Shopeeの12.12バースデーセールは大盛況のうちに終了し、中国では複数カテゴリーの越境商品の売上が通常日に比べて12倍に増加した。

2022年12月14日、中国- 最近、大手eコマースプラットフォームShopeeは、12.12バースデープロモーションが成功裏に終了したことを発表しました。この期間中、Shopeeは豊富なオンラインソーシャルインタラクションと超お得な割引を創出し、販売者にとってのトラフィックのピークを築くために全力を尽くしました。Shopee Liveの視聴回数は16億回を超え、Shopee Prizesゲームの参加者数は50億人を超えました。マレーシア市場では2,300万枚以上のクーポンが集められました。全体的な成長傾向に牽引され、中国の複数の越境カテゴリーの商品の売上は通常日と比較して12倍増加しました。新たな越境販売業者もこの機会を利用して満足のいく結果を達成し、プロモーション当日には数百万点以上の商品が販売されました。

中国の対外貿易は回復しており、越境販売業者は積極的に海外のビジネスチャンスをつかんでいる。

国境を越えて人気のカテゴリーも多様化しています。携帯電話、タブレット、アクセサリーなどの従来の売れ筋カテゴリーに加え、婦人服、家庭生活、美容、ファッションアクセサリー、婦人靴、ペット用品、子供服、紳士・婦人用バッグなども東南アジアやラテンアメリカで好調な成長を見せています。同時に、消費者も高品質の商品に熱意を示した。大セール当日、越境ショッピングモール「Shopee Mall 」で販売される商品の数は普段の7倍に増加した。 12.12東南アジアブランド売れ筋ランキングでは、多くの国内ブランドが上位を占めた。スポーツ・アウトドア、紳士靴、オーディオビジュアルエンターテインメント、コンピューター、アクセサリーなどの高価格帯のカテゴリーが人気でした。

Shopee 12.12は年末のショッピングシーズンを活用してホリデーシーズンの消費の可能性を最大限に引き出します

年末にクリスマスなどの祝祭日が近づくにつれ、東南アジアやラテンアメリカ市場でのオンラインショッピング消費が再び刺激されています。 Shopeeの調査によると、消費者は誕生日プレゼントよりもクリスマスプレゼントに多くのお金を費やしており、クリスマス休暇の1か月前から検索を始めることが多い。この傾向により、Shopee の 12.12 バースデー プロモーションは、越境販売業者にとって成長の勢いを活かす好機となります。

●年末のご褒美の時期には国産3C家電が大好評

伝統的に国境を越えた強いカテゴリーとして、国内の3C家電製品は東南アジアやブラジルの消費者の間で非常に人気があります。もちろん、年末の自分へのご褒美に、こうしたデジタルトレンド商品を見逃すわけにはいきません。国内の携帯電話やブルートゥースヘッドセットなど高機能電子機器の売れ行きが引き続き好調で、掃除ロボットやエアフライヤーなど生活の質を向上させる家電製品も大きな人気を集めた。家電ブランドのTJeanは、ヒット商品である家庭用バーベキューグリルを主力商品とし、Shopeeの公式Shopee x Facebook広告（CPAS）の力を借りて、プロモーション当日の同サイトの売上は通常日の44倍に達した。 CPASの投資収益率は29倍にも達し、店舗の受注の25％以上を占めた。

●ホリデーギフトの需要が高まり、衣類やアクセサリーなどのファッション商品が第一の選択肢となっている。

Shopeeの調査によると、東南アジアとブラジルの消費者はクリスマスプレゼントの選択を非常に重視しており、その中でもファッション製品が一般的に第一の選択肢となっている。この傾向により、ファッションギフト関連商品の販売数は5倍に増加しました。東南アジアの母親たちは赤ちゃんや子供たちのためにホリデー用品を購入しています。大セール当日、ベトナムで売れたベビーコートの数は普段の30倍以上に増加した。仏山市のマタニティ・ベビー服販売業者であるJiuri Clothingは、Shopee Liveを使用して商品の詳細を直感的に表示し、店舗で販売される商品数を通常の16倍に増やしました。また、ベトナムのレトロ風婦人靴店の売上は12月12日に10倍以上に伸び、婦人靴カテゴリーにおけるスタイル化店舗づくりが成果を見せ始めている。

●年末パーティーが目玉で、美容・パーソナルケア商品の消費力が引き続き発揮される

年末の休暇やパーティーの集まりが活発になるにつれ、美容・パーソナルケア製品の買い占めが起こっています。気候、環境、パーティーの期間などの要因により、化粧品の耐久性は消費者が製品を選択する際の重要な基準の1つになっています。落ちにくいコンシーラーファンデーションやウォータープルーフアイライナー、色落ちしない口紅などが人気です。人気美容ブランドO.TWO.Oは、サイト内外のマーケティングマトリックスを通じて効率的にトラフィックを集めました。大プロモーション当日の注文数は、通常日の14倍に達した。そのうち、オンサイト広告への投資は通常日の約8倍となり、投資収益率は30％以上増加しました。サイト全体の広告受注数は全受注数の30%以上を占めました。有名なパーソナルケアブランドのusmileは、Shopeeアフィリエイトマーケティング（AMS）を通じて音波電動歯ブラシを宣伝し、店舗への来店と売上の増加を促進しました。プロモーション当日は、サイト全体での商品販売数が通常日の14倍に達した。

●クリスマスのホームデコレーションが人気で、ホリデーキャンプの流行が新たなカテゴリーの成長を牽引

クリスマスが近づくにつれ、お祭り気分を盛り上げる室内装飾品の需要が急増しています。クリスマスライト、テーマ壁紙、テーブルクロス、ブランケットなどの売上が大幅に増加しました。タイなどの市場ではパーティー用品やギフト包装資材が人気で、販売点数が普段の10倍以上に増加している。また、年末の東南アジアでは雨期が徐々に過ぎて涼しくなることから、旅行需要の高まりから「ライトキャンプ」商品もピークシーズンを迎えている。オートテント、寝袋、防湿マットなどの周辺製品が売れ筋です。国内の有名キャンプブランドであるモビガーデンは、サイト内外のマーケティングマトリックスを通じて効率的にトラフィックを集めています。大プロモーション当日の受注数は14倍に増加し、オンサイト広告投資収益率は7倍に達した。

国内外に倉庫を積極的に展開し、ユーザーのショッピング体験を効率化して最適化

フルフィルメント時間は、消費者体験を向上させる上で重要な要素です。より低コストかつより迅速に消費者に商品を届けるために、マレーシア、タイ、フィリピン、ベトナムなどの市場にあるShopeeの海外倉庫や、中国南寧の国内倉庫で商品を事前に準備する越境販売業者が増えています。バッグ販売業者のWei Yue Tradingは、クリスマスシーズンの消費者の旅行や新しいファッションへの需要を捉え、海外の複数の倉庫で積極的に商品を準備し、大セール当日に通常の7倍となる1万点以上の商品を販売しました。旅行かばんブランドのデイビッド・ジョーンズは南寧倉庫の補充計画を継続的に最適化し、大セール当日の販売商品数は通常の13倍に急増した。

この時点で、 Shopeeの2022年の大規模なプロモーションシーズンは正式に終了しました。 Shopeeは過去1年間、ワンストップの越境海外エコシステムの最適化を継続し、消費者の多様なショッピングニーズを効率的に満たし、多数の中国の販売者が大きな成果を達成できるよう支援してきました。 Shopeeは、大手電子商取引プラットフォームとして、今後もローカライズされた戦略的優位性を活かし、より多くの販売者と消費者に価値を創造し、海外進出のあらゆる可能性を実現していきます。