ドイツ人の約90%が今年中にAmazonプライム会員になる

Afterpay の調査結果によると、ドイツでは消費者の 94% がオンラインで買い物をしていることがわかりました。ドイツの電子商取引市場では、Amazonが支配的な地位を占めています。

小売調査会社EHIのデータによると、アマゾンのドイツでの収益は他の競合9社の合計よりも高い。同機関の専門家は、アマゾン・ドイツの2020年のオンライン売上高は139億ユーロで、第2位のオットー・ドイツの売上高の約3倍だと推定している。

それだけでなく、Amazonプライム会員もドイツの消費者の間で非常に人気があります。最近、電子商取引サービスプロバイダーのPatternがドイツの消費者1,000人を対象に調査を実施しました。調査によると、ドイツ人の 73% が Amazon Prime を利用しています。そのうち60％がプライム会員に加入しており（前年比14％増）、13％が知人とプライム会員を共有している。さらに、15.6%の人が今後1年以内にプライム会員に加入する予定だ。

実際、プライム会員は消費者を Amazon に惹きつける重要な理由の 1 つにすぎません。アマゾンが好きな理由を尋ねたところ、37%がプライム会員だからと答えた一方、回答者の大多数（63%）はアマゾンのプラットフォーム上の製品の方が安いと考えており、41%は他のプラットフォームよりも使いやすいと答え、43%は配達速度が速いと感じていた。

プラットフォームの人気により、特定の製品の露出も増加しました。昨年と比較すると、おもちゃ、衣類、美容製品を購入するためにAmazonに行く人の数が大幅に増加しました。その中で最も増加率が高いのは「おもちゃ・子供・ベビー用品」カテゴリーで、現在回答者の44%がAmazonでこれらの商品を購入する予定だ。また、「衣料品・靴・アクセサリー」（44％）と「スキンケア・化粧品」（26％）がともに5％増加し、2位となった。

Amazonで人気の季節のセールや割引といえば、サイバーマンデーが最も人気があり、回答者の56%がこの期間中に商品を購入すると答えています。 2021年のデータによると、プライムデーが36％、フラッシュセールなどの短期割引プロモーションが31％を占めました。

そのうち、 25～34歳の人は平均よりも昇進を希望する傾向が高い。このグループのうち、61% がサイバー マンデーに買い物をし、38% がプライム デーに購入し、36% がセール商品を購入します。

Ystatsは、ドイツのB2C電子商取引市場が2021年に6位にランクされたと推定しています。SendcloudとNielsenのデータによると、ドイツ人はヨーロッパでオンライン注文ごとに最も多くのお金を費やしています。ドイツ人は平均して1回の注文につき152.1ユーロを費やしており、これはヨーロッパの平均注文額110.3ユーロよりも38%高い。ドイツは重要な市場であり、販売者はこの国の消費者の嗜好に基づいて適切な販売計画を策定することができます。

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