米裁判所、Temuプラットフォーム上の数十の製品に関する一時的な差し止め命令を発令

SheinとTemuの間の著作権侵害紛争は、常に業界内外から広く注目を集めてきました。現在、この紛争には新たな展開がありました。

米裁判所がテムの29店舗にTRO命令

米国の裁判所が出した最新の暫定的差し止め命令によると、 Temuプラットフォーム上の数十の製品がSheinの権利を侵害している疑いがあるという。

米国イリノイ州北部地区東部地方裁判所は、 Temu店舗29店を含む関係者に対し、 Sheinの侵害行為をやめるよう求めるTRO（一時的差し止め命令）を出した。 Temu プラットフォーム上の数十種類の製品は、紳士服、カジュアルウェア、スポーツウェア、子供服などのカテゴリーをカバーしており、非常に幅広い範囲をカバーしています。これは、テムが最近米国でシェインに対する訴訟を再開して以来、両者間の事件における最新の展開である。これに先立ち、2023年8月と2023年9月に、米国の裁判所と英国の裁判所はそれぞれ、Sheinに対する侵害を理由にTemuに対して一時的な差し止め命令を出していた。

広東宋法律事務所の李暁月執行役は、 「英国と米国の裁判所が出したTRO差し止め命令は、TemuがSHEINの著作権と信用を何度も侵害し、SHEINに緊急かつ直接的な重大な損害を与えたことを証明するのに十分であり、SHEINの権利は緊急に保護される必要がある」と述べた。

2022年9月にTemuが発売されて以来、両者は争っていると報じられているが、実は両者のモデルは同じではない。 Temu のプラットフォーム モデルはすべてのカテゴリをカバーし、すべての製品はサードパーティの販売業者からのものですが、Shein はファッションに重点を置いています。自社運営+プラットフォームモデルは、自社ブランドとサードパーティの販売業者の製品をカバーしています。同名の衣料品ブランド「Shein」は現在、海外ユーザーの間で最も人気のあるファッション衣料品ブランドの一つです。

「これまでとは異なり、今回のTROはTemuの一部加盟店に対して発行され、加盟店の販売や資金移動を制限・禁止するものである。TemuによるSHEINの権利侵害は依然として継続しており、SHEINの知的財産権侵害は止まらず、侵害者はTemuの加盟店や第三者決済プラットフォームにまで拡大していることがわかる。」李暁月氏は「TROの暫定的差し止め命令の制約により、Temuとその加盟店は裁判所が指定した期間内に違反行為を是正しなければならない」と指摘した。

国境を越えた電子商取引の販売業者にとって、TRO は馴染み深い存在です。 TROとは、仮差止命令のことで、緊急時に裁判所が原告（権利者）の権利を保護し、関係者に一定の措置を取らせたり、一定の行為を禁止したりするために発する裁判所命令です。電子商取引業者が侵害行為に関与している場合、TRO は電子商取引プラットフォームと業者の両方を同時に拘束することができます。電子商取引プラットフォームの場合、TRO の要件には、原告に関連販売業者に関する情報を提供すること、侵害製品の宣伝を禁止すること、関連販売業者のアカウントを凍結することなどが含まれる場合があります。侵害行為に関与した販売者に対するTRO要件には、侵害製品の継続的な販売の禁止、電子商取引プラットフォーム上での資金移動の禁止などが含まれる場合があります。

米国と英国はテムに対して2度TROを発行した。

8月1日、米国連邦裁判所はTemuに対して一時的な差し止め命令を出し、TemuにSheinの権利を侵害することをやめるよう命じた。裁判所の文書によると、過去数か月間のTemuの著作権侵害には、Sheinの衣料品を大量に盗用すること、Sheinが発行した著作権侵害通知（DMCA通知）を繰り返し無視すること、著作権侵害の疑いのある商品の販売を増やすために著作権侵害商品の削除を遅らせることなどが含まれている。 Temu の Web ページのタイトルなどで Shein という単語を誤解を招くような形で使用すること。

9月、 SheinがTemuのウェブサイトにSheinの許可や同意なしに何千枚もの著作権侵害写真が掲載されていることを発見したことを受けて、英国の裁判所はTemuに対して一時的な差し止め命令を出し、Sheinに対する著作権侵害行為を中止し、関連する著作権侵害写真を削除するよう要求した。

パングシンクタンクの上級研究員である江漢氏は、アパレル分野は常に両者の競争の焦点の一つであったが、モデルの面ではTemuとSheinの間には違いがあると分析した。 Temuは国内のPinduoduoモデルに似ています。これはフルカテゴリーのプラットフォームであり、マーチャントと Temu プラットフォームの関係は供給と販売の関係です。衣料品分野では、Sheinは独自の衣料品ブランドからスタートし、その衣料品ブランドSheinは現在、海外ユーザーの間で最も人気のあるファッション衣料品ブランドの1つとなっています。これにより、両者と衣料品工場間の協力関係が異なることが決定されます。 Shein ブランドは、主に自社ブランド Shein の製品を生産するために衣料品工場と提携しています。工場は、Shein ブランドが定める基準と要件に従って商品を供給します。 Shein の同意と許可なしに、サプライヤーは Shein ブランドの製品や写真を他の第三者に無断で提供することはできません。

「一部の海外市場では、ブランドの知的財産保護に関する法律や政策が完全かつ徹底しており、侵害の調査や処罰も厳格かつ標準化されている。」李暁月氏は「党中央委員会と国家知識産権局も、海外知的財産保護の全面的強化を国際貿易における知的財産保護の全面的推進の重要任務としている。したがって、海外に進出する国内企業は海外知的財産保護の問題に特に注意を払い、自己防衛と侵害防止の意識を高め、業務の合法性とコンプライアンスを確保し、長期的な発展を実現すべきだ」と述べた。

実際、ほんの数日前に国務院弁公庁は「国内外貿易の統合発展​​を加速するための若干の措置」を発表しました。国内外の貿易統合の発展環境を最適化するため、知的財産権保護の強化を重視し、衣類、靴、帽子に重点を置き、侵害や模倣品対策の特別措置を講じ、オンライン侵害を速やかに是正・阻止した。同時に、国内外の貿易ブランドの構築を加速し、国内外の貿易企業が自社ブランドを育成することを支援し、知的財産の優位性を示す企業を育成し、企業が特許や商標など各種知的財産権の組み合わせ効果を発揮してブランドの総合的な競争力を高めることを支援しました。

越境電子商取引がより健全かつ秩序ある方向に発展するにつれて、プラットフォームは主な責任を強化し、健全な知的財産保護システムを確立する必要がある。商人は、侵害問題によって自らの利益が損なわれないように、法律に従って運営することに注意を払う必要があります。

アマゾンの販売業者も困っている

実は、 Sheinだけではありません。多くのアマゾンの販売業者もTemuの侵害に悩まされている。

世界的に有名な雑誌『WIRED』は、数十の事例を視察した後、 「 Temu の販売業者は Amazon の店頭を模倣している」と述べました。これらのケースでは、中国のAmazon販売業者は、商品画像、説明、「ブラウズツリー」（商品リストを最適化する方法）を含む最新の商品リストをTemuで見つけたと主張した。これに対し、彼らはテム氏に苦情を申し立て、写真を削除するよう求めたが、何の返答もなかった。

多くの販売者がソーシャルメディア上でTemuの著作権侵害を非難し、互いに支援し合うための自発的なグループも数多く結成した。少し前まで、 280人からなる「テム侵害討論会」が、テムから権利を守る方法について激しく議論していた。あるアマゾンの販売業者は非常に怒っており、米国で特許を取得した商品を販売していたが、誰かがその説明文とブランド名をTemuにコピーしたと主張した。 「弁護士にメールを送るよう依頼したのですが、大手の法律事務所ではないのでテムは無視しました。」

周知のとおり、 Temu の商人は一般的にブランド認知度が弱く、この点に関するプラットフォームの監督は不十分です。 Temuに対する商品の盗難、盗作、侵害の現象が続いています。 「コピー商品」は価格が安く、販売数が本物をはるかに上回ることが多いため、多くのアマゾンの販売業者は困惑し、自らの利益を守るために法的手段に訴えるしか選択肢がない。

スポーツ用品を専門とする中国のブランド、FitBeastは今年5月にTemuを訴えた。

訴状によると、 FitBeastは、Amazonで25.99ドルで販売している製品がTemuで5ドル未満で販売されていることを発見した。このため、FitBeast は、Temu とそのサプライヤーがこれらの製品をコピーして販売し、ブランドの著作権を侵害して販売に損害を与えていると考えています。

深センのアマゾンの別の出品者であるシャオ・チャン（仮名）も今年4月にTemuを訴えた。

シャオ・チャン氏はTEMUプラットフォーム上で商品を販売していなかったが、自社の海賊版商品がそこにあったことがわかった。これらの製品はもともと Amazon プラットフォームでは 30 ドル近くで販売されていましたが、Temu では 5 ドル程度でしか販売されていませんでした。このため、シャオ・チャンもテムが著作権侵害の疑いがあると考えている。

販売業者に加えて、 Amazonも被害を受けました。

Wired によると、Amazon の販売業者の中には、人気商品の月間売上が 20% 以上減少したことに気付いたところもあるという。これはおそらく、 Temu 社が同じ製品をより安い価格で出品したことに関係しているのではないかと彼らは考えました。これに対し、アマゾンは強い非難を表明し、販売者に対しプラットフォームの法務部門に連絡するよう促した。

これに先立ち、「LatePost」は、Amazonが「TEMUで自社の商品の同じ写真や説明を見つけたAmazonの販売業者数十人」に対し、権利を守るよう公に奨励したと報じた。

国内の知的財産サービス機関は、 Temuがオンラインになって以来、プラットフォームにはさまざまな販売者の製品侵害事件が殺到していると述べた。 Temu には完全な知的財産保護メカニズムがないため、ほとんどの販売者は実際には他の越境プラットフォームの販売者のストアへのリンクをコピーしています。プラットフォームのルールが不完全な場合、売り手が金銭と商品の両方を失う可能性が高くなり、そのような事件は数多く発生しています。

結論として、越境電子商取引の専門家である王宝氏は、 「中国の越境電子商取引企業は対外関係において団結すべきだ。越境電子商取引は中国企業間だけでなく、アマゾンやイーベイなどの大手企業間でも拡大している。内部摩擦は、もともと中国の越境電子商取引企業が持っていた海外市場シェアにダメージを与え、最終的には大多数の商人の利益を損なう可能性がある。これは中国の製造業の海外進出にとってはマイナスだが、海外の競争相手にとってはプラスとなり、東南アジアの製造業に有利に働く機会を与える可能性もある」と述べた。

王宝氏は「現在、中国の越境電子商取引企業は、外国の地域保護主義や起こり得る政策リスクに直面しているほか、アマゾンのような業界大手との競争にも直面している。団結すれば勝利できるが、分裂すれば双方とも負ける。団結して発展の困難に抵抗するのが正しい道だ」と指摘した。

中国の越境電子商取引が海外市場で今日までに達成した成果は苦労して勝ち取ったものであり、激しい競争によって失われてはならない。

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