大きな変化！業界大手のSHEINがIPOの噂に反応

海外ファストファッション業界の黄金ブランドとして、 SHEINの一挙手一投足は大きな注目を集めています。以前、多くの業界リーダーが市場を獲得したいと考え、SHEINの足跡をたどり、SHEINと非常によく似た独立した電子商取引プラットフォームを構築し始めましたが、すべてほとんど成功しませんでした。現在、SHEINは大きな変化を遂げており、業界関係者の間で白熱した議論を巻き起こし、SHEINの成功の秘訣についても人々の興味を引いています。

それとも米国IPOを再開しますか? SHEINの持株会社がシンガポールに変更

SHEINの持株会社が Roadget Business Pte に変更されたと理解されています。 LTDは2019年にシンガポールで設立された会社です。同社はすでに広州SHEIN国際輸出入有限公司と香港Zoetopビジネス株式会社から譲渡されたSHEINの商標を所有しています。 2021年末から、同社はSHEINを運営する法人となり、徐楊田氏ほか4名が同社の代表者を務めています。

さらに、SHEINの創設者である徐揚田氏が国籍をシンガポールに変更したとの報道もある。しかし、SHEINの広報担当者の回答によると、本社住所の変更は、多拠点運営をより適切に整え、地元ビジネスの発展を促進するためだという。同時に、同社の上場計画や創業者の徐揚田氏が国籍を変更したとの噂を否定した。

しかし、SHEINがシンガポールでの事業拡大を強化していることは否定できない。ソーシャルプラットフォームLinkedIn上のSHEINのプロフィールには、本社がシンガポールにあると記載されています。 SHEINの国内親会社「南京凌天信息技術有限公司」 2021年4月23日に営業許可が取り消されました。現在、 SHEIN のユーザー契約署名主体は Roadget Business Pte に変更されています。同社の創設者である徐揚田氏は、もはや国内企業の法人ではない。

同時に、 SHEINはシンガポールオフィスの拡大に向けて積極的に採用活動を行っており、年末までにシンガポールの従業員数を約200人に増やす予定だ。 SHEINは、シンガポールの公式求人サイトMyCareersFutureに、シニアeコマースデータアナリスト、シニアセキュリティ分析エンジニア、シニアデータサイエンティスト、シニアソーシャルメディアマーケティングエキスパートなど、エントリーレベルおよびシニアレベルの職種を15件掲載している。

業界関係者の中には、 SHEINが資本増強手続きの簡素化のため、本社をシンガポールに移転する可能性が高いと推測する者もいる。 SHEINがニューヨークで上場に成功すれば、2021年7月以来、米国における中国企業による初の大型株式取引となる。中国と米国両国による中国企業の海外上場に対する監視強化を受け、徐揚田氏が海外IPO規制を回避して上場するため国籍変更を検討しているとの報道もあるが、SHEINはこの報道を否定した。

たとえ資本化に至らなかったとしても、急速な発展の勢いを持つSHEINがベンチャーキャピタル界で最も注目を集めるユニコーン企業となったことは否定できない。これに先立ち、SHEINはIDG、Sequoia China、Tiger Global Fund、Shunwei Capitalなどの投資大手から複数回の資金調達を獲得している。自社の売上高の伸びと相まって、双方の支援によりSHEINの価値は直接的に倍増し、約500億米ドルに達すると予想されている。

それだけでなく、業界アナリストは、SHEINの過去2年間の収益が100億米ドルを超え、2021年の売上高は1000億人民元に相当する157億米ドルに成長する可能性が高いと予測しています。この数字はすでにZaraの親会社の数字に近い。ハードパワーとソフトパワーの支援により、今後SHEINがZARAを追い抜くのは時間の問題だと予想される。

続けて！ SHEIN が勝利する理由は一体何でしょうか?

SHEINが登場する前、ファストファッションといえば、幅広いスタイルと低価格が世界中の消費者の共通の印象でした。しかし、 SHEINの登場以来、ファストファッションはもはやそれほど単純なものではないようだ。

他のプラットフォームや店舗と比較して、トレンドのスタイルはSHEINプラットフォーム製品の特徴の1つです。消費者が本当に驚くのは、価格が安価なファストファッションブランドの半額だということです。 SHEINプラットフォームには60万点以上の商品があるが、平均単価は8ドル未満であることが分かっている。 10ドルのスカートや2ドルのネックレスがどこにでも売られています。

SHEINは近年、 150以上の国と地域から多数のユーザーを獲得しており、その製品は特にヨーロッパ、アメリカ、中東、オーストラリアなどで人気を博しています。

SHEINは価格優位性により多くのファンを獲得していますが、この価格優位性の創出は、その背後にある強力なサプライチェーンに基づいています。衣料品ブランドの輸出では、配送サイクルの短縮、リアルタイム制御の厳格化、数多くの課題など、サプライチェーンに極めて高い要求が課せられます。

広州市番禺区には中小規模の衣料品加工工場が数多くあり、そのうち数百社がSHEINの主要サプライヤーとなっている。 SHEIN の 1 日あたり平均の新製品数量が5,000 ～ 7,000 SKUに達する理由は、ある程度、強力な国内サプライヤーと関係があります。

しかし、サプライチェーンに関しては、 SHEINは決して止まりませんでした。最近、「アパレル業界の拼多多」と呼ばれるSHEINが150億人民元を投資して粤港区サプライチェーン本部プロジェクトの初期工事を開始したと報じられた。このプロジェクトにより、SHEINのサプライチェーンに対するコントロールがさらに強化され、SHEINの中小アパレル工場を「柔軟なサプライチェーン」に統合する能力もさらに向上します。

SHEINは独立系サイトのベンチマークとして、業界の多くの販売業者やインターネット大手のロールモデルになってきました。模倣やベンチマーキングも一般的だが、サプライチェーンとブランドという2つの重要ポイントで突破口を拓くことができる「模倣者」は非常に少ない。

昨年1月末、バイトダンスはSHEINに対抗する独立ウェブサイト「 DMONSTUDIO」を立ち上げたが、1ヶ月も経たないうちに、同ウェブサイトは2月11日に運営を停止し、存続期間はわずか100日間というニュースが流れた。

当時、DMONSTUDIOの閉鎖のニュースは業界内で多くの議論を呼び、「サプライチェーンの観点からだけ見れば、SHEINはすでに絶対的な優位性を持っている」と考える業界関係者も多かった。第二に、長年にわたり蓄積されたトラフィック、経験、ユーザーベースを含む SHEIN の成熟したビジネスは、簡単に模倣したり、借用したりすることはできません。

海外メディアの報道によると、 SHEINは2021年にパンデミック中に世界的な消費がオンラインに移行する傾向を利用し、約1000億元の収益を上げることに成功した。 SHEINは今も急速な勢いで発展を続けていますが、実は隠れた懸念点もいくつかあります。

まず第一に、競争という明らかな問題があります。 SHEIN の急速な発展により、SHEIN と同様のポジショニングを持つ多数の競合他社が参入してきました。第二に、SHEINの高品質と低価格のイメージは長年にわたって人々の心に深く根付いており、ハイエンド分野に参入するのは容易ではありません。最後に、SHEIN は新製品の発売スピードが速く、新製品の発売量が多いため、著作権侵害の問題も避けられません。

しかし、業界のベンチマークである SHEIN には、依然として多くの模倣者が集まり、次なる SHEIN を作ろうとしています...

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