TikTokで人気になった伝説のブランド、スポンジブラシ部門のエルメス

食器洗いスポンジは4ドル（28人民元）です！かわいい笑顔のスポンジボールがアメリカでどれほど人気が​​あり愛されているかは想像もつきません。

アメリカ人のアーロン・クラウス氏が創設したブランド「スクラブ・ダディ」は、過去10年間で従業員273名、小売店25万店以上で販売され、売上高は6億7000万ドルに達するヘアクリーニング製品会社に成長した。

ウェブサイト: www.scrubdaddy.com

「スポンジブラシのお父さん」という愛称でも知られるアーロン・クラウス氏は、清掃業界に変化をもたらしたこの製品について「奇跡だ」と語る。

アーロン・クラウスは子供の頃から発明に情熱を持っていました。一連の研削・研磨ディスクを発明した後、彼は洗車と塗装ケアのビジネスを始めました。このスポンジブラシはもともと、作業員が手についた油を拭き取るためにアーロンが設計したものです。

しかし、このスポンジの素材は硬すぎます。労働者やエンジニアは、この硬いスポンジを使って手を洗うことはないだろう。それは役に立たない失敗した発明のようです。 2008年、クラウス氏の数々の発明が3M社の関心を引き、魅力的な価格に直面してクラウス氏は会社を300万ドルで売却した。

しかし、3M はこの一見役に立たない発明には興味がありません。手洗い用スポンジの特許は今もクラウス社が所有しており、サンプルは工場の片隅の棚に放置されている。

ある日、クラウスの妻が庭の家具を掃除するように頼んだとき、クラウスは突然、ゴミとしてマークされた箱に投げ込まれた硬いスポンジのことを思い出しました。これらの硬いスポンジを使用すると、家具の錆びの汚れをこすり落とすのが簡単になります。これらの役に立たないスポンジがついに役に立つようになります。

クラウスは、スポンジを熱湯に浸した後、突然非常に柔らかくなったことに気づきました。しかし、温度が正常に戻ったり、冷水に触れたりすると、スポンジは元の硬さに戻りました。

クラウスは驚いて叫んだ。「ああ、なんてことだ！何を見逃したんだ？」

賢明な起業家として、彼はそのような製品の特徴が大きな商業的価値を意味することを知っていました。さまざまなタイプの掃除作業には、さまざまな硬さのスポンジ ブラシが必要です。柔らかいスポンジは敏感な表面を傷つけませんし、硬いスポンジはあらゆる種類の頑固な汚れや汚れを除去できます。

異なる温度で硬くなったり柔らかくなったりする特性だけでは、「スポンジ ブラシ パパ」を市場で目立たせるのに十分ではなかったため、クラウスは「スポンジ ブラシ パパ」のために象徴的なスマイリー フェイスをデザインしました。

非常に認識しやすいデザインにより、製品はどのようなシナリオでも消費者の注目を集めることができ、この面白いスマイリーフェイスのデザインには複数の実用的な機能があります。

口と目が開くデザインにより、Scrub Daddy は使用時に掴みやすく、コントロールしやすくなっています。ナイフ、フォーク、箸などのカトラリーを小さな穴に直接差し込み、前後に引っ張ることで簡単に洗浄することもできます。 Scrub Daddy は、髪の毛のような鋸歯状のエッジにより、平らな面、曲面、凹凸のある面など、さまざまな形状や表面を簡単に掃除できます。

クラウス氏は、これが清掃用品業界を再定義できる製品であると確信しています。 「スポンジブラシパパ」製品は、優れた洗浄性能を備えているだけでなく、さらに重要なことに、このおどけた笑顔のスポンジブラシは、退屈で面倒な掃除を簡単、面白く、楽しいものにすることができます。

このような製品は、市場に出回っている既存のスポンジブラシとは根本的に異なり、消費者を間違いなく驚かせるでしょう。そこでクラウスは、「スポンジブラシパパ」シリーズの商品に、想像を絶するほど高い価格を自信を持って設定しました。小売チャネルへの卸売価格も 1 個あたり 2 ドルでした。

アメリカで最も有名な起業家リアリティ番組「シャークタンク」で、鋭い目を持つ投資家でありテレビショッピングの女王として知られるロリ・グレイナーは、この小さなスポンジの莫大な商業的価値を一目見て見ぬふりをしました。投資協力が確定した後、この商品はロリ・グレイナーの鋭い投資ビジョンをすぐに証明しました。グレイナー氏はインフォマーシャルでわずか7分間に42,000個のスポンジを視聴者に販売した。

「スポンジブラシパパ」が「シャークタンク」という番組で素晴らしいパフォーマンスを見せたことで、数え切れないほどの小売業者が協力を求め、この興味深い商品の売上はオフラインとオンラインの両方で爆発的に増加しました。

有能な起業家として、アーロン・クラウスは状況を有利に利用する方法を知っていました。番組「シャークタンク」自体の露出と影響力、そして投資界の大物でテレビショッピングの女王、ロリ・グレイナーの信用保証と個人的なつながりが、ブランドの冷え切ったスタートに大きな潜在的エネルギーをもたらした。

アーロン・クラウス氏は、ソーシャル メディア プラットフォームのトラフィックの恩恵を決して逃すことはないだろう。世界中で絶大な人気を誇り、米国でも最も人気のあるソーシャルメディアおよびコンテンツプラットフォームアプリの1つであるTikTokは、近年「スポンジ・ブラシ・パパ」の最も重要なマーケティングポジションとなっています。

「スポンジ・ブラシ・ダディ」のTikTok動画を見た視聴者は、そのコンテンツチームの創造性に驚くだろう。 「スポンジブラシダディ」ブランドには、さまざまなグループ向けに設計されたサブブランド（スポンジブラシダディ、スポンジブラシマミー、スポンジブラシベビー、スポンジブラシダディの犬、スポンジブラシマミーの猫）があり、それらは「スポンジブラシダディ」ファミリーメンバーと呼ばれています。 「スポンジ・ブラシ・パパ」のTikTokブランドアカウントは、愛、裏切り、許し、陰謀論、サスペンスなど多くの要素を盛り込んだ短編ドラマ動画を通じて、「スポンジ・ブラシ・パパ」ファミリーを全面的に披露している。

この愚かなコンテンツ チームが、このおかしなスマイリー フェイスのスポンジ ブラシを使用して、どのようなコンテンツを作成するかはわかりません。これらの興味深い動画により、Scrub Daddy は着実に注目を集め、称賛を浴びており、公式アカウントだけでも 360 万人のフォロワーと 7,000 万を超える「いいね！」を獲得しています。

最も人気のあるビデオの1つでは、Scrub Daddyのマスコットである巨大なスポンジブラシ人形と、別のインターネット大手DuolingoのフクロウのマスコットであるDuoが、オフィスで曖昧なロマンスを引き起こしました。忘れないでください、スポンジブラシパパの配偶者はスポンジブラシママです。その後の展開では、スポンジブラシを使っている既婚の父親が、明らかにすべての男性が犯すであろう間違いを犯した。

さらに驚くべきことが起こりました。 Duolingo のかわいいマスコット「Duo」が、かわいいフクロウの形をしたスポンジブラシをたくさん生み出しました。

これは私が今まで見た中で最も奇妙なブランドコラボレーションであり、最も不条理なプロットデザインかもしれません。

このような興味深くて面白い創造性は観客を笑わせ、Duolingo と SpongeBrush Dad ブランドに何百万、何千万もの視聴回数をもたらしました。

コメント欄では、ある視聴者が「マーケティングチームは本当にクリエイティブですね！」と称賛していました。

ハイブリッドスポンジブラシベビーは販売されているのかと興味津々で尋ねる人もいました。スポンジブラシのお父さんは力強くこう答えました。「このスポンジは私たちの愛の結晶なのに、売ってほしいんですか？」

これらの馬鹿どもがどれほど楽しんでいるかは想像もできない。

別の話題の動画では、上司が新発売の「Streakless Cloths」という商品を汚れと勘違いし、その新商品と大きなスポンジブラシを自分の体の上に乗せて、興奮して裸でオフィス中を走り回った。

後ろから見ていた女性社員の一団は、意地悪そうな笑みを浮かべていた。

「筋なしですよ、筋ありじゃないですよ！」正直な従業員が勇敢に立ち上がり、狂った会社のボス、アーロン・クラウスを止めるまでは。

ビデオの最後には、視聴者は自然にこの新発売の製品を購入するように誘導されます。

「覚えておいてください、それは縞模様ではなく、縞模様のな​​いものです！」

こんなに面白い同音異義語のしゃれ動画の創造性と、オープンマインドで自ら行動を起こすことを恐れない上司がいれば、この動画が人気にならないはずがありません！

このビデオは数百万回の視聴、15万件のいいね、数千件のコメント、数千件のシェアを獲得しました。

多くの視聴者は、TK コンテンツのおかげで Scrub Daddy に夢中になったとも言っています。

おそらく、SpongeBrush Daddy のマーケティング チームが最も達成感を味わったコメントは、「あなたたちは最高、最高、最高のマーケティング チームです!」でしょう。

Scrub Daddy のマーケティング チームは、型破りなアプローチを取るために、単に面白い創造性に頼っているわけではありません。 TikTokでは、Scrub Daddyブランドラベルの再生回数は33億回に達しており、その大部分はインターネットの有名人や消費者によるものだ。

TikTok で最も人気のあるコミュニティである #CleanTok では、掃除のヒントやその他のコンテンツを見るのが好きな人がこのタグで 830 億回の視聴回数を記録しています。

掃除のプロセスやテクニックを共有するのが好きなTikTokの多数のインフルエンサーと協力することで、インフルエンサーは製品デザインからコンテンツ制作、新製品のプロモーションまであらゆる側面に参加し、介入します。 Scrub Daddy ブランドは、TikTok 上で消費者とより密接な関係とより深いつながりを構築します。

TikTok が提供できる価値は、ブランドの露出や売上だけではありません。

TikTokの力もあって、「スポンジブラシパパ」の売上が急上昇中。

スポンジ・ボブのお父さん、クラウスはTikTokについて話すときはいつも興奮します。フィラデルフィアインクワイアラー紙のインタビューで、彼はTikTokの視聴者からのコメントを全部読まずにはいられないため、夜に3時間しか眠れないこともあると説明した。

クラウス氏は、TikTokのおかげで、同ブランドは従来のマーケティングではリーチできなかった多数の新規視聴者にリーチすることができ、TikTokマーケティングへの投資収益率はほぼ100倍になる可能性があると語った。

TikTok は、この楽しい掃除用品とブランドに、第二の大きな成長の可能性をもたらしました。