安定しており、インド、インドネシアなどの経済は引き続き比較的高いレベルの繁栄を維持しています。

小型家電は発展の余地が大きいからこそ、「小型家電はレッドオーシャン路線」という声にも関わらず、多くのプレーヤーが参入し、越境EC路線の突破に成功している。

2020年に設立された深センの越境電子商取引会社Huyi Technologyは、Typhurブランドを通じて小型家電分野のハイエンド市場に注力してきました。それでも、499ドル（プロモーション価格399ドル）の同社のエアフライヤーは、依然として消費者の間で人気がある。このエアフライヤーは、USA Today Reviewによって2024年のベスト大容量エアフライヤーとしても評価されました。

さらに、 Typhur ブランドの多くの製品が Amazon プラットフォームで好調に売れています。たとえば、99 ドルのスマートワイヤレス肉用温度計が Amazon's Choice に選ばれ、月間販売数が 1,000 件を超えています。

2025年1月16日、Huyi Technologyは第一回ハイテク企業認証で大きな注目を集め、深セン認証機構が発行するハイテク企業証明書を取得しました。

同じく2020年に設立された深センの越境EC企業である和盛創鑫は、2021年に2億元を超える売上高を達成し、2021年に1億元を超えるエンジェルラウンド資金調達とAラウンド資金調達を完了しました。

Hesheng InnovationはDreoブランドで家電製品やキッチン家電製品を販売しています。 Amazon で Dreo ブランドを検索すると、その製品の多くがかなりの売上を上げていることがわかります。寝室用タワーファンがベストセラーとなり、月間販売台数が8,000台を超えました。室内用のポータブル電気ヒーターもベストセラーとなり、月間販売数が5,000件を超えました。寝室用加湿器の月間販売台数は1万台を超えた。

小型家電路線を好む新興起業家に加えて、小型家電を基盤とする既存の伝統的販売業者も販売アイデアを変え、越境電子商取引チャネルを通じて製品を販売しています。

ベア電器は中国ではよく知られています。数回のレイアウトを経て、海外市場にも進出し始めました。データによると、2023年には越境電子商取引の売上高が初めて1億を超えた。アマゾンでは、ベア電器の関連商品がAmazon's Choiceに選ばれ、ベビーフードメーカーなどの商品が非常に高いランキングを獲得しました。

東南アジア市場では、ベア電器はLazada、TikTok、Facebookに参入し、独自のウェブサイトを開設した。ジューサーやブレンダーなど同ブランドの製品はいずれも東南アジア市場で売れ筋商品となっている。

1999年に設立されたHongzhi Technologyの主な製品は、炊飯器、スロークッカー、圧力鍋、電熱製品、ベーキング製品です。炊飯器が主力製品で、輸出量は国内第2位。

老舗ファウンドリーである Hongzhi Technology の海外売上高は90% 以上を占め、顧客にはパナソニック、ハミルトンビーチ、ラッセルホブス、シャープなど世界的に有名なブランドが含まれています。

近年、OEM を望まない多くの販売業者が、独自のブランドを作成する必要性に気づき始めています。 Hongzhi Technologyもその1つです。同社は主に国内市場で自社ブランド「ICOOK」、海外市場で自社ブランド「Eamoment」を展開し、AmazonやTemuなど主流の電子商取引プラットフォームを通じて製品を販売している。 2024年上半期の海外売上高は前年同期比18.87％増加しました。電子商取引事業では、炊飯器カテゴリーの売上高が1億6,400万元に達し、前年同期比17.22%増加した。

小型家電の海外進出は必然の流れですね！新たな消費トレンドがチャンスをもたらす

一般的に、小型家電業界では、いくつかのヒット商品を中核とする小型家電企業が数多く登場しています。同時に、家電業界の大手企業も小型キッチン家電の分野に参入し続けており、小型家電市場における競争が激化し、製品の同質化が顕著になっている。しかし、技術革新と消費者ニーズの個別化の進展により、インスタントウォーターディスペンサー、コーヒーマシン、多機能ポット、マイクロ圧力炊飯器、電気ケトル、小型洗濯機、霧のない加湿器、高速ヘアドライヤー、電動歯ブラシなど、多くの新しいカテゴリが登場しました。

わが国は小型家電製品の主要輸出国として、長江デルタ、珠江デルタ、環渤海などの地域で完全な小型家電産業チェーンクラスターを形成しており、小型家電サプライチェーンシステムは比較的成熟しています。 2024年、我が国の家電製品の総輸出量は4億4,814万4,000台に達し、前年比20.8％増加しました。そのうち、小型キッチン家電、小型家庭用家電、小型パーソナルケア家電の輸出量はいずれも20％以上増加した。

欧米市場では健康的でスマートな小型家電の需要が大幅に増加し、東南アジア、アフリカ、中東などの新興市場では中国製のキッチン小型家電の需要が急速に増加しました。技術力の革新と新興製品カテゴリーの研究開発と細分化に伴い、小型家電製品の更新頻度とカテゴリーの反復速度も相対的に加速しています。多くの海外企業は、越境ECチャネルを活用して、自社を差別化するための最善の方法を考えています。

Amazon プラットフォーム