Tmall Globalは年初から美容大手による店舗オープンの波を歓迎しており、ロレアルグループは4店舗連続でオープンした。

アモーレパシフィックグループの子会社であるHERAとIOPEは、新年を前にオフラインのカウンターを縮小したが、新年以降はTmall Internationalに出店し、いち早く越境ECを通じて新商品を発売した。

「過去1年間、大手美容グループがTmall Globalにオープンした新規店舗数は前年比100％増加しました。」天猫国際美麗の総経理である鄒暁然氏によると、海外で買い物をする人は、世界中で同時に発売される「新製品」に非常に興味を持っているという。できるだけ早く新製品を育成し、越境電子商取引で新ブランドをテストすることは、大手グループが新たな成長を模索する上でほぼ共通の認識となっている。

ロレアルグループを例にとると、傘下のラ ロッシュ ポゼとヴィシーは、Tmall Internationalを通じて「日焼け止め」や「成分スキンケア」の分野で新しいトレンド商品を投入している。今年2月末、ヴィシーは同プラットフォームの日焼け止めカテゴリーイベントで初のアイソレーション日焼け止めを発売した。店頭に並んでから1分以内に、2万個の在庫が生放送ルームで完売した。同店の新規会員の取引量は1日当たりの売上と比較して約400％増加し、天猫の日焼け止めカテゴリーでTOP2ブランドとなった。

「輸入美容製品」は、Tmall Internationalの継続的な発展のための重要なカテゴリーです。昨年9月、天猫国際は新興美容ブランド育成の年間計画を発表し、大手グループ、高品質のサービスプロバイダー、投資機関などと力を合わせて新ブランドを共同育成し、マーケティング、新トレンド育成、サプライチェーンの最適化などにさらに多くのリソースと支援政策を投入しました。今後1年間で、 1,000の海外新興美容ブランドを導入し、年間売上高1,000万を超える50以上の新ブランドを育成することを目標としています。

疫病流行期間中、越境商人のサプライチェーン運営効率を向上させるため、今年は天猫国際とロレアルグループも協力し、双方のサプライチェーン運営システムを連携させ、徹底したエンドツーエンドのサプライチェーン連携を展開した。デジタル技術とインテリジェントアルゴリズムを使用することで、さまざまなシナリオでの販売を予測できるため、ブランドは海外からの商品を事前に適切に準備できるようになります。同時に、オペレーティング システムとのドッキングにより自動補充も実現できます。サプライチェーン統合におけるこの革新は、国境を越えた業界では初めてのものです。

実際、世界の美容市場は回復と活性化の兆しを見せており、中国市場、特に電子商取引プラットフォームはパフォーマンスを加速させる原動力であり続けています。

プロクター・アンド・ギャンブル、エスティ・ローダー、コティ、 LG ハウスホールド・アンド・ヘルスケアなどのグループは、最近発表した財務報告書の中で、中国市場の成長と重要性について言及した。ロレアルグループは財務報告書に「天猫双十一」の業績を盛り込んだ。 2021年、ロレアルは天猫双11史上初の「100億」グループとなった。

越境電子商取引の新しい形態であるTmall Globalも、越境市場の機会を模索する輸入ブランドを引き付け続けています。過去1年間で、 5,000以上の新しい海外ブランドがTmall Globalを通じて中国市場に参入し、そのうち2,000以上の中小ブランドが中国市場でのテストに成功し、月間売上高10万元以上を達成しました。

従来の輸入モデルと比較して、越境電子商取引の助けを借りて新ブランドや新製品を育成することで、研究とポジショニング、アプリケーションとプロモーションのリンクが簡素化され、市場に参入する商品の循環とフィードバックサイクルが短縮され、試行錯誤のコストが大幅に削減されます。同時に、Tmall Internationalの物流、倉庫、サプライチェーンなどの輸入サービス能力の向上も、ブランドの中国進出を加速させています。

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