アマゾンプライム会員は海外展開を加速させる

海外メディアの報道によると、アマゾンは国際市場での拡大を加速させるためにプライムチームのリーダーシップ構造を再編している。

Business Insiderは、アマゾンのプライム会員プログラムは米国市場で飽和状態に近づいており、アマゾンは国際市場での売上を伸ばすために海外市場でプライムをより積極的に宣伝する予定だと伝えた。

エバーコアISIの5月の報告書によると、米国市場におけるプライムの普及率は今年、2020年の67％から上昇し、過去最高の77％に達した。エバーコアの推計によれば、これは過去10年間で最も速い成長だった。アマゾンは今年初め、全世界でプライム会員が2億人を超え、2018年の1億人から増加したことを明らかにした。

関連データは、プライム会員プログラムが顧客に Amazon で買い物をする強い動機を与えることを証明しています。 Evercore の調査によると、これらの会員は非会員に比べて Amazon 関連サイトで 3 倍近くを費やし、より頻繁に買い物をしていることがわかっています。

アマゾンのブライアン・オルサフスキー最高財務責任者は先週の四半期決算発表で、プライム会員特典は米国以外の市場の顧客にとって非常に魅力的であると述べた。特にストリーミング ビデオは、多くの国でユーザーにとって魅力的です。これらの市場では、プライム会員のビデオ視聴率が高いためです。

しかしオルサフスキー氏は、プライム会員に提供される特典には、今年のコンテンツ費用10億ドルの追加など、アマゾンによる巨額の先行投資も必要だと述べた。その結果、この事業は主に巨額の損失の原因となり、アマゾンは第3四半期に国際事業の売上高291億ドルに対して9億1100万ドルの営業損失を報告した。

海外での売上も直近の四半期では16%に鈍化したが、前年同期の37%増、最初の5四半期の平均46%増と比べて低下した。それにもかかわらず、アマゾンは海外市場への投資を継続する予定です。同社は最近、ポーランドやスウェーデンなどの新市場でプライムを開始し、エジプトに拠点を開設したほか、インドに80億ドル以上を投資することを約束している。

「当社は長期的に国際的に利益を上げていくだろう」とオルサフスキー氏は先週の決算発表で述べた。

アマゾン

プライム

国際性