SHEIN は米国で 3 番目に大きなオンライン ファッション小売業者になります。

SHEINは、海外に進出する中国の電子商取引プラットフォームのモデルとして、国際舞台で常に目立たないながらも成功を収めてきました。

米国のウェブサイトECDBの最新データによると、 SHEINはアマゾンとウォルマートに次ぐ米国第3位のオンラインファッション小売業者となった。同時に、同社は米国のオンラインファッション小売業者トップ5の中で唯一の中国企業となった。

データによると、アマゾンのファッション製品の売上高は2023年に123億ドルに達し、ウォルマートは89億ドルに達する見込みだ。 SHEIN は、手頃な価格と新製品の迅速なアップデートにより、多くのアメリカ人ユーザーの心をつかんでいます。同社のファッション売上高は81億ドルに達し、2位のウォルマートよりわずか8億ドル少ないだけだった。 SHEINに続くのは、売上高がそれぞれ64億ドルと45億ドルの、アメリカの老舗小売業者メイシーズとナイキである。

また、婦人服日報が発表した調査によると、SHEINはTikTokの「開封」動画でもユーザーに最も人気のある購入チャンネルおよびファッションブランドであり、開封動画に登場する回数は家庭用家具および衣料品の展示全体の42％を占めている。トピック「#SHEINhaul（SHEIN アンボックス）」は現在までに11億件以上の投稿と149億回以上の閲覧数を蓄積していると伝えられている。

  2017年頃にアメリカで立ち上げられたばかりのプラットフォームとしては、SHEINのパフォーマンスは抜群です。しかし、SHEIN の野望はそれだけに留まりません。 SHEINは現在、 Amazonなどのプラットフォームとの競争力を高めるために、他のカテゴリーにも進出している。

先月中旬、 SHEINの欧州・中東・アフリカ地域ブランドオペレーション担当シニアディレクターのクリスティーナ・フォンタナ氏もフランスでの会議で「SHEINはあらゆる分野でビジネスを展開している」と述べた。 「ユーザーはSHEINを開いて他のブランドを探すので、それが私たちのモチベーションになります。」 「私たちの消費者がブランドを必要としているのは、私たちが消費者に提供したいものなのです。」

情報によると、 SHEINは現在、米国、ブラジル、メキシコ、英国、フランス、ドイツ、イタリアを含む欧州9カ国のブランドや小売業者にプラットフォームを提供している。 1月31日時点で、SHEINのEUにおける月間平均アクティブユーザー数が1億800万人に達したことは特筆に値します。

専門家は、新市場の成功はSHEINがどのブランドを引き付けることができるかにかかっていると考えている。シンガポールのフォレスター社の電子商取引アナリスト、アレックス・トレット氏は、 SHEINが信頼され評判の高いマーケットプレイス・プラットフォームとして競争したいのであれば、確立された西洋のブランドから認知される必要があると述べた。

しかし、 SHEINは毅然とした態度を取る自信を持っている。 SHEINの販売者マーケティング責任者クレア・リン氏は先週、米国の潜在的販売者向けに行われたズームウェビナーで、ブランドには何百万人もの買い物客にリーチするチャンスがあると語った。このサイト上での最短ショッピング時間は約8 分で、業界平均を大きく上回っています。

クレア・リン氏はまた、 SHEINの顧客はZ世代とミレニアル世代で、主に女性であり、その比率は約80 （女性）対20 （男性）であると述べた。現在、家庭、電化製品、美容と健康のカテゴリーが最も好調です。会議で発表された情報によると、 2023年には家庭用品総額（販売商品総額）が3倍となり、家電製品は2.5倍、美容・健康製品は2.1倍に増加する見通しだ。

さらに、 SHEINは多くのサードパーティブランドを引き付けています。現在、コーダリー、セラヴィ、ラ ロッシュ ポゼ、資生堂、ジ オーディナリー、リンメル、ヴェレダなどの美容・スキンケアブランドの製品が、米国、英国、ブラジル、メキシコのサードパーティ小売業者を通じてSHEINプラットフォームで販売されています。

SHINEは北米での競争力を高めるため、最近、顧客がSHINEで購入した商品を米国内の300を超えるForever 21の小売店のいずれかで返品できるという新サービスを開始したと報じられている。

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