アンカーは2位！越境ブランドトップ100を発表

このリストは主にネイティブ越境ECブランドを対象としており、上半期の検索人気度に応じてランク付けされており、Amazonの検索ボリュームと独立サイトの自然トラフィックを参考にしています。この記事では、業界の販売者の参考となるよう、上位20ブランドの状況と戦略を分析します。

Yishi TechnologyとNational Business Dailyが発表した「中国の越境ECブランド影響力トップ100リスト2024H1」

20.ユーグリーン

Ugreenは有名な家電ブランドです。 2024年上半期の検索人気は2171.73、独立サイトからの月間平均自然トラフィックは583.71k 、週平均Amazon検索ボリューム（UV）は9717.20でした。

深セングリーンリンクテクノロジーは2012年に設立されました。主な製品には、伝送、オーディオとビデオ、充電、ストレージ、モバイル周辺機器などがあります。 2023年、グリーンリンクテクノロジーの営業収益は48.03億元を超え、親会社に帰属する純利益は3.88億元でした。 2021年から2023年までの営業収益の年平均複合成長率は18.05%に達し、力強い成長の勢いを見せています。 2024年7月26日、UGREEN Technologyは深セン証券取引所の成長企業市場に正式に上場しました。

販売面では、 Ugreenは国内外の市場に進出し、オンラインとオフラインの販売を組み合わせています。同社の製品はAmazonのベストセラーやAmazon's Choiceに選ばれ続けています。 2023年、UGREENのAmazonプラットフォームでの収益は15億を超え、主な事業収益の32.69%を占めました。その年、合計1249万8700件の受注を獲得した。

19.カップシェ

Cupsheは世界に展開する国産水着の代表ブランドです。上半期の検索人気は2251.84、自主サイトの自然トラフィックの月平均は1986.12k 、 Amazon検索ボリュームの週平均は28192.80でした。

Cupsheは2015年に設立された南京Cupshe Network Technology Co., Ltd.の傘下企業です。2017年には北米市場で水着のオンライン販売量第1位となりました。同時に米国に支店を設立し、オーストラリアやヨーロッパの市場を開拓し、200%の成長率で急拡大しました。現在、Cupshe は世界中の多くの国に顧客を持ち、年間売上高は 1 億 7,800 万ドルを超え、北米で最も人気のある水着ブランドの 1 つとなっています。

公開情報によると、 Cupsheは全世界のShopify全カテゴリーのブランドストア（越境EC DTCモデル）のトップ15にランクインしており、Amazonでも最大のビーチウェアブランド販売店となっている。売上の約70%は独立系サイトから、30%はAmazonから得られている。ベストセラーリストに頻繁に登場します。

18.エズヴィズ

EZVIZは杭州を代表するスマートホーム ブランドです。上半期のブランド検索人気は2400.89、自社サイトの月間平均自然トラフィックは989.50k、 Amazon検索ボリュームの週平均は1416.98だった。

EZVIZ は、スマート ハードウェア、インターネット クラウド サービス、人工知能 (AI)、ロボットなどのテクノロジーを使用して、ユーザー向けのインテリジェントな環境を構築します。同社の製品には、スマートホームカメラ、スマートエントリー、センシングとコントロール、床洗浄機、育児ロボット、その他のインテリジェントサービスロボットなどがある。

2023年、EZVIZの収益は48.4億元で、前年比12.39%増加しました。株主帰属純利益は5億6300万元で、前年同期比68.80%増加した。スマートトラックでは、新製品を反復するために研究開発投資を増やし続けています。昨年上半期、スマートホームカメラとスマートホーム製品の売上はそれぞれ前年同期比5.3％と27.2％増加しました。新製品カテゴリーにおけるスマートロックの成長見通しも良好です。

17.ゴビー

Govee は、今年上半期の検索人気度が 2589.88、独立サイトでの平均月間オーガニック トラフィックが 750.05k、Amazon の週間平均検索ボリュームが 53245.37のスマート ホーム ブランドです。

Govee は、Zhiyan Technology 傘下のスマート ハードウェア ブランドです。同社は2017年に設立され、深セン市南山区に本社を置いています。 Zhiyan Technology の製品には、屋内および屋外の照明、空気検知、キッチン調理、小型家電シリーズなどがあり、スマートライトストリップは主力製品です。 Govee の Amazon プラットフォームにおける市場シェアは、引き続き非常に高い水準を維持しています。

特筆すべきは、 Zhiyan Technology の CEO である Wu Wenlong 氏が Anker Innovations の創設者の一人であり、Anker Innovations の元 CTO であることです。現在、Zhiyan Technology には 600 名以上のオフィススタッフがおり、そのうち 80% が学士号以上の学位を取得しています。研究開発人員は全従業員数の70％以上を占め、経営陣はいずれも同業界の大手企業出身者です。 2024年、GoveeはGoogleとKantarが発表した「2024年中国グローバルブランド成長スターリスト」に選出されました。

16.啓発者

EDIFIER は深センの有名なオーディオブランドです。今年上半期の検索人気は2631.75、独立サイトからの月間平均自然トラフィックは26.69k、週平均Amazon検索ボリュームは2612.05でした。

EDIFIER は 1996 年に設立され、主にホームオーディオ、プロオーディオ、カーオーディオ、ヘッドフォン、マイクの研究、開発、製造、販売を行っているプロ用オーディオ機器会社です。海外市場を積極的に拡大し、ドイツ、イギリス、アメリカなど80以上の国と地域で国際商標を登録し、世界的な販売ネットワークを構築し、アマゾンなどの国際電子商取引チャネルでの事業が急速に成長しました。

2023年、Edifierは総営業収益26.94億元を達成し、前年比21.64%増加しました。親会社の株主に帰属する純利益は4億2000万元で、前年同期比70.17%増加した。製品別に見ると、2023年のヘッドホンの売上高は17.91億元で、前年比22.48%増となり、売上高の66.49%を占めた。オーディオ売上高は8.28億元で、前年同期比20.65%増、売上高の30.73%を占めた。カーオーディオの売上高は1100万元で、前年同期比11.90%増、売上高の0.42%を占めた。

15.ティネコ

Tineco は、Ecovacs 傘下の高級スマート家電ブランドで、家庭用掃除用品、パーソナルケア用品、調理器具、健康的な生活用品という 4 つの主要カテゴリーを擁しています。上半期のブランド検索人気は2750.29、独立サイトからの自然トラフィックの月平均は256.89k、 Amazon検索ボリュームの週平均は15205.67でした。

ティネコの海外事業は目覚ましい成果を上げています。 2023年7月と秋のAmazonプライムデー期間中、Tinecoの床洗浄機は北米と欧州市場の重要な拠点でシェア1位を獲得し、絶対的な優位性を保ち、売上高はそれぞれ前年比54%と120%増加しました。年末のブラックフライデーのプロモーション期間中、Tineco は北米、ヨーロッパ、オーストラリアなどの市場でトップの市場シェアを維持し、売上高は前年比 100% 以上増加しました。

Tinecoブランドの創始者である銭東奇氏は、海外市場への進出の鍵はオフラインチャネルとオンラインとオフラインのバランスの問題を解決することにあると指摘した。ティネコは、5年間の努力を通じて2023年までに複合成長率292%で飛躍的な発展を達成し、売上高は100億に近づくでしょう。

14.ベースス

Baseus は業界をリードするデジタル ブランドであり、今年上半期の検索人気度は 3300.05、独立サイトでの平均月間オーガニック トラフィックは 295.54k、Amazon の週間平均検索ボリュームは 4211.80です。

これは深センBaseus Technology傘下のブランドです。主な製品は充電器、モバイル電源、スマートオーディオ、スマートクリーニング、エネルギー貯蔵電源、自動車周辺機器、生活・オフィス製品などであり、全世界で3億人以上のユーザーを抱えています。

2023年、Baseus Technologyは、深圳資本グループとCICCキャピタルが主導し、越秀産業基金と高栄資本がそれに続いた数億元のAラウンド資金調達を完了したことを発表しました。 Baseus Technologyが外部市場からの資金調達を実施するのは今回が初めてです。資金は主に製品の研究開発、海外オフライン市場の構築、サプライチェーンの構築、工場建設、ブランドプロモーションなどに使用されます。

13.エコフロー

EcoFlow はモバイルエネルギーストレージの大手ブランドであり、今年上半期の検索人気は 3783.80、自社サイトでの月間平均オーガニックトラフィックは 1855.98k、Amazon での平均週間検索ボリュームは19230.97 です。

2017 年に設立されたZhenghao EcoFlow は、モバイル エネルギー貯蔵とクリーン エネルギーの分野に重点を置いています。同社の製品には、屋外電源、電力システム、ソーラーパネル、スマートデバイス、関連アクセサリなどが含まれます。再生可能エネルギーの世界的潮流の中で、Zhenghao EcoFlow のポータブル電源製品と太陽エネルギー技術は非常に人気があります。

2023年上半期、Zhenghaoの売上高は30億人民元を超え、ポータブルエネルギー貯蔵における市場シェアは35％に達した。 Zhenghao EcoFlowの公式発表によると、同社の製品は世界100以上の国と地域の市場に展開し、300万人以上のユーザーにサービスを提供している。

12.夢見る

Dreameはスマート家電のトップブランドの1つで、今年上半期の検索人気は4028.00、自社サイトの月間平均オーガニックトラフィックは712.03k、Amazonの週間平均検索ボリュームは2243.83です。

Dreame Technologyは2017年に設立されました。現在の製品には、家庭用スマートクリーニング、スマート床洗浄、コードレス掃除機、ファッショナブルなパーソナルケア、浄水器、スマート芝刈り、商用スマート食品配達ロボットなどがあります。同社の製品は100以上の国と地域に広がっています。

今年のAmazonプライムデープロモーション期間中、Dreame Technologyの南西ヨーロッパにおけるGMVは1億8000万に達し、前年比80%増となり、そのうち2つのハイエンドフラッグシップ掃除機ロボットが掃除機ロボット部門で1位と2位を獲得しました。北米のGMVは7,932万元に達し、前年比102％増、独立サイト全体の売上高は前年比760％増となり、eBayプラットフォーム上の掃除ロボットの販売量と市場シェアの両方で第1位となった。

11.クリエイティビティ

Creality は 3D プリントのトップブランドであり、今年上半期の検索人気は 4238.89、自社サイトの月間平均オーガニックトラフィックは 1211.02k、Amazon の週間平均検索ボリュームは6593.88 です。

深セン創祥3Dは2014年に設立されました。同社の製品は、3Dプリンター、3Dスキャナー、レーザー彫刻機、アクセサリー、消耗品などをカバーしています。現在、CrealityとEnderという2つの国際ブランドと、HALOTやSermoonなどの革新的なブランドを所有しており、個人、教育、製造などの分野で広く使用されています。

Creality は 3D プリント業界に大きな影響力を持っています。北米Amazonでは、Creality製品だけで月間売上高が120万ドルに達したとされている。独立サイト開設から5ヶ月で取引額は2,000万元を超え、急成長傾向にあります。

10.ハララ

Halaraは今年注目のファストファッションブランドで、上半期の検索人気は4380.94、自社サイトでの月間平均オーガニックトラフィックは1348.46k、Amazonでの週間平均検索ボリュームは18218.63を記録しています。

北京全良全素は2020年に設立されました。世界のスポーツ・レジャーアパレル市場を基盤に、その最初のブランドであるHalaraは、世界で最も急速に成長しているアスレジャーカテゴリーに参入し、まず欧米市場に注力し、その過程でフルリンクデータ、テクノロジーなどの能力を急速に蓄積しました。これまでに、Quanliang Quansu は数回の投資を受け、ユニコーン企業となった。

Halaraは現在、TikTokを主なマーケティングプラットフォームとして活用しており、多くのインフルエンサーと協力して商品を宣伝することで、ブランド認知度と売上を高めています。スポーツ・アウトドア部門では、同ブランドは数ヶ月連続で人気小規模店舗ランキングのトップにランクインしている。サイドポケット付きのスポーツドレスの1つは、長い間TikTokのベストセラーリストに残り、店の主力商品となっている。

9.ワークス

Worx はトップツールブランドであり、今年上半期の検索人気は 4511.60、独立サイトでの平均月間オーガニックトラフィックは 386.33k、Amazon の週間平均検索ボリュームは 3597.75 です。

Worxはボッシュグループの高級電動工具ブランドとして、数々の優秀ブランドリストに選出されています。同社の製品は、プロ用電動工具、園芸工具、自動車用品、家庭用DIY工具など多岐にわたります。 2023年のGfKレポートによると、Worxのスマート芝刈りロボットは世界のオムニチャネル市場シェアで第1位にランクされました。スマート芝刈りロボット市場最大手のドイツでは、Worx の市場シェアは 54% にも達します。

オンライン チャネルの面では、 Worx は Amazon の多くのサブカテゴリでも成功を収めており、電動バリカンと作業台の BSR で 1 位にランクインし、車用掃除機、ドライバー、ブロワーのカテゴリでも常に上位 50 位以内にランクインしています。

8.ベヴォル

VEVOR は、検索人気度が 4999.33、独立サイトでの平均月間オーガニック トラフィックが 2874.59k、Amazon の週間平均検索ボリュームが 7577.18である、大手機器ツール ブランドです。

VEVORは上海思順傘下のブランドです。同社の製品には、住宅改修機器、手工具、電動工具、空気圧工具、自動車修理および園芸機器が含まれており、前庭や裏庭、自動車修理、住宅の現場に浸透しています。 2020年、Sishunの世界売上高は25億人民元を超え、多くの製品が市場ツール部門でベストセラー1位になりました。 2022年の同社の売上高は約70億人民元で、北米やヨーロッパを含む200以上の国と地域に事業を展開する、大手越境電子商取引企業となっている。

Sishunは、マルチチャネル戦略を徹底的に実行しました。 vevor.com は独立したウェブサイトを構築するだけでなく、eBay、Amazon、AliExpress など 10 を超える主流のプラットフォームでも販売しています。今年はTikTokで人気が急上昇しました。 Si Shun の従業員は総じて高学歴であることは注目に値します。同社には1,552人の従業員がおり、そのうち81.2%が学士号以上の学位を取得しています。

7.インスタ360

Insta360は、今年上半期の検索人気度が5119.72、自社サイトでの月間平均オーガニックトラフィックが1967.58k、Amazonでの平均週間検索ボリュームが9759.87を誇る、トップクラスのスマートイメージングブランドです。

Insta360は2015年に設立され、コンシューマー向けおよびプロ向けのパノラマカメラ、スポーツカメラ、ビデオ会議機器、携帯電話スタビライザーなどの製品を含む、プロレベルからコンシューマーレベルまで豊富な製品ラインを形成しており、パノラマライブ放送、建設、ニュースメディアなどの業界で広く使用されています。フロスト＆サリバンのデータによると、Ailunの世界のパノラマカメラ市場シェアは2022年に50％を超え、世界中に数百万のハードウェアユーザーを抱えています。

創業者の劉静康氏によれば、同社の業績はIPO申請前の4年間で4倍に成長したという。 2017年には業界リーダーのGoProの40分の1に過ぎなかったが、今年上半期にはそれを上回った。

6.サウンドコア

SoundcoreはAnker Innovations傘下のオーディオ機器ブランドです。上半期の検索人気は5671.84、独立サイトの自然トラフィックの月平均は1300.21k、Amazon検索ボリュームの週平均は11989.90でした。

Soundcore の製品ラインにはヘッドフォンとスピーカーが含まれます。 Amazon はかつて Soundcore の主な販売チャネルであり、同社の製品の多くは数万件のレビューを集めていました。過去2年間、同ブランドはマルチチャネル展開を加速し、独立サイトを積極的に開発し始めました。 Digital 100 リストでは、Soundcore の独立 Web サイトが年間成長率 43.6% で、米国で最も急成長している消費者向け電子機器 Web サイトのトップ 10 にランクされました。

2021年現在、このブランドは全世界で2,000万人のユーザーを擁し、133件の認可された特許技術を取得し、世界の主要国で商標を登録しています。 2023年、Anker Innovationsのスマートオーディオ・ビデオの売上高は42.85億元で、前年比26.47%増加した。

5.ロボロック

Roborock はスマートホーム家電の大手ブランドであり、今年上半期の検索人気度は 5950.02、独立サイトでの平均月間オーガニックトラフィックは 440.19k、Amazon の週間平均検索ボリュームは 15831.23 です。

2014年に北京で設立されたRoborock Technologyは、スマート掃除ロボットやその他のスマート家電の研究、開発、製造に重点を置いています。同社の製品には、掃除ロボット、スマート床洗浄機、コードレス掃除機、洗濯乾燥機などがある。 2023年、ストーンテクノロジーの総営業収益は86.54億元となり、前年比30.55%増加しました。純利益は20億5400万元となり、前年同期比73.57%増加した。

Roborock Technologyは海外でも優れた業績を上げています。 2022年、同社の高級掃除ロボットは売上高で世界第1位を獲得した。 2023年、ロボロックの掃除ロボットは売上高で世界第1位になります。米国市場では、800ドル以上の価格帯のロボロック・テクノロジーのハイエンド製品の市場シェアが57%に達し、海外の大手ブランドであるiRobotを上回っている。

4.アマズフィット

Amazfit はスマートウェアラブルの大手ブランドです。上半期のブランド検索人気は7170.93、独立サイトからの自然トラフィックの月平均は587.40k、Amazon検索ボリュームの週平均は15502.32でした。

Amazfit は Huami Technology 傘下のブランドです。同社は「Xiaomi OEM工場」としてスタートし、2018年にニューヨーク証券取引所に正式に上場しました。現在では、完全なスマートウェアラブルエコシステムと製品周辺機器を備えた世界有数のスマートウェアラブルメーカーとなっています。同社の製品には、スマートウォッチ、スマートブレスレット、子供用腕時計、TWSヘッドフォンなどがある。

海外のプラットフォームに関しては、 AmazfitはAmazonを優先しており、このチャネルは引き続きかなりの売上に貢献しています。その後、ブランドは徐々にチャネルを拡大し、ソーシャルメディアを通じてマーケティングを実施しました。

3.ユーフィ

eufyは Anker Innovations 傘下のスマートホーム ブランドです。今年上半期の検索人気は7545.91、独立サイトの月間平均自然トラフィックは1231.55k、Amazonの週平均検索ボリュームは25471.33でした。

eufyは現在、掃除、スマートコントロール、健康、照明の4つのカテゴリーに分かれています。掃除ロボット、音声制御アシスタント、スマート体重計、スマート電球など、さまざまな製品を展開。海外ではクラウドファンディングを通じて急速に人気を集めた。同社の掃除機は清掃性と吸引力に優れ、一部の製品はiRobotなどの大手メーカーよりも高い評価を得ています。 Anker のチャネルとブランドの影響力を合わせると、北米市場シェアは一時 22.6% に達しました。

2023年、Eufyを含むAnkerのスマート革新製品は売上高45.41億元を達成し、前年比18.72%増となり、総売上高の25.94%を占めました。

2.アンカー

Anker は、Anker Innovations 傘下の最も有名なブランドです。上半期の検索人気は14380.39、独立サイトからの自然トラフィックの月平均は3252.57k、Amazon検索ボリュームの週平均は73577.48でした。

2021年、権威ある組織により、Ankerは世界一のデジタル充電ブランドとして認定されました。アマゾンの家電製品部門における無敗の将軍であり、ネイティブ越境電子商取引ブランドの代表です。主な製品には、モバイル電源、充電器、データケーブル、Bluetooth周辺機器、その他のデジタル周辺機器などがあります。

Anker Innovations のビジネスはオンラインで始まり、現在では収益面で中国最大のグローバル消費者向け電子機器ブランド企業の 1 つとなっています。 2023年、アンカー・イノベーションズの収益は175億700万元に達し、前年比22.85%増加しました。親会社株主に帰属する純利益は16億1500万元に達し、前年同期比41.22%増加し、業績は引き続き上昇した。そのうち、充電・蓄電事業の売上高は86億400万元で、前年比25.12％増加した。

1.シャイン

SHEIN は、検索人気度が 179,388.53、独立サイトでの平均月間オーガニック トラフィックが 93,252.01k、 Amazon での平均週間検索ボリュームが 17,652.07 を誇る、世界をリードするファスト ファッション ブランドです。

ブランドの観点から見ると、SHEINは昨年、売上高成長率約40％増の322億ドルを達成し、ZaraやH&Mを上回りました。純利益も約2倍の16億ドルとなり、かなりの利益を上げました。

SHEINはファッションブランドとしてスタートしましたが、 「自社運営ブランド＋プラットフォーム」の双発モデルを形成し、現在はセミホスティングに注力し、越境販売業者の海外事業拡大を支援しています。

プラットフォームの観点から見ると、 2023年にSHEINはTemu、Amazonなどを抜いて、世界のショッピングアプリダウンロード選手権で優勝しました。調査機関のデータによれば、SHEINは昨年、米国で第3位のオンラインファッション小売業者となり、小売大手のアマゾンとウォルマートに次ぐ第2位、メイシーズやナイキを上回った。

（注：このリストの検索データは相対的であり、絶対的ではありません。独立したサイトのデータは、Similarwebの直接検索とオーガニック検索の統計から取得されており、実際の値と大きな誤差がある可能性があります。一部のデータは欠落しているか0で、/で表されます。一部のブランドには一般的な単語が含まれており、検索データは調整されています。また、ブランドの選択に漏れがある可能性があり、販売者が補充することができます。）