2021年の売上高は60億元近く、家庭用家具販売の利益は減少

国内の越境電子商取引の販売業者は主に深センと広州に集中しています。中国中部の販売業者のリーダーとして、大手家庭用家具販売業者である Zhiou Home Furnishing Technology Co., Ltd.（以下、Zhiou）は、上場のニュース以来、多くの販売業者の注目を集めています。数回の上場停止を経て、Zhiou は最近目論見書を更新した。この印象的な結果は、家具の電子商取引の発展の見通しを垣間見せてくれます。

2021年の売上高は60億元近く、欧州上場への道は険しい

河南省の越境電子商取引販売業者の優れた代表として、Zhiou社は主に自社ブランドの家庭用品の研究開発、設計、販売を行っています。業界ではよく知られた家具販売業者です。同社の製品には家庭用家具、家具、ペット用家庭用家具などがある。

Zhiou は、SONGMICS、VASAGLE、FEANDREA の 3 つの主要ブランドを所有しており、Amazon、ManoMano、Cdiscount、eBay などの主要な電子商取引プラットフォームに参入し、ヨーロッパ、北米、日本などの国と地域で販売を行っています。オンラインモデルでは、Amazonのプラットフォームを通じた売上の割合は約80％から90％で、ヨーロッパの割合が比較的高い。

感染症の流行によりオンライン消費が促進され、また、外出自粛により欧米での家庭用家具製品の需要も高まり、家庭用家具の電子商取引の増加につながった。 Zhiouの売上高も過去2年間で大幅に増加しましたが、Zhiouの上場までの道のりを振り返ると、紆余曲折があったと言えます。このリストのレビューは4回目です。

2021年6月29日、ZhiouのIPOが承認されました。 2021年9月30日、IPO申請書類に記載された財務情報の有効期限が切れ、追加提出が必要となったため、Zhiouの上場は停止されました。 2021年12月22日、Zhiouは財務情報の更新を完了し、上場審査を再開した後、2022年1月21日に自ら上場停止を申請しました。2022年2月11日に審査が再開された後、2022年3月31日に情報の期限切れにより再度上場停止となりました。 2022年4月25日、Zhiouは再び財務情報を更新し、上場に向けた道を歩み続けました...

複数回の上場停止も、Zhiou の優れた業績に影響を与えていない。最新の財務データによると、 2021年の売上高は約59.67億元、親会社株主に帰属する純利益は約2.4億元だった。 2021年の39.71億元と3.8億元と比較すると、智欧の売上高規模は大幅に増加しましたが、利益規模には一定の変動があります。

売上高の増加について、周氏は、欧米市場での同社の4つの主要製品シリーズの売上が大幅に増加したことや、一部のカテゴリーでの販売価格が上昇したことなどが要因となり、事業全体の売上高が急成長したと述べた。

利益に影響を与える要因の中には、為替変動もその一つです。 2019年から2021年まで、智欧の為替損失はそれぞれ322万5300元、414万2300元、7175万2100元で、総利益のそれぞれ2.26%、0.89%、24.03%を占めた。そのうち、 2021年の為替差損の額は比較的大きく、これは主にユーロと米ドルの対人民元為替レートが全般的に変動しながら下落傾向を示したためである。

また、世界的な疫病の度重なる影響により、輸送費が急騰し、それに応じて同社の主な業務コストも増加し、Zhiouの利益に一定の影響を与えている。

継続的に利益を増やし、市場での競争力を高めるために、Zhiou は製品と技術の革新への取り組みも強化してきました。同社は2021年12月31日現在、360件の特許を取得している。

Zhiou は海外の消費者の洞察と分析に基づいて、製品の改善と最適化を継続し、サンバイザー付きのレジャーラウンジチェア、安定性を高めたポータブルハンモックなど、多面的な統合イノベーションを実施して、ますます高まる市場の需要に応えています。

昨年の業界の低迷を考えると、多くの大手販売業者が損失を被ったため、それに比べると今回のZhiouの業績は比較的優れている。このプロセスでは、Zhiou 自身の努力に加えて、ホームファニッシング電子商取引全体の良好な環境も切り離せません。

ホームファニシング市場の規模は再び拡大するが、消費動向は変化する

中国中部の越境電子商取引の大手販売業者として、Zhiou は家庭用家具の電子商取引市場の急速な発展に追いついています。関連調査と推計によると、家庭用品の世界需要は2025年までに8,500億を超えると予想されています。海外市場では、市場規模で欧州と米国が第1位と第2位を占めています。両者の市場規模の差は2020年には約300億米ドルに達していますが、全体の市場規模はさらに拡大しています。

さらに、流行の影響を受け、過去2年間の流行初期にはより多くの消費者が自宅に留まり続けました。家庭空間を美しくしたいという需要がさらに高まり、関連商品の人気も急上昇しました。ソファ、マットレス、収納ラック、ホームオフィスデスクなどの製品の売上は引き続き伸びています。その中で、ストレージ製品の検索量は2021年に400%近く急増しました。

しかし、家庭用家具カテゴリーにおける消費傾向の変化は、関連する販売者の注目に値します。

最近、 Digital Commerce 360​​とある代理店が共同で1,100人以上のオンライン消費者を調査し、消費者が以前のホームショッピングの傾向を継続していることを発見しました。オンラインショッピングの利便性により、オンライン家具プラットフォームは購入者にとって重要な購入チャネルであり続けています。

しかし、家庭用家具の分野では市場浸透率が低下しています。この下降傾向は、間違いなく Zhiou や他の同様の企業にとって潜在的なリスクです。

また、調査によると、海外の消費者が徐々にオフラインの実店舗に戻るにつれて、海外市場でのオンラインショッピングの発展の規模と速度も一定の課題に直面するだろう。オンラインとオフラインの同時発展の流れは不可逆的であり、関連する販売業者がいかに自らの優位性を維持できるかが鍵となる。

調査では、海外での多様な家族活動が関連カテゴリーの消費を促進する可能性があることも判明した。たとえば、DIY 家庭用品やフルカテゴリーの購入に対する消費者の関心は依然として高いままです。さらに、家具販売業者による割引やプロモーションなどのインセンティブ活動も消費者にとって非常に魅力的であり、製品価格に関するコメントは購入者にとって重要な考慮事項となっています。

販売者は、上記の傾向を突破口として、家庭用家具分野での革新を試み、科学研究への投資を増やし、自社ブランドの「進出」を加速し、適切なインセンティブを採用することができます。

しかし、上記の点に関しては、Zhiou の競争上の優位性は依然として比較的明白であると認めざるを得ません。欧米をはじめとした市場で高いシェアを誇り、ブランド認知度も確立しています。海外市場で確固たる地位を築いたといえる。

しかし、「安定している」だけでは絶対に十分ではありません。 Zhiou が消費者からさらに高い評価と賞賛を得たいのであれば、既存の強みを基に製品の革新を加速させるとともに、より大きな海外市場の拡大に事前に備える必要がある。結局のところ、このトラックは2022年後半にさらに激しい競争をもたらす可能性があります。

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2021