Amazonは、売り手がBuy Boxを獲得するのを支援するために「価格比較」機能を追加しました

Amazon は最近、バックエンドに「価格比較」機能を追加したと発表したようです。これにより、商品がBuy Box を獲得する可能性が高まります。

発表では、 「新しい価格設定ステータスセクションを使用すると、販売者は在庫管理ページの価格 + 配送セクションで、自社製品の価格がAmazon内外の他の価格とどのように比較されるかを確認できます。価格設定ステータスでは、設定した価格がおすすめ商品、競合価格、最低価格とどのように比較されるかが表示されます。販売者は、適切な価格の横にある [一致] ボタンをクリックして、これらの価格のいずれかに一致させることもできます。 」と述べています。

同時に、 Amazon は発表の中で、出品者が Buy Box を獲得する可能性を高めたい場合は、 「自分の価格+ 配送料」を競合価格以下に設定することで、競争力のある価格設定を検討できるとも述べています。

Amazon ではこれら 3 つの価格設定ステータスを次のように定義しています。

注目の名言

購入ボックスは、顧客がすぐに購入したり、カートに追加したりできる、商品詳細ページの上部にあるオファーです。注目の商品を配置する資格を得るには、販売者は競争力のある価格設定を含むパフォーマンスベースの要件を満たす必要があります。

競争力のある価格

競争価格とは、Amazon 以外の他の大手小売店における製品の最低価格です。 Amazon プラットフォーム上の他の販売者の価格は含まれません。競争力のある価格であるとみなされるためには、 「あなたの価格+ 送料」が競合相手の価格以下である必要があります。

最低価格

最低価格は、出品者の「在庫管理」設定に基づいて決定されます。これにより、出品の状態や配送方法などの変数を使用してオファーを比較できます。

しかし、多くの販売者は、この機能はプラットフォームの販売者に価格を下げさせ、販売者の利益を減らすための偽装手段であり、特に小規模の販売者や新興の販売者に不利であると考えています。しかし、オンライン販売はますます競争が激しくなり、適応しなければ生き残れないと語る販売業者もいる。

アマゾンの販売業者が自社の商品（平均価格10～30ドル）を使って新機能をテストしたところ、このシステムを使って競合価格に合わせると、自社の商品のほとんどが1つあたり約5ドルの値下がりになるだろうと語ったと報じられている。

商品の価格は利益に直接影響するため、販売者が 3 つの価格「一致」ボタンを使用することを選択する場合、システムがより低い価格を一致させて不要な損失を発生させないように、商品の利益を事前に確認する必要があります。

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