再び1位を獲得、テムの成長の勢いが強すぎる！

Temu は世界的な電子商取引市場では新興のプラットフォームですが、そのパフォーマンスは既存の電子商取引プラットフォームとほぼ匹敵します。 2022年9月初旬のデビューから現在まで、わずか2年半で、激しい電子商取引競争の中で「あらゆる障害を乗り越え」、世界中の多くの国と地域で評判を確立することに成功しました。

Temuは最近、米国のアプリダウンロードリストで年間優勝を果たした後、韓国市場でも目覚ましい成果を上げている。さらに、世界中の多くの市場でのパフォーマンスも常に新鮮です。

韓国ではTemuのダウンロードが主流

最近、韓国最大のモバイルデータプラットフォーム企業IGAWorksが発表したデータによると、2024年12月にTemuが韓国で新規インストールされたアプリの第1位となり、その月に最もアクティブユーザーが多かったモバイルアプリはYouTubeだった。

Temu では、新規インストールされたアプリケーションの大幅な成長が続いています。具体的には、昨年 12 月に韓国​​における Temu の新規ダウンロード数が 1,177,405 回に達し、同月の韓国における新規ダウンロード数でトップとなった。ソーシャルプラットフォームのInstagramは826,000件の新規ダウンロードでこれに続き、TikTok Liteは819,000件のダウンロードで3位にランクインした。

プラットフォームのアクティブユーザー数で見ると、 YouTubeは12月に月間アクティブユーザー数が4,682万人となり、韓国のモバイルアプリケーションの中で最大となった。

電子商取引分野では、地元のプラットフォームであるCoupangが依然としてトップの座を維持しており、12月のアクティブユーザー数は3,200万人に達している。 AliExpress、Gmarket、Auctionの3大プラットフォームの月間アクティブユーザー数の合計は1,390万人で、Coupangのほぼ半分です。

Temu の月間アクティブユーザー数は旧プラットフォームほど多くはありませんが、競争の激しい韓国市場における新規ダウンロード数のトップは、その強力な市場影響力と消費者認知を証明するのに十分です。

実際、韓国におけるTemuの急速な成長は過去のデータからも見て取れます。

昨年12月、IGAワークスが発表した韓国のアプリケーション市場調査レポートによると、2024年の最初の11か月間で、Temuの累計新規ダウンロード数は1,804万回に達し、市場のすべてのアプリケーションの中で第1位になりました。

ユーザーの性別と年齢分布の点では、全消費者の中で、 Temu は 20 歳以上のすべての年齢層の消費者に特に人気があり、特にダウンロード量が最も多い 20 歳から 29 歳の女性ユーザーの間で人気があります。 30～39歳のユーザーのうち、女性ユーザーのダウンロード量は同年齢層の男性ユーザーよりも大幅に高くなっています。

さらに、 Temu は韓国市場に参入してからわずか 2 か月余りで、韓国市場の新規アプリダウンロード数でトップに立った。 2024年6月と7月には、2か月連続で国内の新ダウンロードチャンピオンの称号も獲得した。 9月には868,000件のダウンロード数を記録し、再び国内最多の新規ダウンロード数を誇るアプリとなった。テムの力強い上昇により、韓国の貨物量も急増し、2024年の最初の5か月で2009年以来の最高水準に達した。

テムは「低価格戦略」で急速に拡大し、数え切れないほどの消費者の支持を獲得する一方で、地元の電子商取引プラットフォームや企業にかなりの圧力をかけたことも特筆すべき点だ。

高麗大学の教授は「クーパンとネイバーを除き、韓国のオンラインショッピングプラットフォームのほとんどは赤字状態にあり、現段階では生き残る余地がない」と指摘した。同氏は「海外の電子商取引プラットフォームとの激しい競争に直面し、地元の中小プラットフォームは合併や協力などの再編を通じて新たな道を見つけたり、専門分野で差別化を図ったりしない限り、生き残るのは難しいかもしれない」と付け加えた。

Temuのようなプラットフォームの台頭は、ローカルプラットフォームの存続に一定の脅威をもたらしているが、一方で、主要プラットフォーム間の激しい競争の中で、それらの機能は更新され、最適化されており、消費者により良いショッピング体験をもたらすだけでなく、市場でのプラットフォームの地位をさらに強化することもできる。メリットもあればデメリットもあると言えます。

韓国以外でもテムは素晴らしいパフォーマンスを見せた

過去数年間にわたり、 Temu が韓国で好成績を収めただけではないことは特筆に値します。現在では世界80以上の国と地域をカバーし、世界の舞台で無視できない役割を果たしています。

最新データによると、 2024年にTemuは世界40か国以上でモバイルアプリケーションのダウンロードリストでトップになり、ダウンロード数は5億5000万回で前月比69％増加し、昨年12月時点では世界累計ダウンロード数も大幅に増加し、9億回を超えようとしています。

最近、外国メディアは、 Temu が Amazon に次ぎ AliExpress を上回り、世界第 2 位の越境電子小売業者になることに成功したと報じました。この傾向は、世界の電子商取引界において、Temuを含む中国の電子商取引プラットフォームの地位がますます顕著になり、将来的にはAmazonが唯一の支配的プレーヤーではなくなる可能性があることを示している。

さらに、いくつかの国が発表した具体的なデータからは、 Temu が発売以来、世界中の消費者を魅了していることがわかります。初期段階では一定の成功を収めたものの、急速な成長は止まっていない。例えば、ダウンロード数や月間アクティブユーザー数は依然として記録を更新しており、最近では多くの国で現地の販売業者を誘致する計画も開始しています。

まず米国市場についてお話ししましょう。 2023年、Temuは当時のダウンロード数が4,198万回に達し、18歳から24歳の地元のZ世代の消費者に人気のアプリとなった。 2024年、Temuは再びアメリカ人によるiOSアプリダウンロードリストで1位にランクされ、若いアメリカ人消費者のお気に入りになりました。テムがこの国のチャートでトップに立ったのは今回で2度目だと報じられており、これは間違いなく、この曲がアメリカ人の間でいかに人気があり、市場に強い影響力を持っているかを示している。

さらに、 Temu はオランダ、ドイツ、フランスなどの国でも非常に好調な業績を上げています。オランダでは、Temu は昨年末に地元企業に正式にオープンし、すぐに多数の販売業者と消費者の注目を集めました。フランスでは、2024年第4四半期に月平均1,200万人がプラットフォーム上で買い物をしました。ドイツ、デンマーク、イタリアなどの市場では、その人気とダウンロード数は他の電子商取引プラットフォームを上回っています。

テムはラテンアメリカ最大の市場であるブラジルにも進出している。昨年6月に市場に参入して以来、Temuのダウンロード数は急速に国内のショッピングアプリのトップ4にランクインした。さらに、11月のデータによると、Temuのダウンロード数は480万回に達し、ラテンアメリカの電子商取引大手Meikeduoを上回り、月間訪問数は1億回を超え、市場5位にランクされました。発売月と比較すると、この数字は13倍以上に増加しました。

現在までに、 Temu は数十の国と地域の消費者の心をつかんでおり、世界中でその影響力はますます広がっています。

今後、プラットフォームがさらに拡大し、機能がますます充実するにつれて、世界の電子商取引市場におけるその地位はさらに揺るぎないものとなるでしょう。その時、世界中の消費者と販売者の選択肢は増え、主要な電子商取引市場と越境電子商取引プラットフォーム間の競争はますます激しくなるでしょう。