年間20億ドルの利益を上げ、ストーンテクノロジーは勝利した

多くの家庭用品と同様に、掃除用具は2020年から2022年にかけて超急速な成長を遂げました。しかし、2022年に入ってからは、マクロ経済の不確実性が掃除用具の販売に課題をもたらし、業界の業績は低迷しています。しかし、この分野のすべての企業の中で、ストーンテクノロジーの業績はトレンドに反して成長しました。

ストーンテクノロジーは28日夜、2023年度の財務報告書を発表し、売上高と純利益が倍増し、純利益が70％以上増加し、業界の注目を集めた。

ストーンテクノロジーの年間純利益は20億ドルを超える

ストーンテクノロジーは、スマート掃除ロボットなどのスマートハードウェアの設計、研究開発、生産、販売を主に行っています。主な製品には、スマート掃除ロボット、床洗浄機、洗濯乾燥機、その他のスマート家電などがある。清掃用機器のリーディングカンパニーの一つです。

2023年、ストーンテクノロジーの売上高は86.54億元で、前年比30.55%増、親会社株主に帰属する純利益は20.51億元で、前年比73.32%増となった。

製品分類別に見ると、スマート掃除機および付属品の売上高は80.85億元で、前年比27.41％増加し、粗利益率は56.15％に達し、前年比6.63ポイント増加した。その他のスマート電気製品の売上高は5.54億元で、前年比109.40％増加し、粗利益率は43.31％でした。

ストーンテクノロジーの業績は、主に多数の新製品の発売と国内外市場の拡大、販売規模の拡大、市場競争力の強化、収益性および営業実績の改善により大幅に増加しました。研究開発への重点と国内外市場の二重推進は、Stone Technology の急速な成長における重要な要素です。

スマート掃除家電に対する市場の需要は高まっていますが、これは高度なテクノロジー主導のビジネスでもあります。業界の競争がますます激しくなる中、企業はより多様化するユーザーのニーズに応え、市場シェアを維持または拡大するために、製品機能を継続的にアップグレードする必要があります。

昨年、ストーンテクノロジーは、高性能な掃除ロボット製品、床洗浄機製品、分子ふるい洗濯乾燥機を多数発売し、市場から高い評価を得ました。製品の反復を背景に、ストーンテクノロジーは2023年に研究開発に6億1900万元を投資しました。昨年末の時点で、同社は622人もの研究開発人員を擁し、国内外で522件の新たな認可特許を取得しました。

地域別に見ると、ストーンテクノロジーの国内および海外の売上高構成比はそれぞれ44億1,100万ドルと42億2,900万ドルでほぼ同じであったが、国内営業費用は前年同期比30％増加し、海外営業費用は前年同期比0.7％減少した。それに比べて、海外事業の売上総利益率は61.65%と良好で、国内事業は49.26%となっている。

ストーンテクノロジーは、国内市場において、中高級ブランドイメージの強化にリソースを集中し、複数の価格帯の製品を展開して、あらゆる価格帯をカバーする製品を提供しています。ブランド面では、同社は発売中の製品シリーズを最大限に活用してブランドの特徴を表現し、ユーザーマインドを強化し、新製品を通じて市場影響力を拡大し続けています。一方、同社は自社ブランドの宣伝とプロモーションを強化し続けており、伝統的な電子商取引との連携、新たなチャネルの配置などの手段を通じてブランド認知度を高めている。

Aowei Cloud Networkのデータによると、 2023年にStone Technologyのロボットオンライン市場における小売売上高シェアは23.89%に達し、前年比2.61パーセントポイント増加しました。

海外市場は、Stone Technology の収益のほぼ半分を占めています。海外では、ストーンテクノロジーは潜在的な市場規模と高品質の製品を活用し、米国、欧州、アジア太平洋市場の開拓に注力しています。同社は徐々に世界的な流通ネットワークを確立し、その製品は世界170以上の国と地域に販売されています。

ストーンテクノロジーは、主要な海外市場において、市場での地位を向上させ、より良いアフターサービスを提供するために、現地支店と海外法人を設立しています。現在、米国、日本、オランダ、ポーランド、ドイツ、韓国などに海外法人を設立しており、米国ではAmazon、Home Depot、Target、Bestbuy、WalMartなどのオンラインプラットフォームにオンラインブランドストアをオープンしている。 2023年、Stone Technologyは初めて米国のオフライン実体チェーン小売チャネルTargetに参入し、スーパーマーケットチャネルへの大きな一歩を踏み出しました。

ストーンテクノロジーは海外でも有名になりました。 2023年の海外ブラックフライデーとサイバーマンデー期間中、Stone Technologyの北米におけるGMVは前年比30％増加しました。自社工場であっても生産圧力は非常に高く、OEM工場の生産能力と相まって、依然として供給不足です。

それに比べて、同じく掃除用具市場に参入しているエコバックスの業績は悲惨だ。

業績予測によると、エコバックスは2023年に株主帰属純利益が6億～6億8,000万人民元に達すると予想しており、前年同期の16億9,800万人民元と比較して59.96%～64.67%の減少となる。非経常項目を差し引いた株主帰属純利益は4億3600万元～5億1600万元となり、前年同期の16億2600万元に比べて68.27%～73.19%減少し、純利益は「半減」する見通し。

エコバックスは、予想される業績低下の主な原因は国内市場にあると分析した。国内業界製品の平均価格の下落傾向の影響を受け、同社の清掃ロボットと床洗浄機の粗利益率は前年同期に比べて低下した。同時に、マクロ経済の影響を受け、国内の消費者心理は弱く、業界競争の激化やオンラインチャネル構造の変化と相まって、市場の投入変換効率が低下しています。同社の販売費は、前年同期に比べて収益に占める割合が増加した。さらに、業務用清掃ロボット、芝刈りロボット、 Shiwanスマートフードプロセッサーなどの新製品カテゴリは純投資期間にあり、全体的な利益実績を低下させています。

しかし、エコバックス全体の収益規模は依然として微増が見込まれており、海外事業全体の市場シェアと収益シェアも着実に増加しています。芝刈りロボットは欧州市場での初年度に設定された運用目標を上回り、 2024年の業績が期待できる。

中国ブランドがリード、小型掃除機の将来は有望

掃除機の海外進出の全体的な状況としては、 2023年に中国ブランドの掃除機や掃除用具が海外市場で目覚ましい成果を上げ、販売量と価格の同時上昇を達成しました。中高級製品は、その最先端の技術と完全な機能により、市場で高い人気を誇っています。

国内外の他の製品カテゴリーと比較して、小型掃除用具の業績は驚異的で、中国ブランドが業界の発展をリードし始めています。最近発表された「越境ECスマート掃除家電ブランド影響力リスト（ 2023/12）」では、トップ10はdyson、Roborock、Eufy、Shark、Dreame、iRobot、Tineco、NARWAL、Ecovacs、ILIFEとなっている。中国ブランドは8席を占め、リストのほぼ独占状態となっている。

掃除ロボットは、国内・海外を問わず需要の高い小型家電です。今後数年間、小型家電製品と掃除用家電製品は引き続き大幅な成長が見込まれます。

調査会社IDCは、利便性、エネルギー効率、セキュリティに対する需要により、世界のスマートホーム市場の規模は2023年から2027年にかけて拡大し続けるだろうと指摘した。世界中の消費者は、日々の生活を簡素化し、より快適で安全な住まいを実現する方法を模索しています。

IDC は、2027 年までに世界のスマートホーム市場の規模が 10 億を超え、年平均成長率は 5.6% となり、北米、ヨーロッパ、アジア太平洋地域では引き続き成長すると予測しています。 2027年までに、掃除機の世界市場規模は2,320万台に拡大するでしょう。製品機能の向上と使用シーンの拡大が掃除機市場の成長を牽引し、掃除機市場の年間成長率はスマートホーム市場全体よりも高くなるでしょう。

海外の掃除用機器市場には、まだ大きな可能性があります。