半期売上高230億円！玩具ブランド「レゴ」は市場で人気を維持

近年、玩具市場、特にブロック玩具は人気が続いています。消費者層は子供に限らず、ティーンエイジャーや大人もこのタイプのおもちゃに大きな関心を示しています。デンマークに本社を置く有名玩具ブランド、レゴがこのほど、 2021年6月30日までの上半期の財務報告書を発表した。

財務報告によると、同社の今年上半期の収益は230億デンマーククローネ（約233億人民元）で、前年同期比46％増加した。営業利益は79億5,100万クローネで、前年同期の38億9,900万クローネから倍増した。純利益は63億2,200万クローネで、前年同期比140%増加した。

今年上半期、同社の売上高と利益は倍増しており、世界の一部地域での疫病状況が緩和され、消費者市場がプラスチックブロック玩具に対する購買意欲をより強く解放したことを示している。しかし、ここで強調しておきたいのは、レゴの2020年上半期の財務報告も2019年の同時期と比べて着実な成長傾向を示しており、今年の業績が昨年の流行期間中の業績基盤の低さによるものではないことを意味している。

レゴ・グループのクリステンセン最高経営責任者（CEO）は、今年上半期の業績は、同社製品に対する市場の強い需要と、工場の中断のない稼働、そしてほとんどの小売店が流行の封鎖の影響を受けなかったという事実によって牽引されたと述べた。

同社の優れた実行力と多様な製品ポートフォリオは、あらゆる年齢層のブロック愛好家を魅了し、レゴ グループは世界中のすべての主要市場で 2 桁の小売売上高成長を達成することができました。分析によると、今年上半期のレゴのベストセラーテーマには、「レゴシティ」「スターウォーズ」「ハリーポッター」「クリエイターエキスパート」「メカニック」シリーズなどが含まれている。

同社はデジタル開発を継続的に推進し、消費者にユニークな消費者体験を提供することを目的とした新しい小売モデルを立ち上げています。 LEGO は時代のトレンドに沿って、新しいマーケティング チャネルを模索し続けています。 2021年上半期、同社の自社ECプラットフォームおよび提携先のECプラットフォームでの売上高は前年同期比50％増加した。

環境に優しい素材も同社の生産のハイライトです。今年6月、レゴグループは再生不可能な原材料への依存を減らすため、リサイクル可能なPETペットボトルを原材料として作ったレゴの試作品ブロックを発売した。この動きは、現在の消費者の環境意識の高まりと非常に一致しており、ブランドに対する消費者の好感度を自然に高めることになるだろう。関連する販売者は、レゴの生産哲学とマーケティングモデルを参考にして、消費者の需要を正確に把握し、市場のペースに追いつくことができます。

玩具市場、レゴ社が上半期の財務報告を発表