2,000を超える新ブランドが初年度に100万以上の売上を達成しました。海外の中小ブランドが国内で第2弾の事業を成功裏にスタートさせた。

注目すべきは、Tmall Globalプラットフォーム上の別の一群の海外の小規模ブランドが、大手多国籍グループの支持と投資を引き付けることに成功したことだ。

今年2月、植物由来の栄養ブランド「Orgain」がネスレに買収された。昨年末には、天猫国際を通じて初めて中国に進出した美容ブランド「Chantecaille」、ハリウッドセレブ御用達のヘアケアブランド「OUAI」、ピュアスキンケアブランド「Farmacy」、ニッチ成分スキンケアブランド「The Ordinary」も、バイヤスドルフ、プロクター・アンド・ギャンブル、エスティローダーなどの大手グループに相次いで買収された。

越境ECプラットフォームでのパフォーマンスは、ある程度、国内市場におけるニッチブランドの発展可能性を反映しています。これは、中国市場でのチャンスを活かすための潜在的ブランドを探している外国グループにとって、間違いなく重要な参考資料となるでしょう。

ユニリーバの関係者は、日本の最新スキンケアブランド「RAFRA」への投資と買収は、中国における日本の美容製品の成長傾向と、同ブランドが初期に天猫国際で優れた販売実績を上げていたことに基づいていると語った。 RAFRAは2017年にTmall Internationalに参入し、オレンジの香りの日焼け止めスプレーですぐに日焼け止め市場を獲得し、多くの新興の若いユーザーグループを魅了しました。

「新たな越境電子商取引ビジネスモデルは、輸入ニッチブランドが国内市場でビジネスを始めるための『試金石』となっている。」天猫国際の関係者によると、過去1年間で5,000以上の海外ブランドが天猫国際を通じて中国に進出し、そのうち2,000以上の中小ブランドが中国市場でのテストに成功し、年間売上高100万元以上を達成したという。

美容ブランド「シャンテカイユ」は2018年に天猫国際を通じて初めて中国に進出し、売上高は前年比200％増加し、売上高数千万の美容製品2種を生み出した。中国国内にはまだ実店舗を開設していないシャンテカイユだが、越境チャネルをコアチャネルとすることで成長の可能性を示している。 2021年に、このブランドはドイツのバイヤスドルフグループによって正式に買収されました。

Tmall Globalにおけるニッチブランドの急速な台頭は、越境電子商取引のモデル上の優位性と、プラットフォームの越境サプライチェーン能力の継続的な改善によるものです。 Tmall Globalは、北米、ヨーロッパ、オセアニア、日本、韓国、香港、中国などアジア太平洋地域をカバーする6つの主要な調達センターを設立し、海、空、陸による1,300以上の越境物流ルートを開拓しています。

同時に、国内の保税地域には170万平方メートルを超える保税倉庫が建設されました。輸入品は原産地から直接船で運ばれ、国内の倉庫で保管・配送された後、消費者に届けられます。越境オンラインショッピングの期限が2.5日に短縮されました。国内の消費者は国外に出ることなく、世界中の製品を簡単に購入できます。

中流階級の人口規模と消費者信頼感が継続的に増加しているため、中国は世界的なブランドが待ち望んでいる市場となっている。 2021年11月現在、世界80以上の国と地域から約3万の海外ブランドがTmall Globalに進出し、5,800以上のカテゴリーをカバーしており、そのうち80％以上のブランドが中国に初めて進出しています。

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