Temuは米国で1000万人以上のAmazonユーザーを獲得した可能性がある

インフレ圧力により消費を縮小する米国消費者が増えるにつれ、テムのオレンジ色のパッケージは米国全土の配達ステーションでますます一般的になってきた。

おそらく他のどの電子商取引プラットフォームよりも、 Temu はユーザーを継続的な買い物に夢中にさせ、必要だとは知らなかったより新しくてより良い製品を追い求めさせます。

同社の工場から消費者へのビジネスモデルは価格を最低水準に抑えており、サイト上のバナーでは70％割引を宣伝し、商品を購入したばかりのユーザーに知らせている。

GlobalData のソーシャル メディア分析によると、Temu は現在、多くの西洋諸国で最もダウンロードされているアプリです。

一方、モバイル分析会社GWSは、アマゾンの米国ユーザーベースが2023年4月から7月にかけて、1日あたりアクティブユーザー数5,400万人から4,600万人に急減したことを発見した。

比較すると、 Temuは今年初めから1,000万人近くの新規ユーザーを獲得し、ウォルマートと並んで2位となった。

さらに、ユーザーがTemu に費やす平均時間は 1 日あたり 20 分ですが、Amazon では 12 分しかかかりません。

英国では、Amazon は1 月から 7 月の間に 1 日あたりのアクティブ ユーザー数を 100 万人失ったのに対し、Temu は開始からわずか 1 か月で 1 日あたりのモバイル ユーザー数が 350 万人に大幅に増加しました。

しかし、Amazon はTemu と正面から競合しているわけではないようです。同社は今年6月、公正な価格設定方針の基準を満たしていないとして、Temuを価格チェックアルゴリズムから除外することを決定した。

顧客基盤の面でも、この2つの電子商取引大手は異なる顧客層をターゲットにしているようだ。 Amazon には平均注文額の高いブランド販売業者が多く集まっているが、 Temu の製品はほとんどがブランド化されておらず、価格が 20 ドルを超えることはほとんどない。

テムの成功がいつまで続くのか疑問に思う人もいるかもしれない。覚えておいていただきたいのは、Temu の最近の成功の少なくとも大部分は、同社の広告と高額なマーケティングによるものだということです。同社は、「億万長者のように買い物をしよう」というキャッチフレーズを掲げたスーパーボウル向けの30秒広告２本に数百万ドルを費やした。

しかし、グローバルデータのグローバル小売調査ディレクター、パトリック・オブライエン氏は、それにもかかわらず、Temuは依然としてAmazonにとって非常に大きな脅威であると述べた。「Amazonはどちらかというと販売業者向けのプラットフォームであるため、自社製品の販売に全力を注ぐことはできない」

TemuとAmazonの競争はまだピークに達しておらず、Temuの「億万長者のように買い物をする」ビジネスモデルがAmazonに大きな影響を与えるかどうかは、時間が経てばわかるだろう。

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