eBay、販売者のトラフィック増加を支援する新しい広告モデルを開始

eBayは3月10日の投資家向け説明会で、販売業者が店舗への来店者数を増やすのを支援するブランド向けの新しい広告モデルを立ち上げる計画だと発表した。広告事業はアマゾンやウォルマートにとって重要な成長チャネルであり、現在、eBayも広告事業を精力的に展開している。

イーベイのグローバル広告事業責任者アレックス・カジム氏は、イーベイの広告収入を2021年の10億ドルから2025年までに20億ドルに増やしたいと述べ、最終的には広告収入が同社のプラットフォーム上の全取引の3％を占めるようになると期待している。

20億ドルの目標は、 eBayの広告収入がウォルマートが2021年に報告した21億ドルの収益に匹敵することを意味する。ターゲットの広告収入は10億ドルだったが、アマゾンの2021年の広告収入は310億ドルだった。

eBay は長い間、販売者が出品商品を宣伝するために使用する広告ビジネスを行ってきました。 eBayはライバルのAmazonやWalmartに追いつくために過去1年間広告事業を強化してきた。

eBayの主要広告モデルである「Promoted Listings Standard 」では、販売者に売上の一定割合の手数料を請求します。カジム氏は、プロモート・リスティング広告モデルの成功により、従来のサードパーティ広告への依存が減り、 2021年にeBayに8億ドルの収益をもたらしたと述べた。

昨年、 eBayはAmazon 、 Walmart、その他のデジタル広告プラットフォームでよく使用されるCPC価格設定ルールを採用した「 Promoted Listings Advanced」という広告モデルを開始しました。このモードの広告は主に大規模なeBay販売者を対象としており、検索結果の上部に表示されるため、標準のプロモーションリスト広告よりも目立ちます。

一方、eBayは、固定価格ではなくオークションを通じて販売される製品を宣伝する「Promoted Listings Express」と呼ばれる別の広告モデルに可能性を見出している。カジム氏はこの広告モデルの初期結果をいくつか共有し、 eBay ではキーワード検索に基づいてこれらの広告をターゲットする機能を導入する予定であると述べた。

カジム氏は、今後の四半期に、 eBayはプラットフォーム販売業者にさらに多くの自動化広告製品を提供し、それがeBayの広告収入目標の達成に役立つだろうと述べた。

さらに、 eBay は販売者のトラフィックを増やすために、 Google 検索広告を含むプラットフォーム外の広告も購入しました。これらの広告により、eBayのトラフィックは10 %増加しました。

現在、eBayやウォルマートなどの企業が広告事業を精力的に展開しているが、業界大手のAmazonと比べると収益面ではまだ大きな差がある。電子商取引プラットフォーム広告の重要性が日々高まっていることは否定できず、非常に魅力的な発展の見通しを持っています。

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