新しいルール: Amazon が再び料金を請求し、販売者のコストが再び急騰しています。

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今年の越境電子商取引市場は魔法のようだ。罰金、アカウント停止、税務調査、税制改革などが次々と出品者を苦しめている。価格上昇、倉庫の爆発、コンテナ不足、混雑など、古くからある物流問題も、多数の販売業者を苦しめてきました。現在、新たな貨物料金の値上げが迫っており、Amazon 出品者の広告費用も大幅に増加する可能性があります。販売業者の運営コストは再び上昇し、利益は大幅に減少するでしょう。

販売者の広告費が高騰しているにもかかわらず、欧米のサイトでは最近、多くの販売者が注文の急激な減少を報告しています。

注文が減少した理由は何ですか?米国のインフレが重要な理由です。

注意：Amazonは広告管理手数料を請求します

最近、多くの販売者から、Amazon から最新の「集金」メール通知が届いたとの報告がありました↓↓↓

メールの内容から、 2021年9月1日より、出品者のAmazon広告アカウントの請求に新たな広告管理手数料が追加される可能性があることがわかります。特定の国や地域で広告を掲載する場合、または広告主が特定の国や地域で広告を購入する場合、請求書に広告管理料が含まれることがあります。

この広告料は、請求期間中に特定の国で配信された広告、または特定の国の広告主が購入した広告に基づいて計算されます。販売者は、請求書 (PDF) と請求書の Web バージョン (「請求書」ページにあります) で広告管理手数料を確認できることがわかっています。料金が請求される国は、フランス、イタリア、スペイン、イギリス、オーストリア、トルコです。具体的な DST 料金は次のとおりです。

イギリス2%

イタリア3%

フランス3%

スペイン3%

オーストリア5%

トルコ7.5%

英国またはトルコに事業所住所を持つ広告主の場合、DST が適用される国で配信される広告の規制広告料に加えて、請求総額から計算された規制広告料が請求されます。たとえば、英国の広告主で、オーストリア（DST が適用される国）の顧客が広告をクリックした場合、英国とオーストリアの両方で規制されている広告に対して料金が請求されます。

広告管理手数料が発表された後、多くのAmazonセラーがこの新しいポリシーに疑問を呈した。

A: Amazon は毎日、販売者に金銭を要求することしか知りません。野原にいる年老いた水牛をこのように利用することはできません。

B: 言葉が出ません。コストは再び増加するでしょう。今年上半期にすでに大きな損失を出し、今はかろうじて事業を維持しつつ、今年下半期に利益が出るのを待っている状態です。しかし今では、Amazon の新しいポリシーを見ると頭皮がゾクゾクして、もうお金を稼ぐ気分ではなくなりました。

C: ヨーロッパのサイトにいる私たちの兄弟姉妹は本当に惨めな状況です。すでに社内競争は激しく、製品の価格はどんどん下がっています。ヨーロッパのサイトが税金を全額徴収し始めた後も、価格は上がっていません。 Amazon は今後、さらに 3% の広告料を請求する予定です。すでに利益がほとんどない販売業者は、アマゾンの慈善家と呼ばれている。

編集者が販売者のフィードバックをまとめたところ、広告管理料が導入されると運営コストが再び上昇すると多くの販売者が述べていることがわかった。これは間違いなく傷口に塩を塗るようなものであり、もともと裕福ではない家族にとってはさらに困難となるだろう。

なお、現時点では欧州サイトの出品者のみが広告管理料に関するメールを受け取っているが、過去の経験から判断すると、Amazonでは長年、新しいポリシーを1つのサイトで試してからサイト全体で宣伝する慣行があり、今後は米国サイトなど他のサイトでも広告管理料が課される可能性が高い。

売り手の注文は急減し、米国のインフレは深刻だった

最近、多くの販売業者の広告費が高騰しています。販売者からは、Amazon 広告の収益がどんどん高くなっているとの報告があるものの、同時にコンバージョン率は上がっていません。それどころか、注文数は減り、売り上げは日に日に悪化していきました。

欧州のアマゾン運営者は「現時点では商品ランキングに変化はないが、注文数は７月以降低水準で推移している」と話す。通常レベルと比較すると、注文数は半分以下に減少しました。商品が売れ残ったため、彼は職を失うのではないかと非常に心配している。

欧州サイトの別の販売者も、広告費をかけて全く効果がなかったと述べており、英国サイトは注文数が落ち込んでから半年近く売り上げを伸ばせていないという。さらに、欧州の税制改革も受注量に大きな打撃を与えており、ドイツ拠点の販売量は目に見えて減少しています。

実際、ヨーロッパのサイトの販売者だけでなく、アメリカのサイトの販売者も多数が注文の減少に苦しんでいます。

A: トラフィックが非常に悪く、広告費が毎日急騰しており、クリック後の注文があまりありません。

B: 先週の数少ない注文は史上最低の売上量だと思っていましたが、今日の注文を見てそれが間違いだったことに気づきました。 「最悪はない、ただそれより悪いものがあるだけだ」という言葉が私に当てはまります。

C: 受注は非常に安定しています。スポーツスターはたくさんいるけど、仲良しなのはリン・ダンと私だけ…

販売業者の注文数の減少は孤立した事例ではなく、消費者の買い物意欲の低下を反映している。

データによれば、米国の物価は6月も上昇を続けており、物価高騰が米国社会に与える影響はさらに強まっている。海外メディアの報道によると、インフレは中低所得世帯の生活に大きな圧力をもたらし、一方で高所得世帯にとっては、インフレが大量の裁量的購入の延期につながっているという。

言い換えれば、インフレはあらゆる面でアメリカ国民の生活に影響を及ぼしているのです。

米労働省のデータによると、米国の消費者物価指数は6月も上昇を続け、前年比5.4％上昇し、2008年の金融危機以来の最高水準となった。コアCPIは前年比4.5％上昇し、1991年11月以来の高水準となった。14日に発表されたデータによると、6月の米国生産者物価指数（PPI）は前年比7.3％上昇し、これも市場予想を大きく上回り、1982年以来の高水準となった。

報告書は、サプライチェーンがまだ完全に回復していないことと、市場の需要の急増が相まって、6月の米国のインフレ圧力を悪化させたと指摘した。

実際、米国の消費者信頼感の低下に加え、米国のインフレは急上昇を続けており、米国では流行が再燃している。

報道によると、最近、米国の多くの地域で新型コロナウイルス感染症の流行が急速に再拡大しており、多くの地域が屋内でのマスク着用などの防疫措置の再開を発表している。

カリフォルニア州ロサンゼルス郡の保健当局は15日の記者会見で、地元では毎日1,000件を超える新型コロナウイルス感染者が確認されていると明らかにした。ロサンゼルス郡は、公共の屋内施設でのマスク着用義務を再開し、この制限は現地時間17日深夜前に発効する。サンフランシスコ市とカリフォルニア州の他の７つの地域は１６日、地元住民に対し、屋内の公共の場ではマスクを着用するよう求めた。ラスベガスを含むネバダ州の多くの地域でも、観光客や地元住民に対し、屋内の公共の場ではマスクを着用するよう推奨している。

より感染力の強いデルタ変異ウイルスが米国で急速に広がっており、国内の多くの場所でCOVID-19の新規感染者数が再増加しているとみられる。一方で、米国のワクチン接種率は依然として予想を下回っています...この流行の波が悪化し、長引くことを防ぐために、大多数の越境販売業者は事前に在庫の準備を行い、流行によって販売リズムが乱れないように対策を考えなければなりません。

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