年末セールシーズン到来！ TikTok for Businessのマーケティング製品力が海外の電子商取引事業の成長を促進

オンラインショッピングが世界的消費の標準となるにつれ、世界の電子商取引業界の市場規模は着実に拡大しています。 TikTok for Businessとデロイト中国がこのほど発表した「2022年電子商取引海外マーケティング白書」では、今後5年間で世界の電子商取引市場は年間12％の成長率を維持し、浸透率は着実に増加すると予想されていると指摘している。これにより、海外の電子商取引企業にさらなるチャンスがもたらされます。長期的な好調な市場動向のもと、海外ノードにも無限のビジネスチャンスが存在します。例えば、これからのブラックフライデー、クリスマス、その他の年末のプロモーションは、海外の電子商取引企業にとって見逃せないマーケティングチャンスです。

海外の電子商取引企業がTikTokユーザーの「無限ループ」ショッピング体験のあらゆるリンクにうまく参加できるように、TikTok for Businessは現在最高の広告ソリューションと革新的な製品機能を統合し、ワンストップの電子商取引マーケティングソリューションであるショッピング広告を通じて海外の電子商取引企業がビジネス価値を最大化できるように支援します。

ショッピング広告は、よりスマートなワンストップeコマースマーケティングソリューションを提供する革新的でアップグレードされた製品です。

TikTok コミュニティは、従来のマーケティング ファネルを無限のショッピング ジャーニーに置き換え、商品の発見と購入の方法を変えました。ショッピング広告は、eコマース広告主がより効率的なフルリンクゲームプレイを構築できるように、よりスマートでシンプル、かつ高品質なワンストップ広告およびマーケティングソリューションを提供します。関連商品は、テストのために世界中の広告主に徐々に公開されており、これによりブランドはユーザーのショッピングの過程でいつでもどこでも商品情報をユーザーに届け、需要を刺激し、販売を促進することができます。

ショッピング広告は、TikTok広告管理プラットフォームに新しい「商品販売」目標を導入し、ユーザーの需要をより簡単に実際の売上に変換できるようにし、海外ブランドが同じプラットフォーム上で電子商取引のマーケティング計画とショッピングパス全体を完了するのに役立ちます。

ショッピング広告には、ビデオショッピング広告、カタログリスト広告、ライブショッピング広告という 3 つの高度にインタラクティブな広告モードが含まれており、販売者の製品ライブラリの可能性を最大限に引き出し、TikTok の「おすすめ」ページを超えて広告の範囲を拡大できます。

動画ショッピング広告

ビデオ ショッピング広告は「おすすめ」ページに表示されます。クリエイティブなビデオと商品カードがさまざまな組み合わせで組み合わされ、順番にプッシュされます。また、よりスマートなターゲット設計を使用して、興味がある可能性のあるユーザーに製品をより正確にプッシュします。ユーザーは広告をクリックすると、TikTok Shop マーケットプレイスを開設したストアで商品を購入したり、ブランド広告主のウェブサイトやアプリのランディング ページにリダイレクトされて商品の詳細を確認したりすることができます。

ビデオショッピング広告は、少数の人気商品、ニッチなカテゴリ、ブランドの全製品ラインのプロモーションに適しています。ユーザーは、従来のグラフィックやテキストによる紹介よりも鮮明で印象的な短いビデオを通じて、製品やブランドについて知ることができます。

カタログ掲載広告

カタログリスト広告は新しい形式の広告です。広告主はビデオコンテンツを作成する必要はなく、製品カタログから製品画像を直接抽出します。目を引く画像を増やすと、カタログリスト広告のクリック数が増えます。

カタログリスティング広告は、TikTokのFor Youページ外に「おすすめ商品」や「関連商品」などの新セクションを設け、カタログ内の商品詳細情報を表示し、ユーザーの興味関心に基づいて商品を推奨し、入札額を引き上げることでより前方の商品表示位置を獲得し、大規模な露出を通じて売上や売り上げを伸ばす広告です。このタイプの広告は製品中心であり、ブランド認知度の高いブランドに適しています。

ライブショッピング広告

LIVE ショッピング広告は、「For You」ページを通じてライブ ブロードキャスト ルームにトラフィックを誘導し、TikTok ショップと US ストアフロントを開設した販売者のライブ ブロードキャスト インタラクションを増やすように設計されています。 LIVEショッピング広告を通じて、ライブ放送活動のトラフィックを増やすだけでなく、ライブ放送ルーム内の商品をより多くの興味を持つ可能性のあるユーザーに表示し、コンバージョン効果を促進することができます。インテリジェントな推奨により、このタイプの広告は売り手と買い手の間で人気となり、ライブショッピング広告は徐々にソーシャルショッピングにおける主流の広告の 1 つになるでしょう。

TikTok for Businessは、ブランド効果の高いマーケティングを推進し、製品の強みを活かして海外での成長を促進する計画です。

ショッピング広告は、広告主とユーザーの両方に優れたエクスペリエンスを提供できます。広告主にとって、ショッピング広告はまず広告目標を統一し、購入経路を簡素化し、コンバージョン効率を大幅に向上させることができます。第二に、よりダイナミックでインテリジェントなクリエイティブ生成および製品推奨システムを通じて、製品ライブラリの利点を最大限に活用し、ブランドがTikTokユーザーとつながり、より意欲の高い消費者グループを発見し、eコマースマーケティングの目標を達成するのに役立ちます。同時に、インテリジェントなユーザーターゲティングとランディングページへのジャンプパスは、ユーザーの興味に沿ったものとなり、より多くのシグナルデータを取得して、広告パフォーマンスの最適化に役立ちます。

TikTok ユーザーにとって、ショッピング広告は広告体験のアップグレードでもあります。ユーザーは、より多くのネイティブ広告コンテンツ、よりカスタマイズされた製品発見の旅、より便利な製品購入経路を体験できます。これにより、TikTok でのユーザーのショッピング体験がさらに向上し、消費意欲、購入、再購入行動が促進されます。

美容ブランドのWonderskinを例に挙げてみましょう。同社はビデオショッピング広告（カタログ用）を通じて「色落ちしない」口紅製品を宣伝し、メイクアップチュートリアルスタイルのビデオ広告で潜在顧客を効果的にオンラインストアに引き付けています。また、ビデオショッピング広告の商品カードと動的ランディングページを使用して、情報フロー広告に商品を直接表示します。ユーザーはボタンをクリックすると、動的ランディングページ機能を通じてシステムによって自動生成された商品リストページにジャンプし、幅広い商品を閲覧することができます。各製品リストページは、ユーザーの興味に基づいてシステムによってパーソナライズされます。

今回、ワンダースキンの広告キャンペーンは、売れ筋の口紅製品を効果的に宣伝しただけでなく、ROAS（広告費用対効果）が46％増加し、取引率が21％増加し、取引あたりのコストが33％削減されるというマーケティング効果を達成しました。

アメリカの衣料品小売業者である American Eagle は、ビデオ ショッピング広告 (カタログ用) のダイナミック フォーマット機能を使用して、ユーザーの購入意向に基づいてさまざまな種類のビデオ クリエイティブを推奨しています。同時に、アメリカンイーグルはAPIを通じて予備ドッキングを完了し、ウェブサイトのカタログからさまざまな製品を選択し、動的なランディングページを使用して、ユーザーの購入意欲に基づいて、ユーザーの興味に沿った製品リストページを自動的に作成し、製品の販売を促進しました。

American Eagle は、ショッピング広告を使用して夏季シリーズの売上とパフォーマンスを向上させ、価格管理に対する ROAS の 40% 増加、価格管理効率に対するコンバージョン単価の 32% 増加、アカウント平均効率に対するコンバージョン単価の 17% 増加というマーケティング効果を達成しました。

ショッピング広告は、完全に自動化された機能と、よりスマートで高度なテクノロジーにより、購入までの経路のどこにいても見込みの高い消費者にリーチします。ショッピング広告の広告商品は、徐々に世界市場でのテストに開放されつつあります。 TikTok for Business は、マーケティング製品の力を活用して、e コマース ブランドと連携し、海外ビジネスの新たな成長を実現します。

もちろん、 TikTok for Businessのマーケティング商品はショッピング広告に限らず、コンテンツ広告のブランドミッション、高露出商品のTopView（オープンスクリーン広告）やIn-Feed Ads（情報フロー広告）、ブランドチャレンジなどもあります。海外に進出する企業は、業界の特性や段階的なマーケティング目標に基づいて、マーケティング商品を総合的に選択する必要があります。 TikTok for Business 製品の力を活用して、ユーザーのショッピング パスの各リンクに焦点を当て、製品、効率、販売のフルリンク マーケティングを包括的に計画し、ビジネス価値を最大化する必要があります。

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