「Cat's Paw」はオンラインで人気となり、ロシア人に4億7000万ルーブルの損害を与えた。

世界最大の国であるロシアの総人口は1億4,400万人です。データ・インサイトによると、ロシアの電子商取引市場の売上高は2024年に前年比36％増の10兆7000億ルーブル（約1115億ドル）に達すると予想されている。さらに、多くの国際的要因の影響を受けて、ロシアは中国の越境販売業者が海外に進出するもう一つのホットスポットとなっている。

したがって、ロシアの現在の動向を理解することは、販売者にとって必須のコースとなっています。

「Cat's Paw」は4億7000万ルーブルの売り上げで、eコマースプラットフォームで人気商品となった。

ロシアで最も人気のある製品といえば、ストレス解消玩具「猫の手」を挙げなければなりません。データによれば、今年4月から11月までの間に、ロシア人はこれらのかわいいストレス解消アイテムに4億7000万ルーブル（約3167万元）を費やしたという。この需要は今年10月にピークに達し、ロシア人はこれに1億5700万ルーブル（約1058万元）を費やし、9月と比較して売上高が41％増加した。

（写真提供： RB.RU）

写真からわかるように、この猫の足ピンチはとてもかわいいです。この商品が多くの若い消費者の注目を集めているのは、まさにそのかわいらしい見た目のためです。情報によると、挟みパッドは柔らかいシリコン素材で作られていることが多く、どれだけ圧迫したり揉んだりしてもゆっくりと元の形に戻るのが特徴だそうです。この機能により、ユーザーは独自の解凍体験を体験できます。

RB.RU（ロシアメディア）は、売上ランキングを見ると、猫の手の形をしたピンチだけでなく、熊の手、ウサギの手、ビスケットの形をしたピンチなど、さまざまなサイズや色のものも人気があったと報じた。

「Cat's Paw」ピンチもワイルドベリーズのベストセラーです。この新しいタイプのストレス解消玩具は、4月にワイルドベリーズ市場に初めて登場したと伝えられている。統計によると、その月、プラットフォーム上で28個の類似製品が販売された。 11月までに、ワイルドベリーズ市場にはそのようなおもちゃが4,500点以上出品され、平均販売価格は315ルーブル（約21.25元）だった。

統計プラットフォームMayakの統計によると、一部の販売者の月間売上高は10,000を超えることもある。販売者Slandoを例に挙げてみましょう。彼は27日間で55,400個の光る効果のあるスクイーズ玩具を販売し、1,260万ルーブル（約851,600元）の収入を得た。別の販売業者dangeros&freeは、同じ期間に12,200個のおもちゃを販売し、478万ルーブル（約323,100元）の収入を得ました。

オゾンでは、ワイルドベリー以外にも同様の猫用爪ピンチが人気で、1週間で10万個を超える売り上げを記録している。

ロシアで人気のある減圧玩具はこれだけではないことは言及する価値があります。以前は、モグラ叩きに似た小さなおもちゃも非常に人気がありました。ロシア戦略構想庁（ASI）の調査報告によると、2023年にはロシア人の10％が深刻な不況に陥るという。これは、ロシアにおける関連玩具の市場見通しが広いことを示している。

ティーンエイジャーはオークの衣装を着ることに夢中になっており、関連商品の売上は急上昇している

最近、ロシアのティーンエイジャーの間で「クヴァドロビカ（四足運動、四足動物）」と呼ばれるサブカルチャーが生まれています。このサブカルチャーは私の国の「Furry」に似ています。名前は英語の「furry」に由来しており、もともと「ふわふわした」という意味です。このトレンドの影響を受けて、Wildberriesなどの電子商取引プラットフォームでの関連アクセサリーの需要も急増し始めています。

Wildberries & Russ の報道部門が提供したデータによると、第 3 四半期にロシア全土での関連製品の売上は 4,800% 増加し、総売上は 4,700% 増加しました。モスクワ地域での成長は若干低く、売上高と売上はそれぞれ4,200%と4,400%増加しました。しかし、同社の広報担当者は、急速な成長は主に昨年のベースが低かったこと、関連製品が市場にほとんどなかったことによるものだとも述べた。

10月時点でWildberriesには関連商品が1万5000点以上出品されており、商品カテゴリーは主にマスク（ぬりえ用含む）、しっぽ、スーツ（マスク、しっぽ含む）、バッジ、Tシャツ、手袋などとなっている。一部の出品には 10,000 件を超えるレビューと 1,000 枚を超える購入者の写真が掲載されています。

（写真提供： RB.RU）

統計プラットフォームAvitoのデータによると、この夏の関連小道具の売上は2023年の同時期に比べて12倍に増加した。キーワードにквадробика（四足運動）を使用すると、Wildberriesは6,600件のリストを見つけることができます（10月現在）。

9月、Wildberriesプラットフォーム上のквадробика（四足スポーツ）関連マスクの平均販売価格は1,100ルーブル（約74.36元）、テールの平均価格は600ルーブル（約40.56元）でした。特定の動物キャラクターの手袋と靴下は100ルーブル（約6.76元）から購入できる。人気のセットは1,800ルーブル、手作り品は5,000ルーブル（約40元）かかることもある。

Ozonでは、квадробер（四足のロールプレイヤー）をキーワードに検索すると2,913件、квадробика（四足のスポーツ）を検索すると3,769件が表示された。

出品数だけでなく、注文金額や商品タイプも2つのプラットフォーム間で異なります。市場分析サービスプラットフォーム「マネープレイス」のスタッフによると、2023年第3四半期と比較すると、今年第3四半期のワイルドベリーズの関連商品の平均注文額は33％増加したのに対し、オゾンでは20％減少したという。商品種類数で見ると、ワイルドベリーは20倍、オゾンは77倍に増加しました。

売上高と売上高の面では、ワイルドベリーズの第3四半期のクヴァドロビカ（四足スポーツ）関連製品の売上高は2億5,860万ルーブル（約1,748万元）、平均注文額は488ルーブル（約3,299元）、総販売数は約5,000万個でした。オゾンでは、同製品の総売上高は3,770万ルーブル（約254万8,500元）、販売数量は6万9,000個に達した。

冬が近づくにつれ、季節商品の需要は依然として高い

ロシアは11月中旬から冬に入り、翌年の3月末まで続きます。この時期に需要が高まっている製品といえば、断熱・暖房製品です。

オゾンが発表したデータによると、季節の変わり目と冬の到来により、靴の需要は第4四半期にピークに達した。検索人気度に基づくと、今年の「レディース ウィンタースポーツシューズ」、「レディース ウィンターシューズ」、「レディース ウィンターブーツ」のキーワード人気度は、それぞれ前月比 316%、310%、248% 増加しました。 「メンズ冬靴」と「メンズ冬スポーツシューズ」の人気はそれぞれ247%と239%増加しました。 「毛皮・革製スノーブーツ」と「ムーンブーツ」の売上も前月比220％と218％増加した。オゾン氏は、冬には街中でも屋外でも、暖かくて滑りにくく防水性のある靴がロシア人にとって常に基本的なニーズであったことを販売員に思い出させる。

暖かい靴に加えて、ダウンジャケット、セーター、防寒着などもロシア人の間で売れ筋商品となっている。あるプラットフォームのデータによると、 9月10日から10月9日まで、オゾンの衣料品カテゴリーの1日平均売上高は3000万ルーブル（約202万3800元）を超え、1日平均販売数量は20万枚を超えた。そのうち、「レディースダウンジャケット」の検索指数は21.86W、ショッピングカート転換率は15.62%でした。 「メンズダウンジャケット」の検索指数は10.06W、ショッピングカート転換率は12.34%でした。ダウンジャケットに加え、セーターも好調でした。その中で、「レディースセーター」関連のキーワードの多くは検索指数が20万を超え、「メンズセーター」の検索指数は9万5000を超えました。

また、ラジエーター、赤外線ヒーター、電気ヒーターなどの暖房器具、スケート靴などの冬季スポーツ用品、自動車用不凍液、滑り止めタイヤなども天候の影響で売上がピークを迎えた。

ロシアの電子商取引市場の急成長に直面して、中国の越境販売業者は、現地の消費動向や季節の変化を把握し、市場に柔軟に対応し、ロシアの消費者の変化するニーズを満たすためにタイムリーにビジネス戦略を調整し、激しい市場競争で優位に立つ必要があります。

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