300億ドル規模の再販市場に参入するルルレモンUSAが新たな取り組みを開始

最近、ルルレモンは来月カリフォルニア州とテキサス州で下取りプログラムを試験的に開始し、6月にはオンライン再販プログラムに拡大する予定であると発表した。

報道によると、5月からカリフォルニア州とテキサス州のルルレモンの顧客は、店頭または郵送で、あまり使用されていないルルレモンの商品をルルレモンのギフトカードと交換できるようになるという。

今後 1 か月以内に、使用感の少ないアイテムが、より安く購入したい人や、トップスやボトムスの多少の摩耗を気にしない人向けにオンラインで販売され始める予定です。同社はこのパイロットを「Like New」と呼んでいる。ルルレモンは、リーバイスやパタゴニアなどのブランドの再販マーケットプレイスの構築を支援してきたTroveと協力して、この実現に取り組んでいる。

ルルレモンは、下取り品はすべて洗浄され、品質基準を満たさないものはリサイクルされると述べている。小売業者は、パイロットプログラムを他の州や店舗に拡大する前に、買い物客のフィードバックを参考にすると述べた。

同氏は、同社は2030年までに自社製品の100％を持続可能な素材と最終用途ソリューションで製造することなど、昨年秋に概説したいくつかの持続可能性目標に向けて取り組んでいると付け加えた。

ルルレモンは、再販を試みた最初の小売業者ではないことは確かだ。彼らは、もともと中古品を販売していたウェブサイトであるポッシュマークとデポップからの利益に惹かれた。昨年、リーバイ・ストラウス社は「SecondHand」と呼ばれるジーンズ買い戻しプログラムを立ち上げました。ナイキは今月初め、軽く履いたスニーカーを受け入れ、クリーニングして特定の店舗でより安い価格で再販売する新しいプログラムを発表した。

ギャップ、メイシーズ、ノードストロームなどの小売業者も中古品市場に参入し、スレッドアップなどのマーケットプレイスと提携して顧客に中古品の送付を促し、同時に費用の節約にも努めている。

環境問題を優先するZ世代の間では、倹約がますます人気を集めています。ジェネレーションZの支出に関する半期報告書によると、この春、10代の若者の好きなブランドのリストでは、リサイクルショップや委託販売店が10位にランクインした。中古品市場に慣れ親しむ十代の若者が増えるにつれ、この数字は1年前の23件から増加している。

ジェフリーズの別の報告書によると、米国では中古品市場が年間約300億ドルの売上を生み出しており、今後10年間で米国のアパレル市場全体の10分の1にまで成長すると予想されている。オンライン再販。同社によれば、Z世代の消費者はすでにそのレベルに達しているという。

ジェフリーズのアナリストは「消費者にとって持続可能性の重要性が高まっていること、そして投資家にとって持続可能性の重要性が高まっていることを考えると、ほとんどの企業は提携や自社のプラットフォームを通じて何らかの方法で再販に参加すべきだと考えている」と述べた。

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