バーチャルコンサートが新たなトレンドを巻き起こし、スナップチャットのゲームやエンターテインメントが新たなトリックを考案

最近、世界的音楽界のスーパースター、ジェニファー・ロペスが、世界中の若者に愛されるソーシャルプラットフォーム「スナップチャット」とコラボレーションし、超感覚体験を提供する世界初のバーチャルコンサートを開催した。綿密に設計された仮想の現代世界では、パフォーマーが自分の仮想画像を持ってステージに上がり、ファンは自分の Bitmoji 仮想画像を持って参加し、コンサートのリズムに合わせて叫んだり歓声を上げたりしました。偶然にも、昨年、世界的に有名な歌手アリアナ・グランデがゲーム「フォートナイト」内で開催したバーチャルコンサートは世界中で大成功を収め、メタバースの波によるゲームやエンターテインメントの新しい遊び方を反映しました。

（ジェニファーバーチャルコンサートの様子）

海外ゲーム業界の新たなトレンド、拡張現実の新時代へ

2021年から2022年にかけて、現実世界と仮想世界をつなぐ最も重要な架け橋であるゲームが注目の的となっています。まずマイクロソフトがアクティビジョン・ブリザードを買収して参入の道を開き、続いて国内メーカーのMiHoYoがHoYoverseの設立を発表した。 「内巻」には大手メーカーが多数参加。

今後のゲームは仮想世界と現実世界の境界を打ち破る最初のものになる可能性があり、プレイヤーも強い期待と支払い意欲を表明している。 Snap Consumer AR Report では、2025 年までに世界の人口の 75% が AR を定期的に利用するユーザーになると予測されており、これは Z 世代とミレニアル世代が中心となる AR ユーザー市場が形成されつつあることを意味します。 「Snapchat Z世代インサイトレポート」によると、遊び心があり、好奇心が強く、創造的で、趣味にお金を払う意欲があることがZ世代の特徴となっており、Snapchatプラットフォームのほとんどのユーザーの典型的なイメージでもあることがわかりました。そのため、Snapchat は、大規模で高い粘着性、高い保持率、強力な消費力を兼ね備えており、ゲームメーカーがユーザーを引き付けるために欠かせないプラットフォームとなっています。

( Snapchat でのカメラトリック)

最近では、 AR テクノロジーによってゲームに新しいプレゼンテーション方法が提供されており、プレイヤーにとっても非常に魅力的になっています。スナップチャットの中国事業責任者、トレイシー・チャン氏は「強力なインタラクティブ体験を生み出すことで、ユーザーはゲームシーンに入り込み、ゲームキャラクターになってスリリングなゲームを体験できる。マーケティングの面では、従来の写真や動画に加え、スナップチャットは没入感の高いAR体験を提供し、ゲーム体験を豊かにして興奮のポイントを突いており、ゲームブランドに前衛的、楽しい、ブラックテクノロジーというラベルを与え、ゲームのダウンロード数とユーザー維持率を大幅に向上させた」と語った。

Snapchat プラットフォームでは、このリアルタイムでインタラクティブな仮想体験が、毎日 3 億 1,900 万人のアクティブ ユーザーと 2 億人を超えるゲーマーにとって日常的なルーチンになりつつあります。トラフィック購入の泥沼とゲームライセンス取得のジレンマに陥っている海外のゲームメーカーに、Snapchat がより多くのアイデアをもたらすことができると信じる理由がある。

コアゲーム市場は大きな再編の真っ只中にあります。スナップチャットは海外マーケティングのための新たな戦略を開発中

ゲームのトレンドは急速に変化しており、さまざまな地域のユーザーは多様なゲームの好みを持っているため、世界のゲーム環境における各「プレイヤー」のランキングに影響を与えています。 「2021年中国ゲーム産業レポート」によると、米国市場が収益の32.58％を占め、初めて日本と韓国を上回り1位になった。ゲームカテゴリーの観点から見ると、Sanqi Interactive Entertainment の「Puzzle & Survival」は、革新的な「マッチ 3 の融合」ゲームプレイにより、米国で初めて足場を築きました。 Tracy Zhang 氏は、ゲームのローカリゼーションに熱心に取り組むことに加え、適切なマーケティング パスを見つけ、創造的なプロモーション戦略を採用することも、ゲームの成功のために高い顧客維持率と高い顧客獲得率を達成するための重要な要素であると考えています。この目的のために、Snapchat は実際のプロセス全体をカバーする一連のマーケティング ソリューションを徐々に開発してきました。

ゲームの予熱段階では、プラットフォームはさまざまなツールを使用して、ブランドが Snapchat のユーザー グループの差別化された需要を正確に把握し、さまざまな国や人口を分析し、ターゲットを絞ったトライアルや事前注文の開始を実施できるように支援します。対面パズル  「＆Servival」は、30代以上の男性をコアな視聴者層としています。Snapchatのライフスタイル分類機能（SLC）の助けを借りて、メーカーはスポーツを愛し、映画やニュースに注目する世界中のSnapchatユーザーを正確に募集し、ヨーロッパと米国のコアプレイヤーにうまくリーチし、ゲームの勢いを継続的に高め、オンラインランキングの準備を完了しました。

ゲームがチャートのトップに立ち、オンラインになった後、そのゲームの市場への旅は始まったばかりです。ローンチ段階から本格的な運用段階に至るまで、ダウンロード数、UA 獲得、収益実現の面で多くの課題があります。ゲーム製品が市場でのパフォーマンスで際立つように、Snapchat のフルチェーン ゲーム マーケティング プランでは、オペレーターに多様な広告製品ポートフォリオを提供し、リーチ効率を最大化し、ゲームが IAP と IAA の収益化を継続的に最適化できるように支援します。パズル＆サバイバルのマッチ3要素をベースに、ストーリー広告と動画広告の形で広告が配信されました。このゲームは、欧米のプレイヤーの興味に合った多様なプロット設定と脚本デザインを備えており、最終的にはユーザーの心をつかみ、プロモーション段階でプレイヤーの興味をそそりました。最終的に、コンバージョン率は 30% 増加し、アプリ内購入率は 80% 増加しました。

トレーシー・チャン氏は、フルチェーンマーケティングはゲームが安定した成長を達成するための重要なツールであり、創造性が優れたブランドストーリーを伝え、ユーザーの支持を得るための鍵であると強調した。ゲームのストーリーは、内容が膨大で、手がかりが複雑であることが多いです。ゲームのセールスポイントと物語の手がかりを分割し、創造的に変換する必要があります。また、単一フォーマットによる簡潔なコミュニケーション、コピーライティング導入部の誘導力、BGM の演出効果、継続時間のコントロールにも注意を払う必要があります。

同時に、 Snapchat は、強力な AR フィルターによってゲーム体験を現実世界にもたらし、ゲーマーを引き付けることができると考えています。例えば、Lilithはプロモーションの初期段階でSnapchatに公式アカウントを開設し、ARフィルターを含むさまざまなマーケティング戦略を採用することで、プレイヤーがゲーム外でもゲームキャラクターに没入できるようにし、アプリのダウンロード数を大幅に増加させました。中東に進出したLongteng Gamesは、Snapchatと協力してアラビアの祭りをメインテーマにしたフィルターシリーズを立ち上げ、これも好評を博した。

将来のゲームはどのようになるでしょうか? Snapchatのゲームエコシステムを見てみましょう

Snapchatプラットフォームでは、異なる都市に住む2人がSnapchat ARを通じて協力してレゴの組み立てを完成させたり、流行の影響で各地に散らばってしまった友人グループがBitmoji画像パーティーを開いてちょっとしたゲームをしたりといった光景が見られます。ソーシャル プラットフォームとして、Snapchat はストレスのない共有可能なソーシャル環境を作り出すだけでなく、AR テクノロジーを通じて没入感のある仮想世界の雰囲気も作り出します。 Snapchat ユーザーが 1 日に 30 回以上 Snapchat を開く理由や、Snapchat 上のゲームが常に分裂的に広がる理由を理解するのは難しくありません。

Snapchat は「誕生」から「成人」までさまざまな役割を果たし、ゲームの開発、運用、マーケティングの完全なエコロジカルな閉ループを構築します。開発ツールに関しては、Snapchat はゲームの開発と運用を支援するさまざまなテクノロジーと製品を提供しています。たとえば、Snap Kit 開発ツールは、開発者が Story Kit や Bitmoji Kit などのツールをアプリケーションで使用するのに役立ちます。

Snap Game プラットフォームは、開発者にさらなる協力の可能性を提供します。同プラットフォームは2019年の設立以来、全世界で40本のゲームをリリースし、Voodooなどの優れた開発者と長期的な戦略的協力関係を築いてきたと報じられている。さらに、Snap Game は、仮想の未来に基づいたゲームソーシャルインタラクションの新しいシナリオを提供します。 Bitmoji 画像はもう一人のあなたであり、そこでは好きなことをしたり、好きな服を着たり、複数のゲーム間を移動したり、友達と音声でチャットしたり、リアルタイムで幸せを分かち合ったり、実際の自分と仮想の自分と一緒に写真を撮ったり、ゲームのハイライトを一緒に目撃したりすることができます。

インタラクティブでシナリオベース、そして没入感のある AR 特殊効果ゲームも、Snapchat で独自のソリューションを見つけることができることは注目に値します。ゲーム開発者向けに、ツール、コンテンツ、プラットフォームに至るまでの一連の AR エコシステムが装備されています。

ゲームの新たなトレンドについて、 Tracy Zhang氏は「Snapchatユーザーは仲間と共通の話題を持ちたいという強い願望があり、ゲームや使用体験を共有することを喜んでいます。そのため、ゲーム開発者はゲームのソーシャル性から始めて、Snap Games、Bitmoji、AR、ブランドチャンネルの豊富なゲームエコシステムを組み合わせ、Snapchatユーザー向けに没入感があり革新的なゲームプレイを作り出すことができます。これは、今後誰もがより多くの利益を得るための方向かもしれません。同時に、この方向はVoodooなどの海外の有名メーカーが進んでいる道でもあります」と述べました。

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