電子商取引の規模は4000億を超え、TemuとAlibabaが新たな市場に参入！

2024年11月末、Temuは南アフリカに続き、アフリカで2番目の拠点となるナイジェリアを開設したことが発表されました。先月、アリババはモロッコ輸出業者協会（ASMEX）およびモロッコ投資輸出開発庁（AMDIE）と共催したイベントで、モロッコで同社初のアフリカ電子商取引プラットフォームを正式に立ち上げたと発表した。

昨年5月、2023年から度々延期されてきたアマゾンの南アフリカ拠点がようやく開設されると発表された。さらに数年前に正式参入したSHEIN、アクティブユーザー数がFacebookに次ぐTikTok……大手EC企業がしのぎを削るほど、世界で2番目に人口の多い大陸、アフリカの魅力とは？

年間550億ドルの価値を持つアフリカの電子商取引市場は勢いを増している

アフリカの総人口は現在14億人に達し、世界の総人口の18%を占めています。 RetailXが発表した2024年の世界電子商取引市場レポートによると、 2024年のアフリカの電子商取引市場の年間収益は約550億米ドル（約4,029億米ドル）に達すると予想されています。アジアの4.2兆ドルや北米の1兆ドルに比べるとはるかに低いものの、その成長率は依然として多くの企業や販売者の注目を集めています。

RetailXは、2029年までにアフリカの電子商取引市場の収益が1130億米ドル（約8,272.32人民元）に成長し、年間複合成長率は14％を超え、世界の他の地域を上回ると予測しています。

この結果は、デジタル経済コンサルティング会社TechCabal Insightsが昨年10月に発表したレポートと一致している。 TechCabal Insightsの調査によると、アフリカの電子商取引市場の規模は2024年の550億米ドルから2029年には1127.3億米ドル（約8258.6億人民元）に拡大する見通しだ。

業界では、ほぼ成熟した欧米市場と比較すると、アフリカ市場の電子商取引業界はまだ発展段階にあるため、市場需要が高く、競争圧力は少ないと考えています。アフリカの電子商取引市場の急速な成長は、急速な人口増加、若いデジタル中流階級の台頭、アフリカの通信産業の急速な発展、スマートフォンの普及など、さまざまな要因によるものです。 TechCabal Insightsは、アフリカの電子商取引ユーザー数は今年末までに5億1,800万人に達すると予測している。

データによれば、多くのアフリカ諸国の中でも、南アフリカ、ナイジェリア、ケニア、エジプト、モロッコなどの市場は、比較的成熟した市場環境と消費者基盤により、この地域の電子商取引業界の主要な成長原動力となるでしょう。

南アフリカ： Statistaは、今年末までに南アフリカの電子商取引普及率が22.27%に達し、アフリカ諸国の中で第1位になると予測しています。時間が経つにつれて、南アフリカの電子商取引の普及率は今後数年間停滞するどころか上昇を続け、 2029年には34.26%にまで増加すると予想されています。

アフリカ第2位の経済大国である南アフリカは、アマゾンとテムがアフリカ市場に参入する最初の拠点でもあり、アフリカで最も充実した輸送施設を備えています。同時に、女性消費者はこの市場の 70% を占めており (Jumia データ)、女性消費者を主なユーザーとする販売者や製品にとって、広い市場空間を提供しています。

ケニア： Statistaは、ケニアの電子商取引普及率は今年末までに16.24%に達し、今後2年間は安定した成長を維持し、2028年にピーク（21.9%に達する）に達するが、2029年には15.7%に減速すると予測しています。

ケニアは、アフリカで3番目に大きな経済大国であるだけでなく、アフリカで3番目に大きな電子商取引市場でもあります。ここの人口構成は若年層が多く、地元での消費手段としてオンラインショッピングが急速に普及するきっかけにもなっています。ケニアのオンラインショッピング人口のうち、 25～34歳の人が82.4%を占めると報告されています。携帯電話、家庭用家具、美容製品、紳士靴、婦人靴、服飾アクセサリーなどの製品も、若い消費者のパーソナライゼーションとファッションのニーズを満たしているため、地元で売れ行きが好調です。

ナイジェリア：テムのアフリカにおける2番目の拠点であり、アフリカ最大の電子商取引市場でもあります。 Statistaは、ナイジェリアの電子商取引普及率は今年13.25%に達し、2026年には16.4%、2027年には16.25%に達すると予測している。ケニアと同様に、ナイジェリアの電子商取引普及率は2028年にほぼ5年ぶりのピークである15.79%に達し、2029年にはわずかに低下する（15%）。

ナイジェリアはアフリカで7番目に大きな国ですが、人口は最大です。昨年1月時点でナイジェリアの人口は2億2600万人に達し、そのうち1億300万人がインターネットユーザーだった（DataReportalデータ）。ナイジェリアの平均年齢はわずか 17.3 歳であるため、若い世代が電子商取引の消費の主力となっています。この消費者グループは価格に非常に敏感で、オンライン プラットフォームを利用してコスト効率の良い製品を見つけるのが得意です。

エジプトとモロッコの電子商取引普及率は、2025年にはそれぞれ18.69%と21.61%に達し、2029年にはそれぞれ22.98%と25.41%に達するでしょう。

「百家争鳴」、地元企業と越境企業が共に前進

アフリカの電子商取引業界は、市場規模とユーザー数が急速に拡大している数十億ドル規模の市場であり、当然のことながら、多くの地元企業や国境を越えた企業を引き付けています。

現在アフリカで展開している現地の電子商取引プラットフォームの中で、 Jumia、Konga、Takealot などが代表的な存在です。

Jumia : アフリカ最大のオンライン ショッピング プラットフォームの 1 つ。取り扱う商品は、電化製品、家庭用品、衣料品、美容製品、食品など、さまざまなカテゴリにわたります。現在、その事業はアフリカの主要9カ国をカバーしており、ナイジェリア、南アフリカ、ケニア、エジプトなどに海外倉庫を設立しています。データによると、Jumiaは数十万以上の販売者を結び付け、毎月11億回以上のプラットフォーム訪問、840万人以上のアクティブユーザーを擁し、中国の販売者にも門戸を開いています。

Konga : 透明性の高い流通活動と、企業とサードパーティのサプライヤーを結び付ける能力で知られています。同社はナイジェリアのほとんどの地域をカバーしており、携帯電話、コンピューター、衣類、靴、ベビー用品、書籍、電化製品など、ほとんどの消費者のニーズを満たすカテゴリーの製品をユーザーに提供しています。同社はラゴス、アブジャ、ポートハーコートなどの主要都市に自社倉庫を保有している。

Takealot : 南アフリカ最大のオンライン電子商取引プラットフォームの 1 つで、書籍、電子製品、家庭用品、ファッションアパレルなど、幅広い製品を取り扱っています。アクティブ顧客は300万人を超え、そのうち95%は南アフリカ出身です。同社は独自の配送センターと荷物集荷拠点を持ち、2023年上半期だけで売上高が7億ドルを超えており、中国の販売業者にも開放されている。

さらに、総合ECプラットフォームのMzizziとBidorbuy、ファッションECのZando、中古品プラットフォームのJijiも好調だった。

アフリカの越境電子商取引プラットフォームの中で、中国の電子商取引企業TemuとSHEINの業績は非常に好調だ。 2024年、テムはアフリカの2つのサイトを相次いで立ち上げました。インフレ、通貨の下落、景気後退などの要因による購買力の低下の恩恵を受けて、Temu はリリース後すぐに、2 つのサイトの iOS および Android ユーザーによって最も多くダウンロードされたアプリケーションの 1 つになりました。 SHEINは、その優れた評判と消費者の愛情のおかげで、2023年に南アフリカのGoogle PlayとApp Storeのダウンロードリストの常連になりました。

アフリカ最大級のB2Cプラットフォームであり、アフリカで成長した中国の電子商取引プラットフォームであるKilimallのパフォーマンスも注目に値する。情報によると、キリモールは2014年に設立され、ケニア、タンザニア、ウガンダを含む多くのアフリカ諸国で事業を展開している。現在、このプラットフォームには 8,000 を超える販売者と 12,000 を超える店舗があり、年間アクティブ ユーザー数は 720 万人で、東アフリカでの市場シェアは 50% です。

アフリカはチャンスに満ちている一方で、物流施設の遅れや倉庫コストの高さといった問題も抱えています。しかし、アマゾン、ジュミア、JD.comなどの大手企業も、現地の倉庫や物流施設の建設に力を入れています。アマゾンはナイジェリア政府と提携し、ラゴスやアブジャなどの主要都市に多機能物流センターを建設している。ジュミアはエジプトのカイロとコートジボワールのアビジャンに新しい倉庫を開設する計画を発表した。また、JD.comは昨年、新たにアフリカ11カ国に速達サービスを追加することも発表した。

一般的に、アフリカは競争が少なく大きな可能性を秘めた市場ですが、成長に時間を要する難しい市場でもあります。売り手がヨーロッパやアメリカの市場に本当に飽き飽きしているなら、ここを見てみるのもよいでしょう。

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