インドネシアがライブストリーミング電子商取引を再開、中小企業が称賛

インドネシアが9月末に禁止令を発令して以来、TikTokの電子商取引が復活できるかどうかが業界で大きな関心事となっている。今週、TikTokはインドネシアの電子商取引事業を現地プラットフォームのTokopediaと統合することを正式に発表した。禁止されていたTikTok電子商取引アプリは、インドネシアの全国オンラインショッピングデーである12月12日にオンラインに戻ることを選択した。

TikTok はこのスリリングなハードルをどうやって乗り越えたのでしょうか?この決定の背景にある考慮事項は何ですか?外の世界ではそのことが話題になっています。インドネシア政府と提携して以来、TikTokの電子商取引はより現実的になり、市場に深く根ざした現地の同盟国の支援を得て、大きな進歩を遂げると期待されている。これにより、プラットフォームを利用して収益を得ている販売者は非常に興奮しています。

禁止令を破り、 TikTokの電子商取引がインドネシアに復活

2か月以上経って、 TikTokの電子商取引がインドネシアに戻ってきました。

12月11日、TikTokはインドネシアのGoToグループと戦略的な電子商取引協力を締結したと正式に発表した。 TikTokのインドネシアの電子商取引事業は、同社の電子商取引プラットフォームTokopediaと統合され、統合後のTokopediaはTikTokによって管理されることになる。以前禁止されていたTikTok電子商取引アプリも、インドネシアの全国オンラインショッピングデーである12月12日にオンラインに戻された。

風向きは急に変わることはありません。インドネシア商務省が9月末にTikTokに電子商取引事業とソーシャルメディアを分離することを要求する規制を発令した際、大きな論争が巻き起こった。

最初に怒ったのは商人たちだった。 「もちろんこの禁止には反対です！政府がどのように施行するのか理解できません。ライブ配信中に家に侵入されるのでしょうか？」インドネシアの小型家電販売業者ユニさんは不満を漏らした。彼女はTikTokショップに半年在籍しており、売上高は倍増し、1日の売り上げは400万ルピアに達した。彼女にとって、命令が突然中断されたことを受け入れるのは難しい。

プラットフォームのエコシステムから抜け出すと、多くの学者もこの禁止は間違いだと考えています。インドネシア経済金融開発研究所の研究員であるナイルル・フダ氏は、 TikTokショップの禁止は中小企業のデジタル化を損なうと明言した。これは後退であり、政府は禁止を規制に置き換えるべきだ。

インドネシアはなぜTikTokの電子商取引をブロックしたいのでしょうか?

後者は地元の経済発展に影響を与えているという議論もあるが、これは明らかに言い訳だ。実際、 TikTok は中小企業に新たな販売チャネルを開拓し、より低コストでより多くの顧客にリーチできるようにしました。そのため、多くの企業がソーシャル電子商取引の機会を捉え、急速に富を蓄積してきました。たとえば、インドネシアの美容ブロガーであるリチャード・リーは、470 万人のインドネシアのファンに美容およびスキンケア製品を販売しています。 8月、TikTokライブ放送の1日あたりの最高注文額は403億インドネシアルピア（1900万元相当）に達し、インドネシアのオンライン直接販売記録を破り、大きな話題を呼んだ。

インドネシアのシンクタンク、経済金融発展研究所は、この禁止措置の当初の意図を明らかにした。同庁は、インドネシアの電子商取引業者が販売する商品の74％が中国から輸入されており、TikTokプラットフォームへの「中国製品の流入」は地元企業にとって「脅威」であり、より厳しく規制されるべきだと述べた。インドネシアのテデン中小企業大臣も、TikTokには中国製品が大量にあり、価格が低すぎるため、地元企業が競争するのは不可能だと非難した。

その後、禁止が生成されます。しかし、この議論も理解しにくい。結局のところ、TikTokの電子商取引がインドネシアに参入する以前から、中国製品は何年も前からインドネシアに流入していたのだ。予想通り、禁止令が発令されてからほぼ1か月が経過した現在、ジャカルタのタナ・アバン市場には大勢の人が訪れることはなく、客足は以前の半分程度にとどまっていた。

ソーシャルショッピングが急成長、インドネシアはTikTok eコマースなしでは生きていけない

インドネシアの拒否にもかかわらず、ソーシャル電子商取引は市場開発のトレンドとなっている。インドネシア大学のリサール教授は、 「買い物をするときには社会的交流が必要であり、それがソーシャルショッピングが成長している理由だ。なぜTikTokストアが他の電子商取引プラットフォームよりも人気があるのだろうか？それは、人々がただ買い物をしているだけではないからだ」と分析した。

インドネシアがTikTokの電子商取引事業をブロックしたのとちょうど同じように、近隣諸国の企業はこのプラットフォームで販売の宴を楽しんだ。今年の11.11プロモーション期間中、フィリピン、マレーシアなど5カ国におけるTikTokのECサイトのパフォーマンスは前年比で数倍に増加し、タイでは約10倍、ベトナムでは8倍の成長を遂げた。

TikTokの電子商取引は東南アジアの中小企業の発展を推進しています。マレーシアを例にとると、プラットフォームには100万人以上のマレー人販売者がおり、そのうち98%が中小企業です。さまざまな背景を持つ商人がTikTokの電子商取引に足場を見つけることができます。新規販売者には便利な販売チャネルがあり、既存販売者も新たな販売を掘り起こすことができます。

洞察力のある人なら誰でも、こうした生計を立てる機会を抑圧してはならないと分かるでしょう。マレーシア電子商取引委員会の委員長は、 TikTok電子商取引の禁止は中小企業に深刻な損害を与えると認めた。インドネシアも徐々にこれに気づき、最近では多くの当局者が態度を変え、TikTokと地元企業の協力を支持し始めている。

12月6日、インドネシアのズ​​ルキフリ・ハサン貿易大臣は、国内企業と外国産業の協力は許可されると述べた。 「本質的に、この取り決めは、ソーシャル電子商取引がインドネシアの経済成長を支援し、中小企業やインドネシアの産業主導型市場の支援者となることを可能にすることです。」彼はTikTok eコマースとTokopediaの提携にゴーサインを出し、TikTok eコマースは順調に回復した。

これは双方にとって有利な状況です。インドネシア政府は、ライブストリーミングが経済を活性化させる可能性があることを認識し、インドネシアの経済成長に拍車をかけることを期待して、TikTokの電子商取引の復活を許可した。 TikTokの電子商取引も首位奪還に成功した。インドネシアは東南アジア最大の経済大国であり、TikTok 電子商取引の最初の拠点です。 TikTok は現地での普及率が非常に高く、月間アクティブユーザー数は 1 億 2,500 万人に達しています。その市場規模は米国と欧州連合に次ぐものであり、その価値を過小評価することはできません。

TikTok 電子商取引の復活は、そこでビジネスを継続したいと考えている販売者を喜ばせています。パンジャバルーの販売業者であるリファさんは、他のプラットフォームでも事業を展開しているが、TikTokの電子商取引でのビジネスの方が大きいと考えている。 「マーケットプレイスなどの電子商取引プラットフォームと比較して、TikTokショップを通じてより多くの顧客を獲得し、より高い売上を達成しました」と彼は語った。

TikTokは慎重に検討した結果、インドネシアへの投資を増加し、一歩前進した。

詳しく見てみると、 TikTok がインドネシアに戻る動きはよく考えられたものだったことがわかります。

まず、 Tokopedia はインドネシア最大の現地電子商取引会社であり、市場シェアは最大 35% です。両社の合併後、両社の市場シェアは大幅に拡大し、地域浸透と国際展開においても相互補完が可能となります。現在、東南アジアにおける両社の市場シェアはShopeeに次ぐ第2位となっている。国内電子商取引の発展軌道を見ると、今後ソーシャル電子商取引チャネルの攻勢はより激しくなり、さらなる発展の可能性も否定できない。

第二に、 Tokopedia は中小企業との協力において優れた実績をあげており、インドネシア政府から「政府パートナー」として正式に認定されています。こうしてTikTokは質の高い現地の遺伝子を獲得し、海外進出への最大の課題を解決した。

インドネシアは両者の協力に楽観的であり、より多くの企業に利益をもたらすことを期待している。 TikTokとTokopediaはまた、インドネシアのデジタル経済の発展を共同で促進し、中小企業を支援するという決意を表明した。営業再開当日、両社は共同でインドネシアの地元企業の発展を支援する「Buy Local Products（BeliLokal）」キャンペーンを開始した。

なお、今回の提携後、 TokopediaはByteDanceによって管理されることになる。これはとても重要です。

束縛が取り除かれ、 TikTok の電子商取引は飛躍する準備が整いました。 TikTokは、将来の事業発展のための資金援助として、今後数年間で15億ドルを投資することを約束している。従来の電子商取引プラットフォームと比較すると、ソーシャル電子商取引は顧客を引き付け、変換するのが簡単です。東南アジアの電子商取引市場に近々巨大企業が出現すると予測される。