今年上半期の米国市場における「利益収穫機」カテゴリーが発表されました！

最近、市場調査会社NPD  同グループは米国市場における玩具分野の追跡調査に基づき、今年上半期の販売データを通じて同分野のベストセラー商品を明らかにし、米国人の玩具消費行動の変化をまとめた。

NPDによると トイ・グループのデータによると、米国の玩具業界の売上高は2022年1月から6月にかけて2％ （ 2億3100万ドル）増加し、 114億ドルとなった。そのうち、販売台数は6％減少しました。

また、米国の年間インフレ率に合わせて、玩具カテゴリーの平均販売価格は今年上半期に8％上昇して11.3ドルとなった。前年同期は19％上昇、昨年は6％上昇だった。

過去2年間で、米国の玩具業界の売上はそれぞれ18％と20％増加し、売上記録を繰り返し更新した。

アメリカの玩具業界コンサルタントのジュリ レネット氏は、玩具業界は今年上半期にわずか2％の成長にとどまったが、米国市場におけるこの分野の勢いは過小評価できないと述べた。 NPDが追跡している14業界のうち、流行のピーク時に2年間の成長を経験した後、今年上半期も成長を達成したのは6業界のみだった。

NPDが追跡している11の主要な玩具カテゴリーのうち、4つのカテゴリーで今年上半期に売上が伸びた。 10の主要カテゴリーは、 2019年と比較して3年間の複合成長率がプラスとなりました。

アウトドアおよびスポーツ玩具は、売上高27億ドルで依然として米国の玩具市場でトップの座を占めている。ぬいぐるみの売上高は最も急速に伸び、 43%増の3億100万米ドルとなった。

これらのデータは、不安定な経済情勢における米国の玩具業界の強い回復力を示しています。

複数の製品カテゴリーが成長しており、市場の強力な推進力がある

ぬいぐるみカテゴリーでは、スクイッシュマロ、マジックミキシー、ディズニーのおもちゃが成長の主な原動力となりました。今年上半期、米国で最も売れたおもちゃトップ15のうち7つがスクイッシュマロでした。

ディスカバリーおよび関連玩具カテゴリーは28%成長し、 NBA、NFL、MLB のスポーツトレーディングカードがこのカテゴリーの成長を牽引しました。

アクションフィギュア、人形、アクセサリーの売上も2桁の成長を示した。 6月に『ジュラシック・ワールド3 ：ドミニオン』が公開されたことで、周辺玩具製品の売上が伸び、同カテゴリーでトップに躍り出た。次はFunko Popです！ソニック・ザ・ヘッジホッグのおもちゃや周辺フィギュアのシリーズ。

建設カテゴリーの組み立てセットは8%増加し、レゴ・スター・ウォーズが最も高い成長率を示し、レゴ・クリエイター・エキスパートとレゴ・テクニックがそれに続いた。

インフレが継続、消費者の玩具支出は劇的に変化

NPD は、アメリカの玩具消費者に関する洞察を通じて、消費者行動における次の 4 つの変化もまとめました。

米国では、大人の間でも玩具の需要が高く、子供のいない世帯の支出（ 4％増）が子供のいる世帯の支出（わずか1％増）を上回りました。

現在の経済への悪影響により、高所得のアメリカ人家庭の購買力は高まっています。収入10万ドル以上の世帯では玩具への支出が6%増加したが、収入5万ドル未満の世帯では2%減少した。

一方、アメリカ人は玩具にかけるお金は増えているものの、買う頻度は減っており、この傾向は価格の上昇と結びついている。そして、例年と比べて、アメリカ人は今年、おもちゃをオンラインで買うことを好むようです。

現在、米国における玩具購入者の普及率は0.1％増加し、全体で約155,000人の購入者が増加しています。全体として、購入者の浸透率は年間を通じてほぼ横ばいでしたが、過去数年間で新規購入者の大幅な増加を維持し、玩具業界の購入者は2019年と比較して約1,600万人増加しました。

ジュリ レネット氏は、米国の消費者は金融危機により消費を減らしているものの、玩具業界は今年後半も引き続き他の業界を上回る業績を上げると予想されると述べた。

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