欧州の化粧品業界は回復傾向、肌に優しいシリーズが人気

最近、市場調査会社NPDとVKE化粧品協会が共同でドイツの化粧品業界に関するレポートを発表しました。

報告書によると、今年1月から9月まで、ドイツの化粧品の売上は前年比で7％減少した。しかし、第3四半期には化粧品業界は成長に転じ、前年比3％増加しました。

フレグランス部門は明確な勝者となり、昨年比7％増、2019年比4％増となった。NPDドイツでビューティー部門のエグゼクティブディレクターを務めるサマンサ・グランド氏は、「社会生活が徐々に再開するにつれ、香水はマスク着用義務の影響をあまり受けなくなり、海外旅行が減ったことで国内の需要も増える可能性があり、国内での旅行小売へのシフトが進む可能性がある」と述べた。さらに、調査によると、人々は現在、小瓶よりも高濃度で高品質の大瓶の香水を好む傾向があるという。

一方、スキンケアカテゴリーは過去2年間の売上レベルにはまだ達しておらず、前年比3%減少した。多くの消費者にとって価格は依然として障壁となっている。さらに、キットは価格面で有利であるため、フェイスケアやボディケアからキットやサンケアへと売上が移行しています。

リタッチ化粧品は回復しつつあり、昨年の売上レベルに達していますが、 2019年第3四半期と比較すると依然として19％減少しています。顔と口のメイクはマスク着用義務により大きな影響を受けましたが、幸いなことに、これらのカテゴリー、特にベージュと赤の口紅は現在復活しています。さらに、アンチエイジング処方、日焼け防止成分、ミネラル/天然成分などのスキンケア効果のある化粧品がますます増えており、このカテゴリーの成長を支えています。

電子商取引の販売に関しては状況が異なります。オンラインチャネルでの売上は、2019年の同時期と比較して、1月から9月の間に2倍になりました。これは主に、1月から5月までの約5か月にわたるロックダウンにより、実店舗が大きな影響を受けたためです。 2019年と比較すると、すべてのカテゴリーが2桁の成長を遂げ、香水が67%と最も大きく増加し、スキンケアとメイクアップがそれに続いた。第3四半期には、オンラインチャネルを通じた売上のシェアは再び減少しましたが、2019年第3四半期の水準を大きく上回りました。全体として、今年の電子商取引の推進力は依然として強力です。

少し前に、 NPDもフランスの化粧品市場に関するレポートを発表しました。報告書によると、フランスでの化粧品の売上は2021年6月から8月にかけて1％増加した。この期間の総売上は7,140万ユーロに達した。

2021年6月に経済活動が再開されると、より多くの人々がオフィスや文化施設に戻り、バーやレストランも営業を再開しました。こうした中、化粧品は2020年3月以来初めてプラス成長を記録し、2021年6月から8月までの売上は2020年の同時期に比べて12％増加した。そのうち、マスカラは31％増、プレストパウダーは28％増、アイシャドウは25％増となった。マスク着用により、マスカラ、アイライナー、アイシャドーなどのアイコスメが成長の主な原動力となっています。

さらに、レポートでは、フランスの消費者はスキンケア効果のある製品に引き続き興味を持っているとも述べられています。

防疫措置が緩和されるにつれ、消費者はメイクにますます気を配るようになり、化粧品業界も回復に向かうとみられる。

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