浙江省のカップルが世界進出し、IPOを計画中

目論見書は3月に提出され、8月に承認されました。このブランドは年間14億人民元を売り上げることができる。浙江省の若いカップルが設立した海外ブランドは、早ければ来月にも発売されるかもしれない...

OEM事業は2億、自社ブランド製品は年間14億を販売できる

8月9日、中国証券監督管理委員会の公式サイトは、Carote Ltd. （以下、 「Carote」 ）の海外発行および上場に関する届出通知を含む公告結果を発表しました。

通知の具体的な内容によれば、キャロットは海外上場普通株式約1億5500万株を発行し、香港証券取引所に上場することができる。

香港証券取引所の上場規則によれば、企業は公聴会承認日の少なくとも4営業日前までに「登録通知」を提出する必要がある。つまり、キャロットは香港上場審査の前提条件を満たしており、近いうちに香港証券取引所で上場審査を実施する可能性がある。

今年3月8日、キャロットはBNPパリバ証券とCMBインターナショナルを共同スポンサーとして香港証券取引所に目論見書を提出した。

5ヵ月後、その申請は承認されました。ロイターの子会社IFRは、事情に詳しい関係者の話として、 CAROTEは早ければ9月にも香港で新規株式公開（ IPO ）を実施し、 1億～1億5000万ドルを調達する可能性があると報じた。

おそらく多くの販売者はCaroteをまだ知らないでしょうが、そのブランドCAROTEはすでに海外でかなりの人気を博しています。

啓察報のデータによると、キャロットの国内事業体は浙江キャロット産業貿易有限公司で、 2007年に設立された。同社は浙江省金華市に所在する。実際の管理者と法人は夫婦です。

2016年、カロテはブランドのアイデアを思いつき、「CAROTE」を立ち上げ、CAROTEで海外市場に進出しました。

それ以来、 CAROTEはAmazon、Walmart、楽天、Qoo10、Shopee、Lazadaなどの越境ECプラットフォームを通じて、米国、西ヨーロッパ、ドイツ、イタリア、日本、フィリピン、シンガポールなどの海外市場で巨大な販売ネットワークを確立しました。現在、同ブランドのオンラインビジネスは20の地域市場に拡大しています。

世界で最も急速に成長しているキッチン用品ブランドの 1 つであるCAROTE の製品は、調理器具、キッチン用品、ドリンクウェア、食器、小型キッチン家電をカバーしています。同社の自社ブランドSKUは2021年の520から2022年には1,305、2023年には1,374に拡大している。今年1月と2月には190以上の新SKUが発売された。

実は、Carrotはブランドを構築する前は、ほとんどの中国の対外貿易会社が従う古い道、つまりOEMサービスを歩んでいました。 2013年、キャロットはODM事業に転向し始めました。 2016年にブランドを確立し、2021年にブランドビジネスに注力しました。

一部の大ヒットブランドとは異なり、 8年を経て、ブランド事業（以下、「CAROTE」と略す）はCaroteの最も重要な収入源となりました。

目論見書によると、 CAROTEは近年急速に成長しており、売上高は2021年の2億8,300万人民元から大幅に増加し、2022年には5億3,100万人民元、2023年には13億8,000万人民元に達し、年平均成長率は120.7%となる見込みです。総収益に占める割合も41.9%から69.1%、87.2%に増加しました。

一方、ODM事業は、2021年から2023年にかけて、売上高が3億9,200万元から2億3,800万元、2億300万元と前年比で減少しました。

総収入で見ると、過去3年間でキャロットの収入は6億7500万元から7億6900万元、15億8300万元に増加しました。

市場の観点から見ると、CAROTE は中国国内での製品販売に Tmall や JD.com などのサードパーティの電子商取引プラットフォームも利用していますが、収益の大部分は海外市場から得られています。昨年、米国および西欧市場での優れた販売実績とブランド認知度の高まりにより、 CAROTEの海外収益は2倍以上に増加しました。

2021年から2023年にかけて、海外市場はキャロットにそれぞれ5億400万人民元、4億9200万人民元、12億5000万人民元の収益をもたらし、総収益の74.6％、64.0％、79.3％を占めました。キャロット社はまた、2024年2月29日までの2か月間の売上高が2023年の同時期と比べて大幅に増加したと述べた。

多くの製品がBSリストを独占し、ブランドは主要な国際市場でトップ5にランクされています

「ブランド事業は当社の将来の成長と発展に向けた戦略的焦点です」とキャロットは目論見書で述べている。

さまざまな面から、 CAROTE ブランドは国際市場でますます有名になりつつあります。

Amazon で直接 CAROTE ブランドを検索すると、そのキッチン用品製品シリーズの市場パフォーマンスが非常に印象的であることがわかります。レビュー総数が1万件を超えるだけでなく、月間販売数量も数千、数万個に達することもあります。

調理器具を例にとると、1つの出品で1万8000件以上のレビューが集まり、7月の月間売上は1万件を超えた。この商品は、Amazon の「キッチン調理器具セット」サブカテゴリ BS リストで 3 位にランクされています。

同時に、Yien.comは、上記の製品BSリストにCAROTE製品が多く掲載されており、TOP10に5席、TOP5に3席を占め、それぞれ1位、3位、4位にランクされていることに気付きました。堂々の第1位を獲得したCAROTE製品には、発売以来23,200件を超えるコメントが寄せられています。

「ブロックナイフセット」でも「調理器具セット」でも、CAROTE にはオンラインで複数のリストがあります。

もちろん、CAROTE には独自の独立した Web サイトもあります。 Similarwebのデータによると、CAROTEの独立ウェブサイトmycarote.comへの訪問数は過去3か月間で月ごとに増加しており、そのうち米国（ 47.45 % ）、英国（ 7.19% ）、メキシコ（ 6.2% ）、カナダ（ 5.97% ）、インド（ 5.45 % ）が主なトラフィックソースとなっています。

フロスト＆サリバンのレポートによると、CAROTEは小売売上高に基づき、2022年に中国、米国、東南アジア、日本のオンライン調理器具業界でトップ5にランクインしました。

具体的には、 2022年のオンライン調理器具業界小売売上高ランキングにおいて、CAROTEは中国で約1.1％の市場シェアで5位にランクされました。米国では市場シェア約2.8%で第4位。東南アジアでは市場シェア約6.6%で第2位。日本では約3.9%のシェアで第5位となっています。

また、 2023年第3四半期時点で、CAROTEは西ヨーロッパのオンライン調理器具業界の小売売上高で第3位にランクされ、市場シェアは約1.4％です。

Googleトレンドのデータによると、GoogleショッピングにおけるCAROTEの検索人気は2016年から上昇傾向にあり、特に2022年以降は人気が高止まりし、何度もピークに達しています。

ブランドはどんどん良くなってきていますが、キャロットには懸念もあります。ブランドイメージや評判を維持・向上できず、偽造品、製品欠陥、製造物責任、消費者の苦情、知的財産権侵害の申し立てなどのネガティブなニュースが出れば、ブランドに悪影響が出ると認めている。

一方、巨大な世界市場には無数のキッチン用品ブランドが存在し、競争はますます激しくなっていますが、 CAROTEの人気は依然として限定的です。

しかし全体的には、家庭料理の人気が高まるにつれて、世界のオンラインキッチン用品業界は経済変動に対して強い抵抗力を示し、着実に成長すると予想されています。フロスト＆サリバンのレポートによると、世界のオンラインキッチン用品市場は2022年から2027年までの年平均成長率が8.3%で、2027年までに215億米ドルに達すると予想されています。

市場規模の観点から見ると、CAROTEは今後さまざまなリスクや競争に直面しますが、無限の可能性を秘めています。過去数年間の収益の大幅な増加により、CAROTEは資本市場に突入する勇気を得たが、今後CAROTEがどのような歴史を刻んでいくのかはまだ分からない。

ビッグセール

リスト