アマゾンで春夏の旅行商品が人気となり、売上高は240倍に急増

感染拡大以来、人々の旅行には多くの制限が課せられている。このような背景から、旅行への欲求はさらに強くなります。

ジャングルスカウトによると、アメリカ人の62％が2022年に最大4回の旅行を計画しているという。これからの春と夏は旅行には良い時期だ。同時に、米国では以前に比べて流行が緩和され、旅行にも好ましい条件が整ってきました。データによれば、1月の発生以来、米国における新型コロナウイルスの新規感染者数は減少を続けており、最近では約4万人で安定しており、1月のピーク時の約140万人からは大幅に減少している。

しかしながら、米国の高インフレは無視できない。米政府が3月31日に発表した物価報告によると、米国の2月の物価全体は前年同月比6.4％上昇し、1982年1月以来の大幅な前年比上昇となり、特に食料品とガソリン価格の上昇が目立った。

一方で、人々は旅行してリラックスしたいと思っています。一方、インフレ率が高いと人々の消費は制限されます。これら2つの要因の影響により、アメリカ人の消費行動にはどのような新たな変化が起こるのでしょうか？ Jungle Scout が最近発表した米国の春夏のショッピングトレンドレポートが参考になるかもしれません (Amazon US データに基づく)。

旅行への強い欲求が多くの関連製品の成長につながる

ジャングルスカウトは、今年最も旅行に熱心なのは家族連れと若者たちだと指摘している。アメリカ人の 58% がこれまで以上に大家族での旅行に興味を持っており、ミレニアル世代と Z 世代の 60% 以上が 2022 年に休暇を取りたいと考えています。

旅行に対するこの熱狂は、Amazon のショッピング トレンドに反映されています。ジャングルスカウトが収集したデータによると、3月の旅行用品カテゴリーの売上は昨年に比べて183%増加した。

同時に、このカテゴリーの売上と数量は、前 3 か月と比較して 20% 近く増加しました。その中で、あるタイプのスーツケースの売上は7,000%増加しました。 Jungle Scout は、このASIN の主なキーワードが「クリアランス ラゲッジ セット」であり、過去 30 日間で検索数が 110% 増加していることを発見しました。これは、旅行を計画している人でも、コストをできるだけ低く抑えようとしていることを示唆しています。

コストに関するさらなる懸念は、旅行先や旅行方法の選択に影響を与える可能性があります。アメリカ人の62%は、今年はパンデミック以前よりもどこにどのように旅行するかについてより深く考えるだろうと答えている。

多くの消費者にとって、ビーチは春と夏の休暇に人気の選択肢です。そしてショッピングの傾向から、今年は人気の目的地になる可能性が高いことが分かります。アマゾンのビーチチェアとパラソルの売上は過去3か月で約75%増加した。さらに、ビーチ用おもちゃの売上は40%近く増加しました。たとえば、ある子供用ビーチバッグの売上は先月 3,000% 以上増加しました。

今年は多くの大学生が春休みの旅行を再開しました。これにより、関連製品の売上も伸びました。たとえば、ある水上ビアポンテーブルの収益は、過去 1 か月で 200% 以上増加しました。

それだけでなく、ビキニの売上も急上昇し、昨年の春休みの売上より300%増加しました。過去 6 か月間で、このカテゴリの上位 25 製品はすべて 100% 以上の収益成長を達成しました。

ビーチで遊ぶことに加え、アウトドアアドベンチャーもアメリカ人が好むアウトドアアクティビティの一つです。アマゾンでのカヌーとカヤックの売上は過去90日間で81%増加しました。

しかし、キャンプ用品などのカテゴリーの売上は大きな伸びが見られなかったことには注目すべきだ。昨年3月と比較すると、キャンプ用品の売上高はわずか4％の増加にとどまったが、販売量は7％増加した。

ジャングルスカウトは、商品の価格設定が消費者の購買決定に影響を与え、多くの人が高価な商品の購入をためらうため、このような状況が発生する可能性があると考えています。同局は、 299.99ドルで販売されているテントは過去6か月間で収益が70％減少したのに対し、159.99ドルで販売されているテントは収益が100％以上増加したことを発見した。

価格上昇といえば、ガソリンについて触れなければなりません。ガソリン価格が高騰する中、消費者は長距離のドライブに慎重になっており、それがアマゾンの検索活動にも反映されている。アマゾンでの「ロードトリップ」の検索数は2021年3月より60％減少し、流行が懸念されていた2020年3月より6.7％しか増加していない。

その結果、ロードトリップ関連の商品も売れ行きが悪くなってきています。特定の磁気ゲーム旅行セットの売上は、過去 90 日間で50% 以上減少しました。さらに、あるタイプの車用ゴミ箱の売上も前年比で90％減少し、別のタイプの車用収納ボックスの売上も前年比で50％減少しました。

「おうちバカンス」がトレンドに、グリルの収入が240倍に急上昇

旅行への関心が高まっているにもかかわらず、飛行機に乗ったり対面のイベントに参加したりすることに抵抗がない米国の消費者の割合は依然として 50% 未満です。こうした長引くためらいと、インフレの高進により平均的なアメリカの世帯が現在、毎月300ドル余分に支払わなければならないという事実が相まって、多くの消費者が春と夏の計画の一部または全部を保留にし、代わりに自宅で楽しむことを選択せざるを得なくなっている。

2021年には、54%の人が家族や親戚を訪問する予定であり、50%の人が友人を訪問する予定でした。今年は両方の数字が20％以上増加しました。そのため、多くの人が春から夏にかけてのホームエンターテインメントの準備をしています。

屋外用グリルの売上は3月初め以来20％近く増加した。グリルの売上が1か月で24,000%以上伸びるなど、一部の製品は過去30日間で驚異的な収益成長を見せた。屋外用ダイニングテーブルの売上も過去 90 日間で2 倍に増加しました。 6 人用パティオテーブル 1 台の売上は、過去 1 か月で 3,000% 以上増加しました。同期間中、同社のアイスクリーム製造機の売上も1,200%以上増加した。

食べ物に加えて、娯楽の準備もしなければなりません。庭の娯楽製品の売上は過去 90 日間で急増しました。たとえば、ある子供用屋外ビーチ・水上ゲームテーブルの売上は先月 900% 以上増加し、あるインフレータブルバウンスハウスの売上は 400% 以上増加し、屋外スピーカーの売上は 500% 以上増加しました。

消費者がコストの懸念と贅沢したい欲求の間で葛藤する中、彼らのショッピング行動は以前よりも予測しにくくなる可能性があります。しかし、トレンドが現れ始めるにつれて、売り手が春と夏のショッピング シーズンに備えることができる 3 つの方法は次のとおりです。

一つ目は製品ラインの拡大です。この期間中、旅行関連の購入が主な収益源となっている場合は、「ステイケーション」消費者向けにさらに多くの製品を提供することを検討してください。

2つ目は価格戦略を調整することです。多くの消費者が支出を抑えたいと考えているため、販売者は自社および競合他社の価格戦略を再検討し、割引やその他の購入インセンティブを提供できる場所を検討する必要があるかもしれません。

3番目に、夏のプロモーションの準備をします。 Amazonプライムデーは6月か7月に開催される予定で、ウォルマートも同時期に同様のプロモーションを開始するとみられる。予算を重視する消費者がお買い得品を探しているため、これらのイベントは今年注目を集めるでしょう。

一般的に、春から夏にかけては、旅行や休暇をとる人の数が増え続け、関連商品の売上も増加します。しかし、インフレが急上昇するという前提の下では、消費者はコスト効率のよい製品を好むかもしれません。

アメリカ合衆国

春夏商品