注文は半分以上減少、アマゾンのブラックフライデーは失敗

米国のサイトでのブラックフライデーのプロモーション期間中、注文の急増が見られた販売業者はわずかでした。大幅な値引きを提案する人が多かったのですが、結果的に注文は増えず、むしろ減少してしまいました。彼らは保管料さえ回収できず、損失が続いていると冗談を言った。高額な保管料を支払いたくないため、在庫を処分することを選択する業者もいます。その結果、在庫の一括処分により、多数のアカウントが非アクティブ化されました。結局、お金は稼げなかったけど、アカウントは失ってしまった！

注文が半減、最も寒いブラックフライデーが来るのか？

欧州サイトに続き、Amazonの米国サイトでもさらに多くの販売者がブラックフライデーの戦いのレポートを送ってきた。ヨーロッパのサイトと比較すると、アメリカのサイトでの状況は依然として厳しく、注文の増加が見られる販売者はわずかです。

Amazon の販売業者からのフィードバックによると、ほとんどの人のブラックフライデーの注文は増加せず、中には 3 分の 1 または半分以上も減少した人もいました。販売者は多額の広告予算を投入しましたが、注文以外はすべて爆発的に増加しました。

「こんなにひどいブラックフライデーは見たことがない。8月から11月にかけて値段が下がり続け、レディースの冬物服は値引きしても処分できない。返品率も怖いし、広告費も怖いし、圧迫される金額も怖い！」衣料品販売業者はそう語った。一部の販売業者は、偽のブラックフライデーに遭遇し、その結果、注文が減少し、利益が減少し、大規模なプロモーション中に金銭的損失が発生したことを認めました。同僚の中には、「これは史上最悪のブラックフライデーになるだろう！」と主張する者もいました。 Amazon の販売者に関する詳細情報は次のとおりです。

「——販売量は3分の1に減少しました。

——売上は通常の3分の2に減り、広告宣伝費は2倍になりました。この出来事は起こらないよりも悪い。

——本当に暗いですね。販売量は少ないですが、割引額は大きいです。時間を短縮して、あまり失わないようにしたほうがいいです。

——広告費は倍増、注文は半減、アマゾンに金銭を与えるのは完全に不当だ。

——一連の積極的な営業活動の結果、可能な限り値引きし、広告や予算を増やしたが、午前中の注文はいつもよりさらに少なかった。

——先週の同じ日に比べて注文数が少なくて、もうがっかりです；

——同じランキングなのに、受注量が通常の半分しかなく、失敗です。     

——新製品はゼロ価格で直接販売されます。

——会員割引後、売上とランキングが下がり、ACOSが非常に悪くなりました。

——ブラックフライデーという感じではなかったですね。売上は通常の半分でしたが、広告には多額の費用がかかりました。

——売上高は前日ほど良くなく、まったく波紋がなく、今日の休日の活動はますます空虚になっています。 ”

業界関係者は「私は長い間、十数種類の米国産現地製品を含むカテゴリーを追跡してきた。レビューの数から判断すると、ここ数日の変動は通常と変わらない」と語った。

ほとんどの売り手の注文が落ち込んだときでも、豊作を喜んだ売り手は数人いた。同業者の中には、通常と比べて注文が3倍に増えたところもあります。別の同業他社も小規模なブームを経験しており、ブラックフライデー、サイバーマンデー、クリスマスに再びブームが起こることを自信を持って期待しています。

注文がない販売者には、仲間から次のような慰めの言葉が送られました。「ブラックフライデーはまだ到来していない、これはブラックフライデーの単なるウォーミングアップに過ぎない、本当のブラックフライデーは金曜日にのみ起こる、そして、過去のデータを見れば、これを垣間見ることができる。」サイバーマンデーも月曜日のみご利用いただけます。具体的なパフォーマンスは24日のブラックフライデーと27日のサイバーマンデーによって左右される。今年最後のチャンスです。

ブラックフライデーが人気がない現状について、業界関係者はその理由を次のようにまとめた。1. 今年はアマゾンが創造的だった。ブラックフライデー前には、秋の大セール＋ブラックフライデーウォームアップを開催しました。プラットフォームが2度にわたって注文で溢れた後、ブラックフライデーはもはや人気がなくなった。 2.今年、Temu は Amazon をターゲットにしており、ブラックフライデーの Amazon トラフィックをターゲットにして、各人に 200 ドルのクーポンと選択した製品 3 つを配布します。 3. 米国は引き続き金利を引き上げており、消費は低迷している。

繁忙期の保管料は7万ドルにもなるが、売り手は回収できないと言っている

一部の販売者の見解では、現在実施中のブラックフライデーのプロモーションは、ピークシーズンの保管料と FBA 追加料金を除けば、ピークシーズンの到来を示すものではないようです。保管料の3倍 + BD数千ドル + 在庫過剰 + 値引き価格 + 悲惨な注文量 = 継続的な損失。

アマゾンは毎年10月から12月にかけて通常の約3倍の保管料を請求することが分かっており、この時期は越境電子商取引の売上がピークを迎える時期でもある。現在の注文低迷により、多くの出品者が高額な保管料を請求されるというジレンマに陥っています。

ある出品者は「保管料が2.8倍に値上がりしてしまい、直接的な損失だ」と困惑した様子で話した。別の出品者も同じ状況だった。彼は保管料として9,000ドル以上を請求され、全く利益を上げることができませんでした。正気を失った売り手もいる。現在の売上は、7月、10月、あるいは例年ほど良くありません。たくさんの商品を用意したのに、高額な保管料しか負担できない。

多くの販売者は予想外に高い保管料を請求されました。 6,000ドル以上請求された人もいれば、12,000ドル請求された人もいれば、20,000ドル以上請求された人もいました。中には70,000ドルもの高額請求を受けた人もいました。

「数日前に利益を計算したとき、保管料の額に目が眩んだ」同僚は嘆いた。

現在の状況では、Amazon の販売業者は、保管料、配送料、繁忙期の高額な広告料など、運営コストの上昇に直面しています。ブラックフライデーとサイバーマンデーはAmazonのためだけに機能していると嘆く人は多い。

大量クリアランスにより多数のアカウントが無効化された

高額な保管料に直面した一部の販売者は、ブラックフライデーのイベントを利用して在庫を処分したり、イベント終了後に低価格で在庫を処分することを選択します。現時点では在庫の清算には隠れたリスクも伴い、不適切な操作によりアカウントがブロックされる可能性があることにも留意してください。

販売者は冗談でこう言った。 「もう倉庫保管料を払いたくない。在庫をワンクリックで処分して始めればいいんだ！アマゾン：いいえ、払いたいんでしょう。」

最近、大量在庫処分のため、多くの出品者のアカウントが無効化されています。出品者が受信したメールには、 「Amazon サービスビジネスソリューション契約」の第 3 条および「不適切在庫調査ポリシー」に違反したため、Amazon 出品者アカウントが無効にされたことが示されています。

販売者の2つのアカウントはどちらも正常に商品を販売していました。当該口座には請求、不正行為、および実績記録はありませんでした。このASINは発売以来20.99で販売されており、ほぼ1年間正常に販売されています。このカテゴリーに参入するのが遅すぎたため、販売できない在庫がまだ数千個残っています。高額な保管料を請求されるのが怖かったので、残った商品をまとめて20.99ドルで売り切りました。通常通り両方のアカウントから商品を清算し、支払いを待つことができると思っていましたが、アカウントが無効になったというメールが届きました。

この状況は孤立したケースではありません。先月売れ残った商品を処分したが、数日以内に小さな赤信号が点灯したという出品者もいた。商品を処分するとアカウントも失われるということを初めて知ったのです。 10月には、他の2つのアカウントが第3条および「不適切な在庫調査ポリシー」により停止通知を受け取りました。

事情に詳しい関係者によると、在庫処分のために停止されたアカウントの多くは通常の在庫処分アカウントであり、一部の出品者は在庫処分のために自ら価格を引き上げたことから停止されたという。

アマゾンがアカウントを禁止したのは、一部の販売業者がプラットフォームを利用して在庫を一括処分しようとしたが、結局失敗したためである。商品を数セントで送り、通常の販売価格より少し高い値段を付け、その後、大量の商品をすぐに処分して高い利益を得るという行為は、通常の販売者の利益を侵害するものです。

アカウントが無効化された後、販売者は、ほぼ1か月間試み、関連情報を提供したが、依然として承認されなかったとして異議申し立てを開始した。死因を調べた結果、商品の値段が高す​​ぎたという結論に至った。店長に尋ねたところ、苦情の中で価格の問題を説明するべきだと言われました。

このブラックフライデーのピークシーズン中、多くのプラットフォームが事前に大規模なプロモーションを開始しました。アマゾンのトラフィックは抑制され、販売者の注文は冷え込み、保管料は非常に高くなり、大量の在庫処分には細心の注意が必要となった。

メイヤ

ブラックフライデー

注文