トラフィックと注文量の両方が急落しました。 Amazon 販売業者: 注文量が 50% 減少

注文量は減少しましたか?

休日が明けてすぐに、店舗の注文状況が越境者の間で再び話題になった。新年は新たな変化をもたらすと言われていますが、Amazonセラーにとっては、新年を迎えても注文減少の状況は改善されていません。編集者は、新年後の業務再開当初、多くのアマゾン出品者の注文が急激に減少し、中には前年比50％減少した出品者もあったことを知りました...

受注数量差の話題が再び盛り上がっている

「2021年の同時期と比較すると、当社のAmazonストアのトラフィックは1/4に減少しました。訪問数が減少するにつれて、注文も1/4に減少し、Googleの検索インデックスは低下しています」と、自動車カテゴリを主に扱う販売者は語った。当初は2021年が十分悪かったと考えていたが、年初の受注状況から判断すると、2022年は2021年よりも悪くなりそうだ。

自動車部品カテゴリーを主に扱う多くの販売業者が、トラフィックと注文の両方の減少に直面していると報告されています。注文が減ったため、利益も急落した。編集者の観察によれば、注文の減少は個々のカテゴリーだけに存在するのではない。自動車部品カテゴリーに加えて、家庭用家具、3C、衣料品などの他のカテゴリーの販売者にもコールドオーダー量があります。

受注数が前年比50％減と激減しており、恐ろしい状況です。

注文が少なすぎて、恐怖で震えています。

注文がゼロの週で、仕事に対する情熱が全くありませんでした。

私のカテゴリーの商品数は昨年の同時期と比べて3分の1に減少しており、価格上限を下げても意味がありません。

注文数は昨年の同時期に比べて大幅に減少しています。見れば見るほど、がっかりします。また、深センは最近寒くて、体中が寒く感じます！

注文が減った。アメリカの経済は悪化しているのでしょうか？

…

注文が非常に少ないため、米国サイトの販売者の多くは、米国の消費者のお金が底をついたのではないかと心配している。編集者は、米国のインフレ問題が悪化していることを知った。

最近、米国労働統計局は1月のCPIデータを発表したが、前年比7.5%上昇と市場予想を上回り、1982年3月以来の高水準となり、データが5%に達するか上回ったのは9か月連続となった。このような状況下で、生活必需品の価格も大幅に上昇しています。

米労働統計局が発表したデータによると、2022年1月までの12か月間で、人々の生活必需品の価格はオンラインとオフラインの両方で1982年以来最大の上昇を記録した。 BLSは「成長は広範囲にわたり、ほぼすべての構成指数が過去12カ月間で上昇した」と述べた。 2022年1月までの12か月間で全項目指数は7.5%上昇し、食品とエネルギーを除く全項目指数は6%上昇した。

インフレの上昇はアメリカの消費者、特に低所得者層への経済的負担に対する経済的プレッシャーを直接的に増大させ、買い物の際の価格に対する彼らの敏感さも高めている。

2022年も景気後退は続き、売り手の利益は再び減少するだろう

米国のサイトは販売者が苦情を訴える最も大きな打撃を受けている地域だが、欧州サイトなど他のサイトの販売者も苦しんでいる。

FBA 販売業者の大多数にとって、FBA 手数料がさらに上昇し、撤去・廃棄手数料も上昇し、利益率が再び圧迫されています。ヨーロッパのサイトの販売者はさらにジレンマに直面している。「ヨーロッパでは税金が利益の60％を占めています。価格を上げれば売り上げはなく、価格を下げれば利益はありません。本当にジレンマです。」

休暇後の注文の減少に加え、多くの販売業者の注文量の急減は3か月近く続いている。

アマゾンの出店者は、2021年のクリスマス以降、店舗の来店者数と注文量は前年同期に比べて大幅に減少しているが、将来については楽観的な見方を続けていると語った。 「今年は厳しいとは思いますが、通常であれば昨年より悪くはならないはずです。その後の受注量の回復に期待しています。 」

注文量が減少している現状に直面して、誰もが希望を抱いているわけではありません。

「私たちのカテゴリーの商品は昨年15ドルで売れましたが、今はすべて9.99ドルです。注文は半分しか残っておらず、利益はありません。転職を考えています」と、ある販売者は語った。 2022年1月以降、受注数は減少傾向にあります。欧州の税制改革や同業他社間の内部競争の激化などの要因も相まって、同社は損失を出しており、もはや持ちこたえられないと感じている。古くからの売り手は激しく不満を漏らしており、新しい売り手も難しいと言っている。 2021年後半からアマゾンに参入し始めたという初心者。8月に出品した商品は、2022年に入って1日1件しか売れなくなり、ほぼゼロの注文しか売れなくなった。彼は業界に入って初めてア​​マゾンがいかにひどいかを実感したと感じた。

販売者：新製品の宣伝は難しいが、広告費は高額

アマゾンの出店者は注文量が減少していると総じて報告しているが、新製品の宣伝の難しさや広告費用の増加といった話題も増えている。

「広告を見るとがっかりします。繁忙期は終わったのに、ホームページでの入札は依然下がっていません。」編集者は、多くの販売者が広告はクリックされているのに注文が入らないという状況に直面していることを知りました。 Acos も信じられないほど高いです。さらに悪いことに、旧製品の注文は減少しており、新製品の宣伝はさらに困難になっています。

「昨年は古いアカウントで利益を上げた。ほぼすべての新しいアカウントは赤字で、今では古いアカウントの成績はますます悪くなっている」とアマゾンの販売業者は語り、昨年の新製品の収益性が悲惨なものだったと指摘した。

業界に7年間携わってきたベテランのアマゾンセラーも、越境EC業界はますます難しくなっていると感じています。 「新製品の販売促進は難しい。発売した数少ない新製品はあまり改善が見られない。多くの在庫を処分したが、緊急に処分しなければならない在庫がたくさんある。」編集者は、この販売業者が昨年も新製品の販売促進に熱心に取り組んでいたものの、多額の損失を被ったことを知りました。彼は、長い間アマゾンで働いているが、今ではアマゾンに対する理解がどんどん薄れてきていると率直に語った。彼の会社の新製品は宣伝が難しいだけでなく、他の会社でも新製品はほとんどありません。全体的な状況が下向きかどうかは分からないので、保守主義のために今年は「横ばい」にしました。

2022年も、大きな成長を目指さず、安定だけを求めるセラーはまだまだたくさんいます。あるセラーは、2022年に生き残るためのルールの1つは、新製品を開発しないことだとさえ言っています。

Amazonはまだやる価値があるのでしょうか？

新製品のプロモーションの難しさや注文量の減少という現状に直面して、多くのアマゾンセラーは上半期は状況を見て、耐えられなくなったら撤退する予定だ。 Amazonでビジネスを行うことにまだ価値があると考える販売者も多くいます。 Amazon は依然として最高かつトップの越境電子商取引輸出プラットフォームであるため、同社はこのプラットフォームを継続したいと考えています。

アマゾンは販売業者の間では評判がまちまちだが、それが越境電子商取引プラットフォームにおける優位な地位の維持を妨げるものではない。米国市場を例にとると、Amazon のパフォーマンスは他を大きくリードしています。

最近、検索エンジン分析ウェブサイトSearchmetricsは、7つのオンライン小売業における数千のキーワード検索結果を調査・分析した2021年米国電子商取引市場分析レポートを発表しました。調査によると、アパレル、美容、健康、スポーツ用品業界ではAmazonが検索シェアが最も高いドメインであることがわかりました。

eMarkerのデータによると、 2021年の米国の電子商取引総売上高のうち、 Amazonが41.4%を占めていることも示されています。

Amazon マーケットプレイスの売上は Amazon の GMV の少なくとも 60% を占めているため、Amazon マーケットプレイスの米国電子商取引総売上に占める割合は 25% に達しています。小売業者としての Amazon の市場シェアはわずか 17% ですが、理論上は Amazon Marketplace がなくても Amazon は最大のオンライン小売業者になります。

アマゾンの最大のライバルであるウォルマートの規模はアマゾンの半分以下だ。アマゾンの規模に達するには、ウォルマートとそれに続く小売業者5社を合わせる必要がある。

確かなのは、Amazon が依然として大多数の越境販売業者にとって投資に値するプラットフォームであるということですが、競争が激化するにつれて、越境販売業者が簡単に手っ取り早く金を稼げる時代は永遠に終わりました。

アマゾン

Amazonセラー

Amazonセラーセントラル