Instagramはソーシャルeコマースのさらなる発展のために新しい広告機能をテストしている

ソーシャルプラットフォームは越境電子商取引にとって重要な戦場であると言えます。ユーザーのポートレートを分析することで、ソーシャル プラットフォームは販売者の製品を正確にターゲットにすることができます。その結果、広告のコンバージョン率も高くなります。このため、 Instagramを含む多くのソーシャル プラットフォームも、電子商取引事業への投資を増やしています。

最近、 InstagramはInstagram Shopで新しい広告機能をテストしています。 Instagram Shopは同社が昨年立ち上げたもので、 Instagramを友人とつながったりお気に入りのブランドをフォローしたりする場所としてだけでなく、統合されたチェックアウト体験を備えたオンラインショッピングの目的地にすることを目指している。

Instagram ショップのホームページでは、ユーザーは広告をクリックして商品詳細ページを開き、商品情報や画像を入手したり、そのブランドの他の商品にアクセスしたりできます。さらに、ユーザーは商品をウィッシュリストに保存し、友人と共有することもできます。

同社によれば、インスタグラムショップの広告はオークションモデルで販売されるという。これらの広告はモバイル デバイスにのみ表示されます。

この機能はまだテスト段階であり、 Away、Donny Davy、Boo Oh、Clare Paint、JNJ Gifts、DEUX、Fenty Beautyなど、米国の少数の広告主のみがテストに参加できます。これらのブランドは、美容、室内装飾、ペット用品、旅行など、ユーザーに人気のカテゴリーをカバーしています。

インスタグラムは新機能の具体的な開始日をまだ明らかにしていないが、今後数カ月以内に米国以外の市場の広告主にも新機能を拡大する予定だと述べた。

Instagramに加えて、 TikTokやTwitterも「ソーシャル+eコマース」モデルを推進しています。 Tiktokは2019年に早くも広告機能を開始し、多くの人気商品を生み出しました。

Twitterは今年7月末、「ショップモジュール」と呼ばれる新しいモジュールのテストを開始することも発表した。この機能により、ブランド、企業、その他の小売業者は、ビジネス プロフィール ページで自社の製品をユーザーに直接紹介できるようになります。ユーザーはモジュール内の製品画像をスクロールし、興味のある製品をクリックして Twitter 上の関連 Web サイトを開き、製品の詳細を確認して購入することができます。

eMarketerが発表したデータによると、米国のソーシャルeコマースの売上高は2020年に前年比39％増加し、今年は約36％増加して366億2,000万米ドルに達すると予想されています。このような巨大な市場を前に、ソーシャル プラットフォームが電子商取引事業への投資を増やしている理由を理解するのは難しくありません。

しかし、ソーシャル プラットフォームがより「商業化」されるにつれて、一部のユーザーも失われていきました。こうしたユーザーの目には、 Instagram ショップのような新機能は、単なる写真共有からどんどん遠ざかっているように映ります。

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