アマゾンのホワイトリストが「無効化」、厳格なブランド検査が実施される可能性

最近の Amazon ホワイトリストの有効期限切れの問題はまだ続いています。さらに、ブランドの問題に起因する関連、悪用、苦情なども時々発生し、多くの販売者はAmazonが何をしようとしているのか疑問に思っています。

Amazonのホワイトリストは「無効」、ブランディングの時代が到来

最近、一部の販売者から、Amazon のホワイトリストの有効期限が切れたという報告がありました。期限切れは、店舗の製品にブランドがないことを意味し、販売プロセス中に多くの問題に遭遇することになります。

最初、販売者は自分の情報が間違って入力されたか、バックエンド システムに問題があると考えました。利用していたサービスプロバイダーに連絡したところ、Amazon のホワイトリスト承認率が最近低下しているというフィードバックが届きました。以前は問題なく動作していたため、販売者は非常に困惑しました。しかし、実際には、同じ状況に遭遇したのはこの販売者だけではありません。 5月初旬から多くの販売者がこの状況に遭遇しています。

ご存知のとおり、Amazon で商品を販売するには商品登録が必要であり、ブランド登録にはR マーク (つまり登録商標) が必要です。ただし、Rマークの申請には時間がかかることから、Amazonはまず販売者が短期的に使用できるホワイトリストをいくつか発行する予定です。ホワイトリストは、販売者が商品を正常に販売するための「短期パス」とも言えます。

Rマークに加え、TMマークも登録可能で、一定の法的効果を持ちます。ただし、TMマークのブランド保護には限界があり、拒絶されるリスクがあります。そのため、多くの販売者は依然としてオリジナルの方法を使用したいと言っていますが、審査のレベルは明らかにはるかに厳しくなっています。既成の商標を購入することを選択するのが良い考えだと考える販売者もいます。新しい商標を申請するプロセスと時間を節約するために、もう少しお金をかけるのも良いでしょう。

ホワイトリストの失効は、間違いなく関係する販売業者に影響を与えており、商品の競争力やリスク耐性が低下しています。登録を済ませた販売者の多くは、商標やブランド記録は早めに登録しておいた方が良いとおっしゃっていましたので、それほど不安になる必要はありません。

これに関して、一部のサービスプロバイダーは、 「ホワイトリストの承認率は確かに低く、最近は登録する販売者の数が大幅に増加し、既製の商標を購入する販売者も大幅に増えています。承認率が低いのは、TMマークが登録できるようになったためかもしれませんが、さまざまな審査プロセスがより厳格になったためかもしれません」とも述べています。

既製の商標を購入する販売者にとって、価格は依然として考慮すべき重要な要素です。これまでにわかったことによると、市場における R ラベルの価格は大きく変動します。 3文字や4文字のRラベルの価格は10,000元以上になることもありますが、通常のRラベルの価格は2,000～3,000元程度で、7,000～8,000元のものもあります。あるサービスプロバイダーは、個人が現在商標を申請する場合、7文字あればすでに非常に優れていると述べました。

今回発生したホワイトリスト通過率の低さについて、一部の販売者は「ホワイトリストは完全に無効というわけではないが、長期的な解決策ではないことは確かだ。できるだけ早く独自の商標を申請するのが最も安全だ。次にどのような問題が起こるかは誰にも分からない」と述べている。また、一部の出品者は、今回の問題は、今後さらに厳しくなる可能性がある米国商標局によるブランドや商標の審査強化と関係しているのではないかと推測している。

ブランド関連の問題が多発していますが、Amazonの厳しい検査が来ているのでしょうか？

ホワイトリストの期限切れ以外にも、ブランド連想、悪質なクレームによる商品の棚からの撤去、ブランドの濫用など、ブランドに関する問題が最近多発しています。多くの販売者がこの影響を受け、アカウントが停止され、資金が凍結されました。このため、販売業者はアマゾンがブランドに対して厳しい検査を行っているのではないかと推測している。

一部の販売業者は、休日やプロモーションの日が近づくと Amazon がより活発になると述べています。結局のところ、政府は誰もが規制に従うことを望んでいるだけです。売り手が言ったように、コンプライアンスは国境を越えた取引の世界でよく話題になるようになりました。最近の白物注文事件も同様です。ブランディングとコンプライアンスは避けられないトレンドになっています。

新たなプロモーションシーズンが近づくにつれ、一部の販売者から自社のブランド登録がブランドの濫用と判断されたとの報告が寄せられています。このような事件は頻繁に起きますが、このような重要なポイントで問題が発生すると、販売者は非常に不安になります。ブランド不正使用の理由について、販売者は登録プロセス中のテキスト変換に何らかの問題があるのではないかと推測しました。その後、販売者は関係者に連絡してケースを開きましたが、プロセス全体がスムーズではありませんでした。一部の販売業者はビデオを通じて商品を確認することも義務付けられている。「監査はますます厳しくなっています。」

数日後、販売者から返信があり、ブランドは正常に登録されました。販売者はブランド登録がますます厳しくなっていると考えていますが、それは登録が許可されないことを意味するものではありません。ブランド登録のプロセスでは、細部まで注意深く確認する必要があります。そうしないと、後で非常に面倒なことになります。

最新の2021年Amazonブランドレポートによると、Amazonでアクティブなブランドの数は現在70万を超えており、前年から40％増加しています（2020年は50万でした）。さらに、米国特許商標庁における商標登録の25％は中国企業によるものです。売り手はブランドを非常に重視していることがわかります。

同時に、ブランドや商標の登録数が急増したため、一部の悪質な勢力がこの機会を利用しています。商標を大量に登録し、販売者に苦情を申し立てたり脅迫したりして利益を得ようとする人もいます。販売者はこの種のトリックには特に注意する必要があります。

実際、大手販売業者であっても、中小販売業者であっても、業界で長期にわたって生き残り、競争力を維持したいのであれば、独自の専門分野と独自の優位性を持つ必要があります。ブランドや商標などのロゴは、消費者の心の中での印象を強めるのに役立ちます。トップセラーにとって、ブランディングは長い間開発トラックに組み込まれており、開発戦略の 1 つになっています。ブランディングにより、販売者は自身の影響力を確立できるだけでなく、一連のなりすまし、侵害、その他の行為を防ぐこともできます。

近年、アンカー・イノベーションズのスマート充電ブランド「 Anker」、スマートハードウェアブランド「Eufy」や「Nebula」など、多くの国内越境企業の国内外でのブランド認知度が急速に高まっています。 Zhiou の 3 つの自社ブランド SONGMICS、VASAGLE、FEANDREA。巨星科技の自社ブランドWORKPROなどは海外の消費者に歓迎され、海外販売チャネルも拡大し続けており、こうした企業のブランド出力の優位性を強化している。

中小規模の販売業者は、大手の販売業者に比べ、事業規模、資本、製品開発などの制約によりブランディングのプロセスが遅く、顕著なブランディング効果を形成するまでに時間がかかります。

現在、海外に進出する企業が増えるにつれ、以前のやや「荒っぽい」海外モデルは徐々に変化し、あるいは淘汰されつつあります。洗練されブランド化された海外展開モデルは、越境企業が海外に進出する際の一般的な方向性となっている。売り手は市場の波のペースに遅れずについていき、基盤を安定させなければなりません。

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