Amazon USが新しいSP広告入札機能を開始

最近、Amazon US SP 広告は、ルールベースの入札という新しい入札モデルを更新しました。

ルールベースの入札は、少なくとも 30 日間実行されているスポンサープロダクト キャンペーンで利用できる動的な入札戦略です。つまり、このオプションは 30 日以上実行されている広告グループにのみ表示されます。新しく作成された広告キャンペーンは、この新しい入札戦略には適用されません。

Amazon の公式広告キャンペーンの資格は次のとおりです。

1.商品のプロモーションではルールベースの入札を使用できます。

2.広告キャンペーンでは、自動配信、キーワード配信、商品配信など、あらゆるタイプの配信方法を使用できます。

3.ルールを設定する前に、キャンペーンが少なくとも30 日間実行されており、過去 30 日間に少なくとも 30 件のコンバージョンが発生している必要があります。

4.さらに、キャンペーンは1 日の最低予算要件である 10 ドルを満たしている必要があります。

この入札モードは、 「動的入札 - 増減」のアップグレード版に相当します。違いは、この入札モードを選択すると、広告グループの ROAS（広告費用対効果 = 広告によってもたらされた売上 / 広告費用）を設定できることです。 ROAS を 5 に設定すると、この広告グループのコンバージョン率が約 20% に達することが必要になります。 Amazon は ROAS 値 5 の達成を目指し、広告グループの入札を自動的に調整してトラフィックを割り当てます。

ただし、 Amazon は設定されたROAS制限に達することを保証できません。目標に達しず、この広告グループのROAS が21 日以内に減少した場合、 Amazon は出品者に代わってこの入札モードを停止し、出品者の以前の入札戦略とターゲティング レベルの入札を有効にします。この21 日間の期間には、プライムデーやブラックフライデーなどの特別な日は含まれません。

一方、リスクを軽減するために、販売者はキャンペーンの平均入札制限を設定できます。 Amazon は、広告グループに平均入札額の制限を設定した場合、プラットフォームによって自動的にマッチングされる入札額が、出品者が設定した入札額の制限を 25 %以上超過しないことをキャンペーン レベルで保証します (たとえば、制限額が1 ドルの場合、自動的にマッチングされるプラットフォームの平均CPC は1.25 ドルを超えません)。

アマゾンの関係者は、このオプションの入札制限を設けることで、販売者が広告キャンペーンをより適切に管理できるようになる一方で、販売者が設定したROAS値を達成するアマゾンのプラットフォームの能力が制限される可能性があると述べた。したがって、設定するかどうかは、広告グループの具体的なパフォーマンスによって異なります。

特別日におけるルールベースの入札の変更

プライムデーやブラックフライデーなどの特別な日には、平均入札額が上昇する可能性があります。販売者は、Amazon からメールやAmazonのユーザー インターフェース (UI)を通じてメッセージを受け取り、特別な日付に合わせて広告の平均入札額を増やすことができます。

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