新たなチャンス！ヨーロッパに新たな1000億ドル規模の市場が出現

今年、欧州の電子商取引市場の規模は継続的な拡大傾向を示しています。その中で、西ヨーロッパは依然としてヨーロッパ最大の電子商取引市場であり、市場シェアの60％以上を占めていますが、中央ヨーロッパと東ヨーロッパの電子商取引の成長率を過小評価すべきではありません。無限のビジネスチャンスと可能性を秘めた新たな成長ポイントとなっています。

データによると、中東欧の電子商取引市場の規模は2023年に1040億ユーロ（約7894億元）に達し、前年比29％増加した。 2024年までにこの数字は着実に増加し、1220億ユーロ（約9260億元）に達すると予想されています。その中で、ポーランドは傑出した成績を収めました。

中央ヨーロッパに位置するポーランド市場は近年ますます人気が高まり、注目を集め続けています。ポーランドの国内電子商取引プラットフォームと中国の越境電子商取引はともに良いニュースを報告している。

増加はかなり大きく、ポーランド市場には大きな可能性がある。

新興の電子商取引のホットスポットとして、ポーランドは幅広い展望を秘めており、市場を開拓しようとする販売業者が徐々に増えています。

ポーランドの電子商取引市場は急成長を遂げており、電子商取引データのパフォーマンスは引き続き好調です。今年、ポーランドの電子商取引市場の規模は1400億ズウォティ（約2492億元）に達し、今後4年間は年率8％の成長を続けると予想されています。 2028年には1920億ズウォティ（約3418億元）に達する可能性がある。

ポーランドは中央ヨーロッパに位置し、交通の便がよく、地理的にも優れています。アジアと西ヨーロッパ諸国を結ぶ重要な拠点です。オンラインショッピングの普及率は比較的高く、消費者の 77% がオンラインショッピングの経験があります。

固有の優位性と市場の拡大により、多くの外国企業が徐々に投資して工場を建設するようになり、ますます多くの越境電子商取引プラットフォームもこのブルーオーシャン市場に注目するようになりました。

例えば、コンパル、 LG化学、フォルクスワーゲンなどのフォーチュン500企業はポーランドでの工場建設に多額の投資を行っており、これにより地元に資金と技術がもたらされただけでなく、より多くの雇用機会が創出され、地元経済の積極的な発展が促進されました。 ‌

さらに、1月に発表された最新のデータによると、ポーランドの電子商取引市場は引き続き成長しています。 11月のポーランドの電子商取引の総売上高は前年同期比2.8％増加し、注文数は6.7％増加した。 11月、ポーランドの国内および越境電子商取引の売上はともに増加し、国内売上は2.2%増加しました。越境販売は前年比5.3％増と好調で、総売上高の18％を占めた。

地元の電子商取引は大きな努力をしており、ポーランド市場は安定し改善している。

ポーランドには多くのローカル電子商取引プラットフォームがあります。電子商取引市場の拡大は、もちろん、地域の電子商取引プラットフォームの貢献と切り離せないものです。そのうちのいくつかを以下に挙げます。

1.アレグロ

ポーランド最大かつ最も人気のある電子商取引プラットフォームであるAllegro は、ポーランドで重要な役割を果たしています。これは「ポーランド版 eBay」や「ポーランドの国家プラットフォーム」としても知られています。

Allegro はポーランドで市場シェアの約 60% を占め、ブランド認知度は 98% です。アレグロは、ポーランドで最も人気のある小売ブランドのトップ2に3年連続でランクされています。

2.セネオ

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Ceneo はポーランドで 2 番目に大きい電子商取引プラットフォームであり、ポーランド最大の価格比較プラットフォームです。消費者がさまざまなオンライン小売業者間で価格を比較し、最もお得な購入方法を見つけるのに役立ちます。

Ceneo プラットフォームは、電子機器、室内装飾、ファッション衣料、健康と美容、子供のおもちゃ、スポーツ用品など、複数の分野をカバーする多数のオンライン ストアの製品情報を集約します。

3. OLX

OLX はポーランド最大のオンライン広告プラットフォームです。 OLX は 2006 年の設立以来、世界 40 か国以上で事業を展開するグローバル オンライン マーケットプレイスに成長しました。

OLX はマーケットプレイスとして、電子機器、ファッション、家具、家庭用品、自動車などのカテゴリを網羅したサービスや商品を売買する場を提供します。

OLX では、ユーザーがさまざまな商品やサービスの広告を掲載することができ、ポーランド人の約 40% が OLX を通じてオンライン ショッピングを行っています。

4. RTVユーロAGD

RTV Euro AGD は、ポーランドの大手電子機器および家電製品の小売業者の 1 つです。独自のオンライン ウェブサイトにより、消費者は RTV Euro AGD のオンライン ウェブサイトまたは関連する電子商取引プラットフォームを通じて製品を閲覧し、購入することができます。

オンラインショッピングとオフラインショッピングを組み合わせた小売モデルは、消費者により多くの選択肢とより良いショッピング体験をもたらします。

5.メディアマーケット

MediaMarkt はポーランドの大手電子機器および家電製品小売業者の 1 つであり、消費者のニーズを満たす電子機器および家電製品を幅広く取り揃えています。同社は、欧州市場における家電製品の小売業の大手企業の一つでもあります。

6. ペッパー

Pepper.pl は、2014 年 7 月に設立されたポーランド最大のディスカウント ウェブサイトです。Pepper.pl には毎月数千万人の訪問者がおり、地元で非常に人気があります。

Pepper.pl で最も人気のある製品カテゴリは、テクノロジー エレクトロニクス、おもちゃ、衣類、靴、帽子です。

ポーランドの消費者はオンライン ショッピングへの関心が高まっており、ユーザーの 62% がオンラインで商品を検索または購入しており、その中でもファッションが最も人気のあるカテゴリーとなっています。

地元の電子商取引プラットフォームが繁栄するにつれ、 AliExpressやTemuなど、多くの中国の越境電子商取引プラットフォームも誘致されました。

市場の見通しは良好で、電子商取引プラットフォームはレイアウトを競い合っている。

近年、中国とポーランド間の貿易は増加しています。 2023年には、二国間貿易額は420億米ドル（約3,066億人民元）に達し、中国は引き続きポーランドの第2位の輸入元となっている。

AliExpressやTemuなど、多くの有名な中国の越境電子商取引プラットフォームも相次いでポーランド市場に参入し、国際市場での新たな展開を模索している。

アリババ傘下の越境電子商取引プラットフォーム「AliExpress」は早くも2018年にポーランドの発展の可能性を見抜き、ポーランドに海外倉庫とセルフピックアップキャビネットを設立した。

AliExpressは豊富な製品カテゴリと価格優位性により、ポーランドで最も人気のある越境電子商取引プラットフォームの1つとなり、長年にわたりポーランド最大の越境電子商取引プラットフォームとしてランク付けされてきました。

テムは今年10月にポーランドサイトを開設し、欧州での事業をさらに拡大した。 Temu はセミホストモデルを採用しており、販売者により柔軟な配送および返品ポリシーも提供しています。

ポーランドとドイツ、イタリア、フランス、スペイン、チェコ共和国を含む 6 か国間の国境を越えた配送をサポートします。現在、ベルギー、スロベニア、ハンガリー、オランダなどの国への国境を越えた発送はサポートされていません。

ポーランドの電子商取引市場は、中央および東ヨーロッパで最も急速に成長しており、今後数年間は成長を続けるでしょう。ポーランドは、立ち上げ期間や市場規模では他のヨーロッパ諸国にやや劣るものの、電子商取引プラットフォーム市場は年間22.6%の成長率で成長しており、イギリスなどのヨーロッパ諸国を大きく上回っています。

さらに、政策も有利です。ポーランド政府は、輸入関税の引き下げなど、国境を越えた販売業者の発展に有利な環境を提供する一連の政策を導入しました。

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