YouTubeも参戦、ライブショッピングは止められない

ライブストリーミング販売の形態が海外でますます注目を集める中、YouTubeも2021年初頭にライブストリーミング分野での試験運用を開始し、ライブストリーミングショッピング機能は今後の開発戦略の一部であると述べました。ライブ放送機能の初期テストでは、オンデマンドサービスに重点が置かれており、ショッピング機能は今年の夏までテストされていませんでした。

最近、YouTubeはライブショッピングのより大規模なテストを実施する準備をしていると発表した。 「YouTube ホリデー ストリーム アンド ショップ」と呼ばれる 1 週間にわたるライブ ショッピング イベントが 11 月 15 日から開始される予定です。

イベント中、視聴者は新製品を購入したり、期間限定のオファーを利用したり、Q&Aや投票を通じてビデオクリエイターや他の視聴者と交流したりすることができます。

今後開催されるライブイベントでは、ビデオブロガーのメレル・ツインズが主役を務め、ウォルマート、サムスン、ベライゾンなどの小売業者の製品も紹介される予定です。

YouTubeによると、同プラットフォーム上でライブイベントを開催する小売業者が増えているという。セフォラは最近、ライブ Q&A イベントを開催しました。ターゲットはライブ放送機能を利用して、ファッションやライフスタイルの商品を展示・紹介しました。

同時に、YouTubeはいくつかのライブショッピング活動のプロモーション効果も発表しました。 YouTube、Publicis、TalkShoppe が以前に共同で実施した調査では、消費者の 75% が YouTube でショッピングのヒントを探しており、ユーザーの 85% が動画クリエイターのショッピングの推奨事項を信頼していることがわかりました。調査によると、ユーザーが最も気にするのは、動画の洗練度ではなく、動画に登場する関連商品に関する情報の量と質であることがわかりました。

そのため、販売者は商品の動画やライブ配信をする際にこれを参考にし、多角的に商品情報を紹介・表示して売上アップを図ることができます。

YouTube はライブストリーミング e コマース市場に向けて大きな一歩を踏み出しましたが、この機能はまだ正式に開始されておらず、宣伝もされていません。プラットフォームのライブショッピングイベント機能が改善されれば、より多くの小売業者やクリエイターが参加することが期待されます。

ライブストリーミングの販売モデルに関しては、多くのプラットフォームがすでにこの「甘いケーキ」にかぶりついています。

Tik Tok は、月間アクティブユーザー数が 10 億人を超え、月間平均ユーザー滞在時間は約 19.6 時間という「トラフィックの巨人」です。企業がライブ放送を通じてビデオを送信したり商品を販売したりするための最も人気のあるプラットフォームの 1 つです。

統計によると、世界中のユーザーによるTik Tokへの支出は25億ドルを超えています。 Sensor Towerが発表したデータによると、TikTokは2021年上半期に世界で最大のダウンロード数と最高の総収益を誇る非ゲームアプリケーションでもある。米国だけでも、このプラットフォームには1億人近くのアクティブユーザーがおり、そのほとんどが30歳未満である。

また、Tik Tokのライブ配信の手順は比較的簡単で、ライブショッピング機能もますます充実しつつあります。企業や販売者にとって、Tik Tok は商品の露出を高め、爆発的な売上のチャンスを得るのに最適な場所です。

もう一つのソーシャルメディア大手、Facebookも今年の春と夏に一連のライブショッピングイベントを開催した。動画情報ソフトウェア会社Tubular Labsの統計によると、Facebookがライブ放送機能を開始して以来、ユーザーは67万5000本のライブ動画を作成し、85億回以上視聴されている。 Facebookは、Facebook Liveのエンゲージメントは良好で、ライブプラットフォーム上のコメント数は通常の動画の10倍であると述べた。

現在、Facebook は Instagram のショッピングエリア内に専用のライブショッピング セクションも提供しています。今後、多くの販売企業から注目を集めることが予想されます。

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